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破解神话:挖掘Z世代的购买力

2分钟阅读 | 副总监Kathleen Yeo和高级经理Lim Neng Zi,消费者和媒体观点 | 2021年10月

Z世代有很多东西,但他们可能不是你期望的那样。 

对于营销人员来说,了解他们的决定性特征,在他们的平台上与他们接触,并以有用的产品取悦他们,将使品牌处于最佳位置,以利用他们带来的机会。

在现实中,人们很快发现,最新的成年一代已经建立了许多自己的、独特的特征,并具有与前辈相当不同的身份。 

与任何一代人一样,Z世代对与一系列刻板印象相关联并不陌生。例如,这些后千禧一代被归类为技术成瘾和注意力短暂,这并不罕见。但是,这些Z世代的定型观念和特征的真实性如何?下面的信息图强调了与这一代人相关的五个最常见的神话,并通过有洞察力的数据和推理来消除这些神话,同时探讨了他们的独特之处。

方法论

关于尼尔森新加坡消费者和媒体观点研究

尼尔森新加坡消费者与媒体观点研究在2019年7月至2020年6月期间进行。 该数据库由三个部分组成:媒体指数与消费者洞察(在4833名成年受访者中进行调查),以及数字消费者(在每月至少使用一次互联网的1608名成年受访者中进行调查)。调查结果主要按年龄、性别和种族加权,以代表居住在新加坡的4310名('000)15岁及以上的人。CMV涵盖了众多的品牌和类别,如果你想了解更多关于CMV如何帮助你更有效地计划你的营销,请联系你的尼尔森代表。

 

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