消費者が利用できる新しいメディアプラットフォームやフォーマットが豊富になったことで、マーケティング担当者は潜在的な購買層とエンゲージする方法が以前よりも増えている。新しいマーケティングチャネルが増えるごとに、どのフォーマットが最もROIを高めるかを特定するために、測定が重要になってくる。
新興メディアに投資しているブランドは、大きなリターンを得ている。ニールセン・マーケティングミックス・モデルによると、例えばインフルエンサーマーケティングは、より確立された主流チャネルと同じくらい効果的で、テレビやデジタル広告のROIの1%以内に収まる。また、新しいメディアがブランドに与える影響に関しては、その結果が物語っている。1,000以上のポッドキャスト、インフルエンサー、ブランドマーケティング広告を調査したニールセンのブランドインパクト規範データベースによると、広告を見た消費者のブランド想起の中央値は70%以上だった。
ニールセンについて 、新興メディアがROIに与える影響について、ニールセンのブランドインパクト製品担当シニアバイスプレジデント、ニコル・ヘンダーソンに最近話を聞いた。ニコールは、マーケティングキャンペーンにおける新しいメディアの急速な台頭、それらがどのようにROIを促進するのに役立つか、マーケティング担当者が予算を立てる前にキャンペーンを適切にテストする方法について話しています。
その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2022年ROIレポート.