소비자가 사용할 수있는 풍부한 새로운 미디어 플랫폼과 형식으로 인해 마케터는 잠재적 인 구매자와 그 어느 때보 다 더 많은 방법을 사용할 수 있습니다. 새로운 마케팅 채널이 생길 때마다 어떤 포맷이 가장 ROI를 높일 수 있을지 파악하기 위해서는 측정이 매우 중요해집니다.

신흥 미디어에 투자하는 브랜드는 큰 수익을 얻고 있습니다. 닐슨 마케팅 믹스 모델 (Nielsen Marketing Mix Models )은 예를 들어 영향력있는 마케팅이 주류 채널만큼 효과적이며 TV 및 디지털 광고의 ROI의 1 % 내에서 수행된다는 것을 발견했습니다. 그리고 뉴미디어가 브랜드에 미치는 영향에 관해서는 그 결과가 스스로 말해줍니다. 1,000 팟 캐스트, 영향력있는 사람 및 브랜드 마케팅 광고에 대한 연구에서 Nielsen의 Brand Impact Norms 데이터베이스는 광고를 본 소비자들 사이에서 중간 브랜드 리콜이 70 % 이상임을 보여줍니다.

신흥 미디어가 ROI에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 우리는 최근 Nielsen의 Brand Impact Product 수석 부사장 인 Nichole Henderson과 이야기했습니다. 우리의 토론에서 Nichole은 마케팅 캠페인에서 새로운 미디어의 급속한 증가, ROI를 높이는 데 도움이되는 방법 및 마케팅 담당자가 예산을 만들기 전에 캠페인을 올바르게 테스트 할 수있는 방법에 대해 논의합니다.

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