Avec la multitude de plateformes et de formats médiatiques à la disposition des consommateurs, les spécialistes du marketing disposent de plus de moyens que jamais pour entrer en contact avec des acheteurs potentiels. Avec chaque nouveau canal de marketing, la mesure devient essentielle pour identifier les formats qui génèrent le meilleur retour sur investissement.
Les marques qui investissent dans les médias émergents obtiennent de bons résultats. Les modèles de marketing mix de Nielsen ont révélé que le marketing d'influence, par exemple, est tout aussi efficace que les canaux traditionnels plus établis, et que son rendement ne dépasse pas 1 % de celui des publicités télévisées et numériques. En ce qui concerne l'impact des nouveaux médias sur les marques, les résultats parlent d'eux-mêmes. Dans une étude portant sur plus de 1 000 podcasts, publicités d'influenceurs et publicités de marque, la base de données Brand Impact Norm s de Nielsen montre que le taux médian de mémorisation de la marque était supérieur à 70 % parmi les consommateurs ayant vu les publicités.
Pour en savoir plus sur l'impact des nouveaux médias sur le retour sur investissement, nous nous sommes récemment entretenus avec Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product chez Nielsen. Dans notre entretien, Nichole évoque l'essor rapide des nouveaux médias dans les campagnes de marketing, la façon dont ils peuvent contribuer à améliorer le retour sur investissement et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent tester correctement les campagnes avant d'établir leur budget.
Pour en savoir plus, téléchargez notre Rapport sur le retour sur investissement 2022.
