La génération Z représente beaucoup de choses, mais elle n'est peut-être pas ce que vous attendez d'elle.
Pour les spécialistes du marketing, comprendre leurs traits caractéristiques, s'engager avec eux sur leurs plateformes et les satisfaire avec des produits utiles placera les marques dans la meilleure position pour capitaliser sur les opportunités qu'ils présentent.
En réalité, on découvre assez rapidement que la nouvelle génération d'adultes a déjà établi un grand nombre de ses propres caractéristiques, uniques, et qu'elle a une identité tout à fait différente de celle de ses prédécesseurs.
Comme c'est souvent le cas pour toutes les générations, la génération Z est associée à toute une série de stéréotypes. Par exemple, il n'est pas rare que ces post-Millennials soient catalogués comme accros à la technologie et ayant une courte durée d'attention. Mais dans quelle mesure ces stéréotypes et traits de caractère de la génération Z sont-ils vrais ? L'infographie ci-dessous met en lumière cinq des mythes les plus courants associés à cette génération et les dissipe grâce à des données et à un raisonnement perspicaces, tout en explorant ce qui les rend uniques.
Méthodologie
A PROPOS DE L'ETUDE NIELSEN SINGAPOURIENNE SUR LES CONSOMMATEURS ET LES MEDIAS
L'étude Nielsen Singapore Consumer & Media View a été réalisée entre juillet 2019 et juin 2020. La base de données se compose de trois éléments : Media Index & Consumer Insights (enquête auprès de 4 833 répondants adultes), et Digital Consumer (enquête auprès de 1 608 répondants adultes qui utilisent internet au moins une fois par mois). Les résultats sont pondérés principalement en fonction de l'âge, du sexe et de la race afin d'être représentatifs des 4 310 ('000) personnes vivant à Singapour et âgées de 15 ans et plus. CMV couvre une multitude de marques et de catégories. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont CMV peut vous aider à planifier plus efficacement votre marketing, veuillez contacter votre représentant Nielsen.
