Warga kulit hitam Amerika 65% lebih mungkin pergi ke bioskop selama akhir pekan pembukaan, menurut Nielsen Scarborough. Namun, kalikan itu dengan permintaan yang nyaris tak pernah terpuaskan untuk memiliki identitas, budaya, aspirasi, dan pengalaman komunitas kulit hitam yang diwakili melalui media? Nah , itulah strategi yang luar biasa.
Perilisan Sinners yang memecahkan rekor baru-baru ini, film orisinil baru yang disutradarai oleh Ryan Coogler dan dibintangi oleh Michael B. Jordan, memulai debutnya dengan pujian di akhir pekan pembukaannya, serta liputan industri yang menggerakkan tiang gawang tentang bagaimana kesuksesan didefinisikan untuk film orisinil dalam lanskap media saat ini. Film ini dibangun di atas kesuksesan film-film populer lainnya yang mengangkat budaya dan sejarah kulit hitam, seperti One of Them Days dan The Woman Kingdan menyoroti sebuah pola seputar kelayakan penceritaan yang inklusif.
Berkali-kali, data Nielsen menunjukkan bahwa orang kulit hitam Amerika merupakan kekuatan pendorong dalam jumlah penonton, mengonsumsi lebih banyak media dan di lebih banyak platform daripada hampir semua segmen lainnya. Dan pengaruh budaya Afrika-Amerika juga menjangkau seluruh dunia untuk mempengaruhi tren. Meskipun demikian, menurut studi Nielsen baru-baru ini, 71% audiens kulit hitam sering merasa disalahartikan di media, dibandingkan dengan setengah dari audiens secara keseluruhan dan meningkat secara signifikan dari 63% audiens kulit hitam yang merasa disalahartikan pada tahun 2023 .
Konten yang lebih inklusif dapat menjadi strategi yang unggul bagi pembuat konten dan pengiklan. Bagian terbaiknya? Data juga menunjukkan bahwa memenuhi permintaan inklusi yang belum terpenuhi tidak mengucilkan pemirsa lain. Studi Nielsen baru-baru ini menunjukkan 87% pemirsa di Amerika Serikat setidaknya memiliki ketertarikan terhadap konten yang menampilkan talenta di luar kelompok identitas mereka. Faktanya, Laporan Keberagaman Hollywood terbaru dari UCLA menunjukkan bahwa, rata-rata, dua dari lima penonton berkulit putih untuk film dengan pemeran yang 50% atau lebih adalah orang kulit hitam, penduduk asli, atau orang kulit berwarna (BIPOC). Laporan ini juga menguraikan pertumbuhan di setiap segmen penonton lainnya dari populasi yang secara historis dikecualikan seiring dengan meningkatnya representasi dalam pemeran.
Dengan kata lain, inklusi membawa lebih banyak penonton. Pola ini terlihat jelas dalam lanskap konten streaming dan juga di bioskop. Film-film yang paling banyak di-streaming tahun lalu untuk penonton kulit hitam mencakup berbagai genre dan kelompok identitas yang memimpin. Daftar 10 besar mencakup beberapa judul yang tidak masuk dalam daftar terobosan saat meninjau konten yang paling banyak di-streaming secara keseluruhan, menggarisbawahi daya tarik yang dapat diberikan oleh cerita yang berpusat pada cerita.
Para pengiklan memanfaatkan peluang yang dihadirkan oleh audiens yang kurang terlayani ini, dengan Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen yang merinci bahwa 40% pemasar global berencana untuk meningkatkan anggaran iklan bioskop mereka. Dan peluang untuk merek meluas melampaui layar lebar, karena streaming sekarang mewakili 42,4% dari semua penayangan TV yang didukung iklan menurut Nielsen's The Gauge. Penonton menunjukkan melalui kekuatan box office mereka bahwa penceritaan yang berpusat dapat menggandakan jumlah penonton. Yang kurang hanyalah aliran investasi konten yang stabil untuk memenuhi permintaan konsumen.
Untuk informasi lebih lanjut tentang kekuatan penonton kulit hitam, unduh laporan kami, Melibatkan pemirsa Kulit Hitam: Bagaimana merek berdampak, tumbuh, dan menang dengan inklusi.
