Dalam lanskap media yang kompleks saat ini, para pemasar terus mencari cara untuk mengoptimalkan strategi media mereka dan memahami saluran mana yang memberikan pengembalian investasi (ROI). Umumnya, televisi, media digital, dan media sosial mendapatkan porsi terbesar dari perhatian (dan anggaran). Banyak pemasar percaya bahwa audio, termasuk radio, sulit diukur dalam model bauran pemasaran (MMM) karena pengeluarannya yang relatif lebih rendah. Nielsen MMM menangkap dan melaporkan data audio. Dalam menganalisis ribuan kampanye, kami dapat memastikan bahwa ketika tayangan yang cukup dijalankan, audio dapat diukur, dan tampil cukup baik dalam MMM; tentu saja, seperti halnya taktik lainnya, beberapa merek/kategori menunjukkan kinerja yang lebih kuat daripada yang lain.
Untuk panduan tentang cara terbaik agar setiap jenis media terwakili, Nielsen menyarankan untuk melihat ukuran anggaran, kualitas input, dan perincian outlet. Contoh: untuk audio, hal ini termasuk mempertimbangkan radio, audio streaming, dan podcast.
Berikut ini adalah beberapa praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan untuk saluran audio Anda-radio, audio streaming, dan podcasting:
- Rencanakan GRP yang memadai: Alokasikan anggaran yang cukup untuk radio dan saluran audio lainnya. Meskipun tingkat yang sesuai dapat bervariasi menurut kategori
- Gunakan data yang sedang berjalan, bukan GRP yang direncanakan: Banyak pemasar mengandalkan GRP yang direncanakan, yang dapat berbeda secara signifikan dari apa yang sebenarnya disampaikan. Dengan menggunakan As-Run GRPs-penyampaian media yang sebenarnya-Anda akan mendapatkan hasil yang lebih akurat mengenai kinerja radio. Data Nielsen secara konsisten menunjukkan pentingnya perbedaan ini.
- Penayangan di tingkat DMAยฎ sangat penting: Efektivitas radio dapat bervariasi di berbagai pasar, sehingga penting untuk mengevaluasi penayangan media di tingkat DMAยฎ. Penayangan aktual seringkali berbeda dari penayangan yang direncanakan, dan memahami perbedaan-perbedaan ini dapat memberikan wawasan berharga untuk mengoptimalkan kampanye radio Anda.
- Analisis per minggu: Waktu adalah segalanya, terutama untuk media seperti radio yang mungkin memiliki nuansa musiman atau nuansa terkait waktu lainnya. Menganalisis pengiriman media setiap minggu-dengan mempertimbangkan acara penjualan, kondisi cuaca, atau promosi khusus-dapat membantu menjelaskan lonjakan atau penurunan kinerja. Tingkat analisis yang terperinci ini sangat penting untuk memahami dampak sebenarnya dari investasi radio Anda.
Dalam analisis kami, ketika bobot relatif tayangan cukup besar untuk diukur, radio secara konsisten menduduki peringkat teratas untuk ROI. Audio streaming juga berkinerja baik, meskipun berada di belakang radio siaran. Meskipun dapat diukur, investasi dalam podcasting masih kurang umum dan kinerjanya belum dapat mengindikasikan streaming audio.
Di Nielsen, kami berkomitmen untuk membantu para pemasar membuat keputusan berbasis data yang memaksimalkan efektivitas semua investasi media mereka. Dengan model milik kami dan database kinerja media yang luas, kami dapat memastikan bahwa media Anda, termasuk saluran audio, terwakili secara akurat dan berkontribusi pada kesuksesan pemasaran Anda secara keseluruhan.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan model bauran pemasaran Anda dan mengukur dampak radio dan saluran audio lainnya, hubungi tim Nielsen hari ini. Mari kita luruskan bahwa radio dapat diukur, dan jika dilakukan dengan benar, radio akan memberikan hasil yang baik.
Metodologi:
Berdasarkan analisis terhadap 2.857 kampanye nasional, lokal, dan internasional di seluruh kategori pengiklan di mana alokasi untuk radio rata-rata mencapai persentase yang signifikan dari total anggaran media.
