Dengan kekayaan platform dan format media baru yang tersedia untuk konsumen, pemasar memiliki lebih banyak cara untuk terlibat dengan pembeli potensial daripada sebelumnya. Dengan setiap saluran pemasaran baru, pengukuran menjadi sangat penting untuk mengidentifikasi format mana yang akan mendorong ROI paling banyak.

Merek yang berinvestasi di media baru melihat keuntungan besar. Nielsen Marketing Mix Models menemukan bahwa pemasaran influencer, misalnya, sama efektifnya dengan saluran arus utama yang lebih mapan, dan berkinerja dalam 1% dari ROI IKLAN TV dan digital. Dan ketika datang ke dampak media baru pada merek, hasilnya berbicara sendiri. Dalam sebuah studi terhadap lebih dari 1.000 podcast, influencer, dan iklan pemasaran bermerek, basis data Norma Dampak Merek Nielsen menunjukkan bahwa penarikan merek rata-rata lebih dari 70% di antara konsumen yang melihat iklan tersebut.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang dampak media yang muncul pada ROI, kami baru-baru ini berbicara dengan Nichole Henderson, Wakil Presiden Senior, Produk Dampak Merek di Nielsen. Dalam diskusi kami, Nichole membahas peningkatan pesat media baru dalam kampanye pemasaran, bagaimana mereka dapat membantu mendorong ROI dan bagaimana pemasar dapat menguji kampanye dengan benar sebelum membuat anggaran mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan ROI 2022 kami.