Secondo Nielsen Scarborough, i neri hanno il 65% di probabilità in più di andare al cinema durante il weekend di apertura. Ma se a questo si aggiunge la richiesta quasi insaziabile di vedere rappresentate nei media le identità, le culture, le aspirazioni e le esperienze della comunità nera? Questa sì che è una strategia da blockbuster.
La recente uscita da record di Sinners, il nuovo film originale diretto da Ryan Coogler e interpretato da Michael B. Jordan, ha debuttato con un fine settimana di acclamazione e una copertura del settore che ha spostato l'obiettivo su come si definisce il successo di un film originale nell'attuale panorama mediatico. Il film si basa sul successo di altri recenti film di successo immersi nella cultura e nella storia nera, quali Uno di quei giorni e Il re delle donnee mette in evidenza un modello di fattibilità della narrazione inclusiva.
I dati Nielsen dimostrano ancora una volta che l'America nera è una forza trainante del pubblico, che consuma più media e più piattaforme di quasi tutti gli altri segmenti. Inoltre, l'influenza culturale afroamericana si estende a tutto il mondo, influenzando le tendenze. Ciononostante, secondo un recente studio Nielsen, il 71% del pubblico nero si sente spesso travisato dai media, rispetto alla metà del pubblico in generale e con un aumento significativo rispetto al 63% del pubblico nero che si sentiva travisato nel 2023.
Un contenuto più inclusivo può essere una strategia vincente per i creatori di contenuti e gli inserzionisti. La parte migliore? I dati dimostrano anche che soddisfare la domanda insoddisfatta di inclusione non significa isolare altri pubblici. Un recente studio Nielsen ha dimostrato che l '87% degli spettatori statunitensi ha almeno un certo interesse per i contenuti che presentano talenti al di fuori del proprio gruppo identitario. Infatti, l'ultimo rapporto sulla diversità di Hollywood dell'UCLA ha mostrato che, in media, due spettatori su cinque erano bianchi per i film con cast composti per il 50% o più da neri, indigeni o persone di colore (BIPOC). Il rapporto ha anche evidenziato la crescita di tutti gli altri segmenti di pubblico appartenenti a popolazioni storicamente escluse con l'aumento della rappresentanza nel cast.
In altre parole, l'inclusione ha portato più pubblico. Questo modello è evidente nel panorama dei contenuti in streaming e nelle sale cinematografiche. I film più visti in streaming l'anno scorso dagli spettatori neri includono una varietà di generi e di gruppi identitari in testa. La lista dei primi 10 include molti titoli che non compaiono nell'elenco dei contenuti più trasmessi in streaming in generale, sottolineando l'attrazione che le storie centrate possono esercitare.
Gli inserzionisti stanno sfruttando l'opportunità offerta da questo pubblico poco servito: il rapporto annuale sul marketing di Nielsen ha rivelato che il 40% degli operatori di mercato a livello mondiale ha pianificato di aumentare i budget destinati agli annunci pubblicitari per il cinema. Le opportunità per i marchi si estendono anche al di là del grande schermo: secondo il rapporto Nielsen The Gauge, lo streaming rappresenta oggi il 42,4% di tutti gli ascolti televisivi supportati da pubblicità. The Gauge. Il pubblico sta dimostrando con il suo potere al botteghino che lo storytelling centrato può raddoppiare la quota di pubblico. Manca solo un flusso costante di investimenti in contenuti per soddisfare la domanda dei consumatori.
Per ulteriori informazioni sul potere del pubblico nero, scaricate il nostro rapporto, Coinvolgere il pubblico nero: Come i marchi hanno un impatto, crescono e vincono con l'inclusione.
