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Mesurer l'impact des nouveaux médias sur la notoriété de la marque et le retour sur investissement

1 minute de lecture | Août 2022

Avec l'abondance de nouvelles plates-formes et de nouveaux formats médiatiques à la disposition des consommateurs, les spécialistes du marketing ont plus de moyens que jamais d'entrer en contact avec des acheteurs potentiels. Avec chaque nouveau canal marketing, la mesure devient essentielle pour identifier les formats qui génèrent le meilleur retour sur investissement.

Les marques qui investissent dans les médias émergents obtiennent de bons résultats. Les modèles de marketing mix de Nielsen ont révélé que le marketing d'influence, par exemple, est tout aussi efficace que les canaux plus établis et traditionnels, et que son rendement se situe à moins de 1 % du retour sur investissement des publicités télévisées et numériques. Et lorsqu'il s'agit de l'impact des nouveaux médias sur les marques, les résultats parlent d'eux-mêmes. Dans une étude portant sur plus de 1 000 publicités de podcasts, d'influenceurs et de marketing de marque, la base de données Brand Impact Norms de Nielsen montre que le rappel médian de la marque était supérieur à 70 % chez les consommateurs ayant vu les publicités.

Pour en savoir plus sur l'impact des nouveaux médias sur le retour sur investissement, nous nous sommes récemment entretenus avec Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product chez Nielsen. Dans notre discussion, Nichole évoque l'essor rapide des nouveaux médias dans les campagnes de marketing, la manière dont ils peuvent contribuer au ROI et la façon dont les spécialistes du marketing peuvent tester correctement les campagnes avant d'établir leurs budgets.

Pour plus d'informations, téléchargez notre Rapport sur le retour sur investissement en 2022.

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