随着消费者可以使用大量新媒体平台和形式,营销人员与潜在买家接触的方式比以往任何时候都要多。对于每一种新的营销渠道,衡量对于确定哪种形式能带来最大的投资回报率至关重要。
投资新兴媒体的品牌正在看到丰厚的回报。尼尔森营销组合模型(NielsenMarketing Mix Models)发现,以影响者营销为例,其效果不亚于更成熟的主流渠道,其投资回报率仅为电视和数字广告的 1%。至于新媒体对品牌的影响,结果不言自明。尼尔森的品牌影响规范数据库对 1,000 多个播客、影响者和品牌营销广告进行了研究,结果显示,看过广告的消费者对品牌的回忆率中位数超过 70%。
为了进一步了解新兴媒体对投资回报率的影响,我们最近采访了尼尔森公司品牌影响产品高级副总裁尼科尔-亨德森(Nichole Henderson)。在我们的讨论中,Nichole 讨论了新媒体在营销活动中的迅速崛起、它们如何帮助提高投资回报率,以及营销人员如何在制定预算前对营销活动进行适当的测试。
如需了解更多信息,请下载我们的 2022 年投资回报率报告.