Według Nielsen Scarborough, czarnoskórzy Amerykanie są o 65% bardziej skłonni do pójścia do kina w weekend otwarcia. Ale pomnożyć to z niemal nienasyconym zapotrzebowaniem na tożsamość, kulturę, aspiracje i doświadczenia czarnoskórej społeczności reprezentowane przez media? To jest dopiero hitowa strategia.
Niedawna rekordowa premiera Sinners, nowego oryginalnego filmu w reżyserii Ryana Cooglera z Michaelem B. Jordanem w roli głównej, zadebiutowała w weekend otwarcia z uznaniem, a także w branży, która przesunęła słupek bramki na temat tego, jak definiuje się sukces oryginalnego filmu w dzisiejszym krajobrazie medialnym. Film opiera się na sukcesie innych niedawnych hitów zanurzonych w czarnej kulturze i historii, takich jak Jeden z tych dni i The Woman Kingi podkreśla wzorzec dotyczący możliwości opowiadania historii w sposób inkluzywny.
Dane Nielsena raz po raz pokazują, że czarnoskórzy Amerykanie są siłą napędową widowni, konsumując więcej mediów i na większej liczbie platform niż prawie jakikolwiek inny segment. Wpływy kulturowe Afroamerykanów rozciągają się również na cały świat, wpływając na trendy. Mimo to, zgodnie z niedawnym badaniem Nielsena, 71% czarnoskórych odbiorców często czuje się niewłaściwie reprezentowanych w mediach, w porównaniu z połową ogółu odbiorców i znacznie więcej niż 63% czarnoskórych odbiorców, którzy czuli się niewłaściwie reprezentowani w 2023 roku.
Bardziej inkluzywne treści mogą być zwycięską strategią dla twórców treści i reklamodawców. A co najlepsze? Dane pokazują również, że zaspokojenie niezaspokojonego popytu na integrację nie izoluje innych odbiorców. Niedawne badanie Nielsena wykazało, że 87% amerykańskich widzów jest przynajmniej w pewnym stopniu zainteresowanych treściami, w których występują talenty spoza ich własnej grupy tożsamości. W rzeczywistości najnowszy raport Hollywood Diversity Report przygotowany przez UCLA wykazał, że średnio dwóch na pięciu widzów było białych w przypadku filmów, w których obsada składała się w 50% lub więcej z osób czarnoskórych, rdzennych lub kolorowych (BIPOC). W raporcie przedstawiono również wzrost w każdym innym segmencie widowni z historycznie wykluczonych populacji wraz ze wzrostem reprezentacji w obsadzie.
Innymi słowy, włączenie przyciągnęło więcej widzów. Wzorzec ten jest widoczny w krajobrazie treści przesyłanych strumieniowo, a także w kinach. Najczęściej streamowane filmy z ubiegłego roku dla czarnoskórych widzów obejmują różne gatunki i grupy tożsamości, które objęły prowadzenie. Lista 10 najlepszych zawiera wiele tytułów, które nie przebijają się podczas przeglądu najczęściej przesyłanych strumieniowo treści, podkreślając atrakcyjność, jaką mogą zapewnić skoncentrowane historie.
Reklamodawcy wykorzystują możliwości oferowane przez tych niedocenianych odbiorców, a Nielsen Annual Marketing Report wyszczególnia, że 40% globalnych marketerów planowało zwiększyć swoje budżety reklamowe w kinach. A możliwości dla marek wykraczają poza duży ekran, ponieważ streaming stanowi obecnie 42,4% wszystkich reklam oglądanych w telewizji, według Nielsena The Gauge. Widzowie demonstrują poprzez swoją siłę kasową, że skoncentrowany storytelling może podwoić ich udział w widowni. Brakuje tylko stałego napływu inwestycji w treści, aby zaspokoić popyt konsumentów.
Aby uzyskać więcej informacji na temat siły czarnoskórych widzów, pobierz nasz raport, Angażowanie czarnoskórych odbiorców: Jak marki wpływają, rozwijają się i wygrywają dzięki włączeniu.
