今日の複雑なメディア状況において、マーケティング担当者はメディア戦略を最適化し、どのチャンネルが投資収益率（ROI）を牽引しているかを理解する方法を常に模索している。一般的に、テレビ、デジタル、ソーシャルメディアは、注目（と支出）の大部分を占めている。多くのマーケティング担当者は、ラジオを含むオーディオは、比較的支出が少ないため、 マーケティング・ミックス・モデル（MMM）で測定するのが難しいと考えています。ニールセンのMMMはオーディオを捕捉し、レポートします。何千ものキャンペーンを分析する中で、十分なインプレッションが実行された場合、オーディオは測定可能であり、MMMでかなりよく表示されることが確認できます。
ニールセンは、どのようなメディアタイプをどのように表現するのがベストかについて、予算の規模、インプットの質、アウトレットの粒度を検討することを提案している。例：オーディオの場合、ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャストを考慮する。
ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャスティングなど、オーディオチャンネルについて考慮すべきベストプラクティスをご紹介します：
- 十分なGRPを計画する：ラジオやその他のオーディオチャンネルに十分な予算を割り当てる。適切なレベルはカテゴリーによって異なるが
- 計画GRPではなく、実行データを使用する：多くのマーケティング担当者は計画GRPに依存していますが、これは実際に配信されたものとは大きく異なる場合があります。アズランGRP-実際に配信されたメディア-を使用することで、ラジオのパフォーマンスをより正確に読み取ることができます。ニールセンのデータは一貫して、この区別の重要性を示しています。
- DMAレベルの配信が重要ラジオの効果は市場によって異なることがあるため、指定市場地域（DMA）レベルでメディア配信を評価することが重要です。実際の配信は、しばしば計画された配信から逸脱することがあり、これらの変動を理解することは、ラジオキャンペーンを最適化するための貴重な洞察を提供することができます。
- 週ごとに分析する： 特にラジオのように季節性やその他のタイミングに関連したニュアンスがあるメディアでは、タイミングがすべてです。週単位でメディア配信を分析し、販売イベント、天候、または特別プロモーションを考慮に入れることで、パフォーマンスの急上昇や急降下を説明するのに役立ちます。このようなきめ細かなレベルの分析は、ラジオ投資の真の効果を理解する上で極めて重要です。
我々の分析では、インプレッションの相対的な比重が測定できるほど大きい場合、ラジオはROIにおいて常にトップクラスのメディアにランクされる。ストリーミング・オーディオも、放送ラジオに遅れをとるものの、高いパフォーマンスを示している。測定可能ではあるが、ポッドキャスティングへの投資はあまり一般的ではなく、パフォーマンスはまだストリーミング・オーディオを示すものではない。
ニールセンは、マーケティング担当者がデータに基づいて意思決定を行い、すべてのメディア投資の効果を最大化できるよう、全力でサポートします。ニールセン独自のモデルとメディアパフォーマンスに関する広範なデータベースにより、オーディオチャンネルを含む貴社のメディアが正確に表現され、マーケティング全体の成功に貢献することを保証します。
マーケティングミックスモデルを最適化し、ラジオやその他のオーディオチャンネルの効果を測定する方法についての詳細は、ニールセンチームまでお問い合わせください。ラジオは測定可能であり、正しく行われれば、その効果を発揮します。
方法論：
国内、地方、海外の2,857の広告主カテゴリーのキャンペーンを分析した結果、ラジオへの割り当てがメディア予算全体の平均的な割合を占めた。
