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マーケティングミックスモデルにおけるラジオの可能性を解き放つ

3分で読む|デーブ・ホーマン|2024年10月

今日の複雑なメディア環境において、マーケティング担当者は、メディア戦略を最適化し、どのチャネルが投資収益率 (ROI) を高めているかを把握する方法を常に模索しています。一般的に、テレビ、デジタル、ソーシャル メディアが注目 (および支出) の大部分を占めています。多くのマーケティング担当者は、ラジオを含むオーディオは支出が比較的少ないため、マーケティング ミックス モデル (MMM)で測定するのが難しいと考えています。Nielsen MMM はオーディオをキャプチャしてレポートします。何千ものキャンペーンを分析した結果、十分なインプレッションが実行されるとオーディオは測定可能になり、MMM で非常によく表示されることが確認されています。もちろん、他の戦術と同様に、一部のブランド/カテゴリは他のブランド/カテゴリよりもパフォーマンスが優れています。

ニールセンは、どのようなメディアタイプをどのように表現するのがベストかについて、予算の規模、インプットの質、アウトレットの粒度を検討することを提案している。例:オーディオの場合、ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャストを考慮する。

ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャスティングなど、オーディオチャンネルについて考慮すべきベストプラクティスをご紹介します:

  • 適切なGRPを計画する:ラジオやその他のオーディオチャンネルに十分な予算を割り当てます。適切なレベルはカテゴリによって異なる場合がありますが、
  • 計画された GRP ではなく、実行時のデータを使用する:多くのマーケティング担当者は、実際に配信されたものとは大きく異なる可能性がある計画された GRP に依存しています。実行時の GRP (実際のメディア配信) を使用すると、ラジオのパフォーマンスをより正確に把握できます。Nielsen のデータは、この区別の重要性を常に示しています。
  • DMA レベルの配信が重要:ラジオの効果は市場によって異なる可能性があるため、指定市場エリア(DMA) レベルでメディア配信を評価することが重要です。実際の配信は計画された配信と異なることが多く、これらの違いを理解することで、ラジオ キャンペーンを最適化するための貴重な洞察が得られます。
  • 週ごとに分析:タイミングがすべてです。特にラジオのように季節性やタイミングに関連する微妙なニュアンスがあるメディアではなおさらです。販売イベント、天候、特別プロモーションを考慮して週ごとにメディア配信を分析すると、パフォーマンスの急上昇や急降下を説明できます。このきめ細かなレベルの分析は、ラジオへの投資の真の影響を理解するために不可欠です。

当社の分析では、インプレッションの相対的な重みが測定できるほど大きい場合、ラジオは一貫して ROI の点でトップクラスのメディアとしてランク付けされています。ストリーミング オーディオも、放送ラジオには劣るものの、パフォーマンスは良好です。測定可能ではあるものの、ポッドキャスティングへの投資はそれほど一般的ではなく、パフォーマンスはまだストリーミング オーディオを示すものではありません。

ニールセンは、マーケティング担当者がデータに基づいて意思決定を行い、すべてのメディア投資の効果を最大化できるよう、全力でサポートします。ニールセン独自のモデルとメディアパフォーマンスに関する広範なデータベースにより、オーディオチャンネルを含む貴社のメディアが正確に表現され、マーケティング全体の成功に貢献することを保証します。

マーケティング ミックス モデルを最適化し、ラジオやその他のオーディオ チャネルの影響を測定する方法の詳細については、今すぐ Nielsen チームにお問い合わせください。はっきりさせておきましょう。ラジオは測定可能であり、適切に実施すれば効果を発揮します。

方法論:

国内、地方、海外の2,857の広告主カテゴリーのキャンペーンを分析した結果、ラジオへの割り当てがメディア予算全体の平均的な割合を占めた。

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