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La fin d'un mythe : exploiter le pouvoir d'achat de la génération Z

2 minutes de lecture | Kathleen Yeo, Directrice associée et Lim Neng Zi, Directeur principal, Consommateurs et Médias Vue | Octobre 2021

Les membres de la génération Z sont nombreux, mais ils ne sont pas forcément ceux que vous attendez. 

Pour les spécialistes du marketing, comprendre leurs traits caractéristiques, s'engager avec eux sur leurs plateformes et les ravir avec des produits utiles placera les marques dans la meilleure position pour capitaliser sur les opportunités qu'ils présentent.

En réalité, on découvre assez rapidement que la dernière génération d'adultes a déjà établi un grand nombre de ses caractéristiques propres et uniques et qu'elle a une identité bien différente de celle de ses prédécesseurs. 

Comme c'est le cas pour toutes les générations, la génération Z n'est pas étrangère au fait d'être associée à toute une série de stéréotypes. Par exemple, il n'est pas rare que ces post-millénaires soient catalogués comme étant accros à la technologie et ayant une courte durée d'attention. Mais dans quelle mesure ces stéréotypes et traits de caractère de la génération Z sont-ils vrais ? L'infographie ci-dessous met en lumière cinq des mythes les plus courants associés à cette génération et les dissipe à l'aide de données et de raisonnements perspicaces, tout en explorant ce qui les rend uniques.

Méthodologie

A PROPOS DE L'ETUDE NIELSEN SINGAPORE CONSUMER & MEDIA VIEW

L'étude Nielsen Singapore Consumer & Media View a été réalisée entre juillet 2019 et juin 2020. Elle se compose de trois éléments : Media Index & Consumer Insights (enquête auprès de 4 833 répondants adultes), et Digital Consumer (enquête auprès de 1 608 répondants adultes qui utilisent Internet au moins une fois par mois). Les résultats sont pondérés principalement par l'âge, le sexe et la race afin d'être représentatifs des 4 310 ('000) personnes vivant à Singapour et âgées de 15 ans et plus. CMV couvre une multitude de marques et de catégories. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont CMV peut vous aider à planifier plus efficacement votre marketing, veuillez contacter votre représentant Nielsen.

 

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