การวัดผลกระทบของสื่อใหม่ต่อการรับรู้แบรนด์และผลตอบแทนจากการลงทุน

ด้วยแพลตฟอร์มและรูปแบบสื่อใหม่มากมายที่มีให้ผู้บริโภคเลือกใช้ นักการตลาดจึงมีช่องทางในการดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพมากขึ้นกว่าที่เคย การวัดผลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการระบุรูปแบบที่จะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับช่องทางการตลาดใหม่แต่ละช่องทาง

แบรนด์ที่ลงทุนในสื่อเกิดใหม่กำลังได้รับผลตอบแทนสูง Nielsen Marketing Mix Models พบว่าการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นมีประสิทธิภาพเท่ากับช่องทางหลักที่ได้รับความนิยมมากกว่า และให้ผลตอบแทนการลงทุนเพียง 1% ของโฆษณาทางทีวีและดิจิทัล และเมื่อพิจารณาถึงผลกระทบของสื่อใหม่ที่มีต่อแบรนด์ ผลลัพธ์ก็แสดงให้เห็นด้วยตัวเอง จากการศึกษาโฆษณาทางพอดแคสต์ โฆษณาทางการตลาดแบบมีอิทธิพล และโฆษณาที่มีแบรนด์มากกว่า 1,000 รายการ ฐานข้อมูล Brand Impact Norms ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่เห็นโฆษณามีการจดจำแบรนด์โดยเฉลี่ยมากกว่า 70%

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อใหม่ต่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ล่าสุด เราได้พูดคุยกับ Nichole Henderson รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกระทบต่อแบรนด์ของ Nielsen ในการพูดคุยครั้งนี้ Nichole ได้พูดคุยเกี่ยวกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อใหม่ในการรณรงค์ทางการตลาด วิธีที่สื่อใหม่สามารถช่วยขับเคลื่อนผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และวิธีที่นักการตลาดจะทดสอบการรณรงค์อย่างเหมาะสมก่อนจัดทำงบประมาณ

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน ROI ปี 2022 ของเรา