Dzięki bogactwu nowych platform medialnych i formatów dostępnych dla konsumentów, marketerzy mają więcej sposobów na zaangażowanie potencjalnych nabywców niż kiedykolwiek wcześniej. Z każdym nowym kanałem marketingowym pomiar staje się kluczowy dla określenia, które formaty przyniosą największy zwrot z inwestycji.
Marki, które inwestują w nowe media, odnotowują duże zyski. Nielsen Marketing Mix Models wykazało, że na przykład influencer marketing jest tak samo skuteczny jak bardziej ugruntowane kanały głównego nurtu i osiąga zwrot z inwestycji na poziomie 1% zwrotu z reklam telewizyjnych i cyfrowych. A jeśli chodzi o wpływ nowych mediów na markę, wyniki mówią same za siebie. W badaniu ponad 1000 reklam podcastów, influencerów i marketingu marki, baza danych Brand Impact Norms firmy Nielsen pokazuje, że mediana zapamiętywania marki wynosiła ponad 70% wśród konsumentów, którzy widzieli reklamy.
Aby dowiedzieć się więcej o wpływie nowych mediów na zwrot z inwestycji, rozmawialiśmy ostatnio z Nichole Henderson, starszym wiceprezesem ds. produktu Brand Impact w Nielsen. W naszej rozmowie Nichole omówiła szybki rozwój nowych mediów w kampaniach marketingowych, w jaki sposób mogą one pomóc w zwiększeniu zwrotu z inwestycji i jak marketerzy mogą odpowiednio testować kampanie przed utworzeniem budżetów.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz Raport ROI 2022.
