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Romper mitos: aprovechar el poder adquisitivo de la Generación Z

2 minutos de lectura | Kathleen Yeo, Directora Asociada, y Lim Neng Zi, Directora, Consumer & Media View | Octubre de 2021

La Generación Z es muchas cosas, pero puede que no sea lo que esperas. 

Para los profesionales del marketing, comprender sus rasgos definitorios, interactuar con ellos en sus plataformas y deleitarlos con productos útiles situará a las marcas en la mejor posición para capitalizar las oportunidades que presentan.

En realidad, uno descubre rápidamente que la generación adulta más reciente ya ha establecido muchas de sus propias características únicas y tiene una identidad bastante diferente a la de su predecesora. 

Como es habitual en cualquier generación, la Generación Z no es ajena a una serie de estereotipos. Por ejemplo, no es infrecuente que se considere a esta generación posmilenial adicta a la tecnología y con poca capacidad de atención. Pero, ¿hasta qué punto son ciertos estos estereotipos y rasgos de la Generación Z? La siguiente infografía destaca cinco de los mitos más comunes asociados con esta generación y los disipa a través de datos y razonamientos perspicaces, al tiempo que explora lo que los hace únicos.

Metodología

ACERCA DEL ESTUDIO NIELSEN SINGAPORE CONSUMER & MEDIA VIEW

El estudio Nielsen Singapore Consumer & Media View se realizó entre julio de 2019 y junio de 2020. La base de datos consta de tres componentes: Media Index & Consumer Insights (encuestado entre 4.833 encuestados adultos), y Digital Consumer (encuestado entre 1.608 encuestados adultos que utilizan Internet al menos una vez al mes). Los resultados se ponderan principalmente por edad, sexo y raza para que sean representativos de las 4.310 ('000) personas residentes en Singapur mayores de 15 años. CMV cubre multitud de marcas y categorías. Si desea saber más sobre cómo CMV puede ayudarle a planificar su marketing de forma más eficaz, póngase en contacto con su representante de Nielsen.

 

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