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神話を打ち砕く:Z世代の購買力を活用する

2分で読む|キャスリン・ヨー(アソシエイト・ディレクター)、リム・ネン・ジー(コンシューマー&メディア・ビュー シニア・マネージャー)|2021年10月

Z世代にはいろいろなものがあるが、あなたが期待しているものとは違うかもしれない。 

マーケティング担当者にとっては、彼らの特徴を理解し、彼らのプラットフォームで彼らと関わり、便利な製品で彼らを喜ばせることで、ブランドは彼らがもたらすチャンスを生かす最善の立場に立つことができる。

現実には、最新のアダルト世代はすでに多くの独自の特徴を確立しており、先代のそれとはまったく異なるアイデンティティを持っていることが、すぐにわかる。 

どの世代にも共通することだが、Z世代はさまざまなステレオタイプと結び付けられることを知らないわけではない。例えば、ポスト・ミレニアル世代に分類されるZ世代は、テクノロジー依存症で注意力が低いというのは珍しいことではない。しかし、こうしたZ世代のステレオタイプや特徴は、どの程度正しいのだろうか?以下のインフォグラフィックは、この世代に関連する最も一般的な5つの神話を取り上げ、洞察に満ちたデータと推論によってそれらを払拭し、彼らの特徴を探っています。

方法論

ニールセンについて ニールセン シンガポール消費者&メディアビュー調査

ニールセン・シンガポールの消費者&メディアビュー調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施された。 データベースは3つの要素で構成されている:Media Index & Consumer Insights(成人回答者4,833人を対象に調査)、Digital Consumer(月に1回以上インターネットを利用する成人回答者1,608人を対象に調査)。調査結果は、シンガポールに住む15歳以上の4,310人(1,000人)を代表するように、主に年齢、性別、人種で重み付けされている。CMVは様々なブランドやカテゴリーをカバーしています。CMVが貴社のマーケティング計画をより効果的に支援する方法について、ニールセンについて 、ニールセン担当者までお問い合わせください。

 

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