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打破神话:挖掘 Z 世代的购买力

2 分钟阅读 | 消费者与媒体部副总监 Kathleen Yeo 和高级经理 Lim Neng Zi | 2021 年 10 月

Z 世代有很多特质,但他们可能并不像你想象的那样。 

对于营销人员来说,了解他们的特征,在平台上与他们互动,用实用的产品取悦他们,将使品牌处于最佳位置,抓住他们带来的机遇。

实际上,人们很快就会发现,最新一代的成年人已经形成了自己的许多独特特征,与上一代人的身份大相径庭。 

与任何一代人一样,Z 世代对各种刻板印象并不陌生。例如,这些 "千禧一代 "之后的人被归类为 "技术成瘾 "和 "注意力不集中",这并不罕见。但是,这些 Z 世代的刻板印象和特征的真实性如何呢?下面的信息图表强调了与这一代人相关的五个最常见的神话,并通过深入的数据和推理来消除这些神话,同时探讨了他们的独特之处。

方法

关于尼尔森新加坡消费者与媒体观点研究

尼尔森新加坡消费者与媒体观点研究于 2019 年 7 月至 2020 年 6 月期间进行。 数据库由三部分组成:媒体指数与消费者洞察(调查对象为 4833 名成年受访者)和数字消费者(调查对象为每月至少使用一次互联网的 1608 名成年受访者)。调查结果主要按年龄、性别和种族加权,以代表居住在新加坡的 4,310 名 15 岁及以上的人。CMV 涵盖众多品牌和类别,如果您想进一步了解 CMV 如何帮助您更有效地规划营销,请联系您的尼尔森代表。

 

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