
W dzisiejszym złożonym krajobrazie medialnym marketerzy nieustannie poszukują sposobów na optymalizację swoich strategii medialnych i zrozumienie, które kanały generują zwrot z inwestycji (ROI). Ogólnie rzecz biorąc, telewizja, media cyfrowe i społecznościowe otrzymują lwią część uwagi (i wydatków). Wielu marketerów uważa, że audio, w tym radio, jest trudne do zmierzenia w modelach marketing mix (MMM) ze względu na stosunkowo niższe wydatki. Nielsen MMM rejestruje i raportuje audio. Analizując tysiące kampanii, możemy potwierdzić, że przy wystarczającej liczbie wyświetleń dźwięk jest mierzalny i dość dobrze widoczny w MMM; oczywiście, jak w przypadku każdej taktyki, niektóre marki/kategorie osiągają lepsze wyniki niż inne.
Aby uzyskać wskazówki, jak najlepiej reprezentować dowolny typ mediów, Nielsen sugeruje przyjrzenie się wielkości budżetu, jakości danych wejściowych i szczegółowości rynku zbytu. Przykład: w przypadku audio będzie to obejmować radio, streaming audio i podcasty.
Oto kilka najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę w przypadku kanałów audio - radia, strumieniowego przesyłania dźwięku i podcastów:
- Zaplanuj odpowiednie GRP: Przydziel wystarczający budżet na radio i inne kanały audio. Chociaż odpowiednie poziomy mogą się różnić w zależności od kategorii
- Używaj danych bieżących, a nie planowanych GRP: Wielu marketerów opiera się na planowanych GRP, które mogą znacznie różnić się od faktycznie dostarczanych. Używając GRP w trakcie emisji - faktycznej dostawy mediów - można uzyskać dokładniejszy odczyt wydajności radia. Dane Nielsena konsekwentnie pokazują znaczenie tego rozróżnienia.
- Dostarczanie na poziomie DMA ma znaczenie: Skuteczność radia może różnić się na różnych rynkach, dlatego ważne jest, aby oceniać dostarczanie mediów na poziomie wyznaczonego obszaru rynkowego (DMA). Rzeczywista realizacja często odbiega od planowanej, a zrozumienie tych różnic może dostarczyć cennych informacji na temat optymalizacji kampanii radiowych.
- Analizuj według tygodnia: Czas jest najważniejszy, zwłaszcza w przypadku mediów takich jak radio, które mogą charakteryzować się sezonowością lub innymi niuansami związanymi z czasem. Analiza dostarczania mediów w ujęciu tygodniowym - biorąc pod uwagę wydarzenia sprzedażowe, warunki pogodowe lub specjalne promocje - może pomóc wyjaśnić skoki lub spadki wydajności. Ten szczegółowy poziom analizy ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia rzeczywistego wpływu inwestycji w radio.
W naszej analizie, gdy względna waga wyświetleń jest wystarczająco duża, aby można ją było zmierzyć, radio konsekwentnie plasuje się na pierwszym miejscu pod względem zwrotu z inwestycji. Streaming audio również radzi sobie dobrze, choć ustępuje radiu. Inwestycje w podcasty, choć mierzalne, były mniej powszechne, a ich wyniki nie są jeszcze porównywalne ze streamingiem audio.
W Nielsen jesteśmy zaangażowani w pomaganie marketerom w podejmowaniu decyzji opartych na danych, które maksymalizują efektywność wszystkich ich inwestycji w media. Dzięki naszym zastrzeżonym modelom i obszernej bazie danych dotyczących wydajności mediów, możemy zapewnić, że Twoje media, w tym kanały audio, są dokładnie reprezentowane i przyczyniają się do ogólnego sukcesu marketingowego.
Aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji modelu marketing mix i mierzenia wpływu radia i innych kanałów audio, skontaktuj się z zespołem Nielsen już dziś. Postawmy sprawę jasno - radio jest mierzalne, a jeśli robi się to dobrze, przynosi rezultaty.
Metodologia:
Na podstawie analizy 2 857 krajowych, lokalnych i międzynarodowych kampanii w różnych kategoriach reklamodawców, w których alokacja na radio stanowiła znaczny procent całkowitego budżetu mediowego.