Com a riqueza de novas plataformas e formatos de mídia disponíveis para os consumidores, os profissionais de marketing têm mais maneiras do que nunca de se envolver com compradores em potencial. Com cada novo canal de marketing, a medição se torna essencial para identificar quais formatos gerarão o maior ROI.
As marcas que estão investindo em mídias emergentes estão obtendo grandes retornos. A Nielsen Marketing Mix Models constatou que o marketing de influência, por exemplo, é tão eficaz quanto os canais convencionais mais estabelecidos e tem um desempenho de 1% do ROI de anúncios digitais e de TV. E quando se trata do impacto da nova mídia sobre a marca, os resultados falam por si. Em um estudo de mais de 1.000 anúncios de podcast, influenciadores e marketing de marca, o banco de dados Brand Impact Norms da Nielsen mostra que a média de lembrança da marca foi superior a 70% entre os consumidores que viram os anúncios.
Para saber mais sobre o impacto da mídia emergente no ROI, conversamos recentemente com Nichole Henderson, vice-presidente sênior de produtos de impacto de marca da Nielsen. Em nossa conversa, Nichole discute o rápido crescimento das novas mídias nas campanhas de marketing, como elas podem ajudar a impulsionar o ROI e como os profissionais de marketing podem testar adequadamente as campanhas antes de criar seus orçamentos.
Para obter mais informações, baixe nosso Relatório de ROI de 2022.
