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Sbloccare il potenziale della radio nei modelli di marketing mix

3 minuti di lettura | Dave Hohman | Ottobre 2024

Nel complesso panorama dei media odierno, i marketer sono costantemente alla ricerca di modi per ottimizzare le loro strategie media e capire quali canali stanno guidando il ritorno sull'investimento (ROI). In genere, la televisione, il digitale e i social media ricevono la quota maggiore di attenzione (e spesa). Molti marketer ritengono che l'audio, inclusa la radio, sia difficile da misurare nei modelli di marketing mix (MMM) a causa della sua spesa relativamente bassa. Nielsen MMM cattura e segnala l'audio. Analizzando migliaia di campagne possiamo confermare che quando vengono eseguite impressioni sufficienti, l'audio รจ misurabile e si presenta piuttosto bene in MMM; naturalmente, come con qualsiasi tattica, alcuni marchi/categorie hanno prestazioni migliori di altri.

Per orientarsi su come rappresentare al meglio ogni tipo di media, Nielsen suggerisce di considerare le dimensioni del budget, la qualitร  degli input e la granularitร  dello sbocco. Esempio: per l'audio, si dovrebbero considerare la radio, lo streaming audio e i podcast.

Ecco alcune best practice da considerare per i vostri canali audio: radio, streaming audio e podcasting:

  • Pianificare GRP adeguati: assegnare un budget sufficiente alla radio e ad altri canali audio. Mentre i livelli appropriati possono variare in base alla categoria
  • Utilizza dati as-run, non GRP pianificati: molti addetti al marketing si affidano a GRP pianificati, che possono differire in modo significativo da ciรฒ che viene effettivamente distribuito. Utilizzando GRP as-run, ovvero distribuzione effettiva dei media, otterrai una lettura piรน accurata delle prestazioni della radio. I dati di Nielsen mostrano costantemente l'importanza di questa distinzione.
  • La distribuzione a livello DMA รจ importante: l'efficacia della radio puรฒ variare nei diversi mercati, quindi รจ importante valutare la distribuzione dei media a livello di area di mercato designata (DMA). La distribuzione effettiva spesso si discosta dalla distribuzione pianificata e comprendere queste variazioni puรฒ fornire informazioni preziose per ottimizzare le campagne radiofoniche.
  • Analizza per settimana: il tempismo รจ tutto, specialmente per media come la radio che possono avere stagionalitร  o altre sfumature legate al tempismo. Analizzare la distribuzione dei media su base settimanale, tenendo conto di eventi di vendita, condizioni meteorologiche o promozioni speciali, puรฒ aiutare a spiegare picchi o cali nelle prestazioni. Questo livello granulare di analisi รจ fondamentale per comprendere il vero impatto dei tuoi investimenti radiofonici.

Nella nostra analisi, quando il peso relativo delle impressioni รจ abbastanza grande da poter essere misurato, la radio si classifica costantemente come un mezzo di primo livello per ROI. Anche lo streaming audio funziona bene, sebbene dietro la radio broadcast. Sebbene misurabili, gli investimenti nel podcasting sono stati meno comuni e le prestazioni non sono ancora indicative dello streaming audio.

Noi di Nielsen ci impegniamo ad aiutare gli operatori del marketing a prendere decisioni basate sui dati che massimizzino l'efficacia di tutti i loro investimenti nei media. Grazie ai nostri modelli proprietari e all'ampio database delle prestazioni dei media, possiamo garantire che i vostri media, compresi i canali audio, siano rappresentati in modo accurato e contribuiscano al vostro successo di marketing complessivo.

Per maggiori informazioni su come ottimizzare il tuo modello di marketing mix e misurare l'impatto della radio e di altri canali audio, contatta oggi stesso il team Nielsen. Chiariamo subito le cose: la radio รจ misurabile e, se fatta bene, dร  risultati.

Metodologia:

Basato su un'analisi di 2.857 campagne nazionali, locali e internazionali per categorie di inserzionisti, in cui l'allocazione alla radio รจ stata in media una percentuale notevole del budget totale per i media.

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