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Misurare l'impatto dei nuovi media sulla notorietà del marchio e sul ROI

1 minuto di lettura | Agosto 2022

Con l'abbondanza di nuove piattaforme e formati mediatici a disposizione dei consumatori, i marketer hanno a disposizione più modi che mai per coinvolgere i potenziali acquirenti. Con ogni nuovo canale di marketing, la misurazione diventa fondamentale per identificare i formati che generano il maggior ROI.

I marchi che investono nei media emergenti stanno vedendo grandi ritorni. I modelli di marketing mix di Nielsen hanno rilevato che l'influencer marketing, ad esempio, è altrettanto efficace dei canali tradizionali più consolidati e ha un rendimento inferiore all'1% rispetto al ROI degli annunci televisivi e digitali. E quando si tratta dell'impatto dei nuovi media sul marchio, i risultati parlano da soli. In uno studio condotto su oltre 1.000 annunci di podcast, influencer e branded marketing, il database Brand Impact Norms di Nielsen mostra che il richiamo mediano del marchio è stato superiore al 70% tra i consumatori che hanno visto gli annunci.

Per saperne di più sull'impatto dei media emergenti sul ROI, abbiamo recentemente parlato con Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product di Nielsen. Nel corso della nostra discussione, Nichole ha parlato della rapida ascesa dei nuovi media nelle campagne di marketing, del modo in cui possono contribuire ad aumentare il ROI e di come i marketer possono testare correttamente le campagne prima di creare i loro budget.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro Rapporto sul ROI 2022.