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통념 깨기: Z세대의 구매력 활용하기

2분 읽기 | 캐슬린 여, 부이사, 소비자 및 미디어 뷰 선임 매니저, 임넹 지 | 2021년 10월

Z세대는 여러 가지가 있지만, 여러분이 기대하는 것과는 다를 수 있습니다. 

마케터 입장에서는 고객의 특성을 이해하고, 플랫폼에서 고객과 소통하며, 유용한 제품으로 고객을 만족시키면 브랜드가 제공하는 기회를 활용할 수 있는 최고의 위치에 설 수 있습니다.

실제로 최신 성인 세대는 이미 자신만의 고유한 특성을 많이 확립했으며 이전 세대와는 상당히 다른 정체성을 가지고 있다는 것을 금방 발견할 수 있습니다. 

다른 세대와 마찬가지로 Z세대도 다양한 고정관념과 연관되어 있는 것이 낯설지 않습니다. 예를 들어, 밀레니얼 이후 세대는 기술에 중독되어 있고 집중력이 짧은 것으로 분류되는 경우가 흔합니다. 하지만 이러한 Z세대의 고정관념과 특성은 얼마나 사실일까요? 아래 인포그래픽에서는 이 세대와 관련된 가장 일반적인 오해 5가지를 인사이트가 담긴 데이터와 추론을 통해 짚어보고, 이들의 독특한 특징을 살펴봅니다.

방법론

닐슨 싱가포르 소비자 & 미디어 뷰 연구 소개

닐슨 싱가포르 소비자 및 미디어 뷰 연구는 2019년 7월부터 2020년 6월까지 실시되었습니다. 데이터베이스는 세 가지 구성 요소로 이루어져 있습니다: 미디어 인덱스 및 소비자 인사이트(성인 응답자 4,833명을 대상으로 조사), 디지털 소비자(한 달에 한 번 이상 인터넷을 사용하는 성인 응답자 1,608명을 대상으로 조사). 결과는 15세 이상 싱가포르 거주자 4,310명('000명)을 대표할 수 있도록 연령, 성별, 인종에 따라 가중치를 부여했습니다. CMV는 다양한 브랜드와 카테고리를 다루고 있으며, 마케팅을 보다 효과적으로 계획하는 데 CMV가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 닐슨 담당자에게 문의하시기 바랍니다.

 

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