随着消费者可用的新媒体平台和形式的丰富，营销人员比以往任何时候都有更多的方式与潜在买家接触。随着每一个新的营销渠道的出现，测量变得至关重要，以确定哪些形式将推动最大的投资回报率。

投资于新兴媒体的品牌正在看到巨大的回报。尼尔森营销组合模型发现，例如，影响者营销与更成熟的主流渠道一样有效，而且表现在电视和数字广告的投资回报率的1%以内。当谈到新媒体对品牌的影响时，结果不言自明。在对1000多个播客、影响者和品牌营销广告的研究中，尼尔森的品牌影响规范数据库显示，在看到这些广告的消费者中，品牌记忆的中位数超过70%。

为了进一步了解新兴媒体对投资回报率的影响，我们最近采访了尼尔森品牌影响产品部高级副总裁Nichole Henderson。在我们的讨论中，Nichole讨论了新媒体在营销活动中的迅速崛起，它们如何帮助推动投资回报率，以及营销人员如何在制定预算前正确测试活动。

欲知更多见解，请下载我们的 2022年投资回报率报告.