จากข้อมูลของ Nielsen Scarborough ชาวอเมริกันผิวดำมีแนวโน้มที่จะไปดูหนังในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการเปิดตัวภาพยนตร์มากกว่าคนทั่วไปถึง 65% แต่หากลองเปรียบเทียบกับความต้องการที่แทบจะไม่มีวันสิ้นสุดในการให้ คนผิวดำ ได้แสดงตัวตน วัฒนธรรม แรงบันดาลใจ และประสบการณ์ผ่านสื่อต่างๆ แล้วล่ะก็ กลยุทธ์นี้ถือเป็น กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายเลยทีเดียว
Sinners ภาพยนตร์ต้นฉบับเรื่องใหม่ซึ่งกำกับโดยไรอัน คูเกลอร์และนำแสดงโดยไมเคิล บี. จอร์แดน ได้สร้างประวัติศาสตร์ใหม่ด้วยการเข้าฉายแบบทำลายสถิติ โดยเปิดตัวสุดสัปดาห์แรกด้วยคำชื่นชมมากมาย รวมถึงได้รับการนำเสนอในแวดวงภาพยนตร์ที่เปลี่ยนเป้าหมายของการกำหนดความสำเร็จของภาพยนตร์ต้นฉบับในภูมิทัศน์สื่อปัจจุบัน ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างจากความสำเร็จของภาพยนตร์ยอดนิยมเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของคนผิวสี เช่น One of Them Days และ The Woman King และเน้นย้ำถึงรูปแบบรอบๆ ความยั่งยืนของการเล่าเรื่องแบบครอบคลุม
ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าคนผิวดำในอเมริกาเป็นแรงผลักดันในกลุ่มผู้ชม โดยบริโภคสื่อและ แพลตฟอร์มต่างๆ มากกว่ากลุ่มอื่นๆ เกือบทั้งหมด นอกจากนี้ อิทธิพลทางวัฒนธรรม ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันยังแผ่ขยายไปทั่วโลกเพื่อส่งผลต่อเทรนด์ต่างๆ แม้จะเป็นเช่นนั้น ตามการศึกษาล่าสุดของ Nielsen พบว่า ผู้ชมผิวดำ 71% มักรู้สึกว่าถูกนำเสนอข้อมูลไม่ถูกต้องในสื่อ เมื่อเทียบกับผู้ชมทั้งหมดครึ่งหนึ่ง และ เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากผู้ชมผิวดำ 63% ที่รู้สึกว่าถูกนำเสนอข้อมูลไม่ถูกต้องในปี 2023
เนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้นอาจเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณา ส่วนที่ดีที่สุดคือ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นด้วยว่าการตอบสนอง ความต้องการที่ไม่ได้รับการ ตอบสนองสำหรับการรวมเอาเนื้อหาเข้าด้วยกันไม่ได้ทำให้ผู้ชมกลุ่มอื่นแยกตัวออกไป การศึกษาของ Nielsen เมื่อไม่นานนี้แสดงให้เห็นว่า ผู้ชมชาวอเมริกัน 87% มีความสนใจอย่างน้อยบางส่วนในเนื้อหาที่นำเสนอผู้มีความสามารถนอกกลุ่มตัวตนของตนเอง ในความเป็นจริง รายงาน Hollywood Diversity Report ฉบับล่าสุดของ UCLA แสดงให้เห็นว่าผู้ชม 2 ใน 5 คนเป็นคนผิวขาวโดยเฉลี่ยสำหรับภาพยนตร์ที่มีนักแสดงเป็นคนผิวดำ ชนพื้นเมือง หรือคนผิวสี (BIPOC) มากกว่า 50% รายงานยังระบุถึงการเติบโตของกลุ่มผู้ชมอื่นๆ จากประชากรที่ถูกกีดกันมาโดยตลอด เนื่องจากจำนวนตัวแทนในนักแสดงเพิ่มขึ้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การรวมเอาผู้ชมเข้ามามากขึ้น รูปแบบนี้เห็นได้ชัดเจนในภูมิทัศน์ของเนื้อหาสตรีมมิ่งเช่นเดียวกับในโรงภาพยนตร์ ภาพยนตร์ที่สตรีมมากที่สุดจาก ปีที่แล้ว สำหรับผู้ชมผิวสีประกอบด้วยประเภทต่างๆ และกลุ่มที่มีอัตลักษณ์หลากหลายซึ่งเป็นผู้นำ รายชื่อ 10 อันดับแรกประกอบด้วยชื่อเรื่องหลายเรื่องที่ไม่โดดเด่นเมื่อพิจารณา เนื้อหาที่สตรีมมากที่สุด โดยรวม ซึ่งเน้นย้ำถึงการดึงดูดที่เรื่องราวที่เน้นที่ศูนย์กลางสามารถมอบให้ได้
นักโฆษณาต่างพยายามใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ผู้ชมที่ไม่ได้รับบริการเหล่านี้ได้รับ โดย รายงานการตลาดประจำ The Gauge ของ Nielsen ระบุว่า นักการตลาดทั่วโลก 40% วางแผนที่จะเพิ่มงบโฆษณาในโรงภาพยนตร์ และโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ก็ขยายออกไปไกลเกินกว่าจอเงิน เนื่องจากปัจจุบันการสตรีมมีสัดส่วนถึง 42.4% ของการรับชมทีวีที่รองรับโฆษณาทั้งหมด ตามรายงานของ Nielsen The Gauge ผู้ชมกำลังแสดงให้เห็นผ่านพลังของบ็อกซ์ออฟฟิศว่าการเล่าเรื่องที่เน้นที่ศูนย์กลางสามารถเพิ่มส่วนแบ่งผู้ชมได้เป็นสองเท่า สิ่งที่ขาดหายไปคือการลงทุนด้านเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพลังของกลุ่มเป้าหมายผิวดำ โปรดดาวน์โหลดรายงานของเราเรื่อง การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายผิวดำ: แบรนด์ส่งผลกระทบ เติบโต และได้รับชัยชนะด้วยการรวมเข้าด้วยกัน อย่างไร
