Selon Nielsen Scarborough, les Noirs américains sont 65 % plus susceptibles d'aller au cinéma pendant le week-end d'ouverture. Mais si l'on ajoute à cela une demande quasi insatiable pour que les identités, les cultures, les aspirations et les expériences de la communauté noire soient représentées dans les médias ? Voilà une stratégie à succès.
La récente sortie record de Sinners, le nouveau film original réalisé par Ryan Coogler et interprété par Michael B. Jordan, a connu un week-end d'ouverture acclamé, ainsi qu'une couverture de l'industrie qui a fait évoluer la définition du succès d'un film original dans le paysage médiatique d'aujourd'hui. Le film s'appuie sur le succès d'autres films récents plongés dans la culture et l'histoire des Noirs, tels que Un de ces jours et The Woman Kinget met en évidence une tendance à la viabilité d'une narration inclusive.
Encore et encore, les données de Nielsen montrent que l'Amérique noire est une force motrice dans l'audience, consommant plus de médias et sur plus de plateformes que presque n'importe quel autre segment. L 'influence culturelle afro-américaine s'étend également au monde entier pour influencer les tendances. Malgré cela, selon une étude récente de Nielsen, 71 % du public noir se sent souvent mal représenté dans les médias, contre la moitié du public en général et une augmentation significative par rapport aux 63 % du public noir qui se sentaient mal représentés en 2023.
Un contenu plus inclusif peut être une stratégie gagnante pour les créateurs de contenu et les annonceurs. Le plus beau ? Les données montrent également que le fait de répondre à la demande non satisfaite d'inclusion n'isole pas les autres publics. Une étude récente de Nielsen a montré que 87 % des téléspectateurs américains s'intéressent au moins dans une certaine mesure aux contenus qui mettent en scène des talents n'appartenant pas à leur propre groupe identitaire. En fait, le dernier rapport de l'UCLA sur la diversité à Hollywood a montré qu'en moyenne, deux spectateurs sur cinq étaient blancs pour les films dont la distribution était composée à 50 % ou plus de Noirs, d'indigènes ou de personnes de couleur (BIPOC). Le rapport souligne également la croissance de tous les autres segments du public issus de populations historiquement exclues au fur et à mesure de l'augmentation de la représentation dans la distribution.
En d'autres termes, l'inclusion a permis d'élargir le public. Cette tendance est évidente dans le paysage du contenu en streaming ainsi que dans les salles de cinéma. Les films les plus regardés en streaming l'année dernière par les spectateurs noirs comprennent une variété de genres et de groupes identitaires en tête. La liste des dix premiers films comprend plusieurs titres qui ne sont pas pris en compte dans le classement général des contenus les plus diffusés, ce qui souligne l'attrait que peuvent exercer les histoires centrées sur les Noirs.
Les annonceurs exploitent les possibilités offertes par ces publics mal desservis, le rapport annuel sur le marketing de Nielsen indiquant que 40 % des annonceurs mondiaux prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires pour le cinéma. Les opportunités pour les marques s'étendent au-delà du grand écran, puisque le streaming représente aujourd'hui 42,4 % de l'ensemble des émissions télévisées financées par la publicité, selon l'étude Nielsen The Gauge. Les spectateurs démontrent, par leur puissance au box-office, que la narration centrée peut doubler leur part d'audience. Tout ce qui manque, c'est un flux régulier d'investissements dans le contenu pour répondre à la demande des consommateurs.
Pour plus d'informations sur le pouvoir du public noir, téléchargez notre rapport, Engager les publics noirs : Comment les marques peuvent avoir un impact, croître et gagner grâce à l'inclusion.
