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Messung der Auswirkungen der neuen Medien auf Markenbekanntheit und ROI

1 Minute gelesen | August 2022

Mit der Fülle an neuen Medienplattformen und -formaten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, haben Vermarkter mehr Möglichkeiten, mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten als je zuvor. Mit jedem neuen Marketingkanal wird die Messung entscheidend, um herauszufinden, welche Formate den größten ROI bringen.

Marken, die in neue Medien investieren, erzielen große Gewinne. Nielsen Marketing Mix Models hat herausgefunden, dass Influencer Marketing beispielsweise genauso effektiv ist wie etablierte Mainstream-Kanäle und nur 1 % des ROI von TV- und Digitalanzeigen erreicht. Und wenn es um die Auswirkungen der neuen Medien auf die Marke geht, sprechen die Ergebnisse für sich. In einer Studie mit über 1.000 Podcast-, Influencer- und Branded-Marketing-Anzeigen zeigt die Datenbank Brand Impact Norms von Nielsen, dass die durchschnittliche Markenerinnerung bei den Verbrauchern, die die Anzeigen gesehen haben, bei über 70 % lag.

Um mehr über die Auswirkungen neuer Medien auf den ROI zu erfahren, sprachen wir kürzlich mit Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product bei Nielsen. In unserem Gespräch erörtert Nichole Henderson den raschen Anstieg neuer Medien in Marketingkampagnen, wie sie zur Steigerung des ROI beitragen können und wie Vermarkter Kampagnen vor der Erstellung ihrer Budgets richtig testen können.

 

Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren ROI-Bericht 2022.

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