消費者が利用できる新しいメディアプラットフォームやフォーマットが豊富になったことで、マーケターはこれまで以上に潜在的な購入者と関わる方法が増えています。新しいマーケティングチャネルが生まれるたびに、どのフォーマットが最もROIを高めるかを特定するための測定が重要になります。

新興メディアに投資しているブランドは、大きなリターンを得ています。ニールセン ・マーケティング・ミックス・モデル ズによると、例えばインフルエンサー・マーケティングは、より確立された主流のチャネルと同等の効果があり、テレビやデジタル広告のROIの1%以内のパフォーマンスを発揮することがわかりました。そして、新しいメディアがブランドに与える影響に関しては、その結果がそれを物語っています。ニールセンの Brand Impact Norms データベースは、1,000以上のポッドキャスト、インフルエンサー、ブランドマーケティング広告を調査した結果、広告を見た消費者のブランド想起の中央値が70%を超えていることを示しています。

もっと詳しく知るには ニールセンについて 新興メディアがROIに与える影響について、ニールセンのブランドインパクトプロダクト担当シニアバイスプレジデントであるニコール・ヘンダーソン氏に話を聞きました。このディスカッションでは、マーケティングキャンペーンにおける新しいメディアの急速な台頭、それらがROIの向上にどのように役立つか、そしてマーケターが予算を作成する前にキャンペーンを適切にテストする方法について説明します。

その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2022年ROIレポート.