Os negros americanos têm 65% mais chances de ir ao cinema no fim de semana de estreia, de acordo com a Nielsen Scarborough. Mas multiplicar isso por uma demanda quase insaciável para que as identidades, culturas, aspirações e experiências da comunidade negra sejam representadas pela mídia? Isso sim é uma estratégia de sucesso de bilheteria.
O recente lançamento recorde de Sinners, o novo filme original dirigido por Ryan Coogler e estrelado por Michael B. Jordan, estreou em um fim de semana de aclamação, bem como a cobertura do setor que mudou a meta de como o sucesso é definido para um filme original no cenário atual da mídia. O filme se baseia no sucesso de outros filmes de sucesso recentes imersos na cultura e na história dos negros, como One of Them Days e The Woman Kinge destaca um padrão sobre a viabilidade da narrativa inclusiva.
Repetidamente, os dados da Nielsen mostram que a América Negra é uma força motriz no público, consumindo mais mídia e em mais plataformas do que praticamente qualquer outro segmento. E a influência cultural afro-americana também se estende por todo o mundo para influenciar as tendências. Apesar disso, de acordo com um estudo recente da Nielsen, 71% do público negro frequentemente se sentem mal representados na mídia, em comparação com metade do público em geral e um aumento significativo em relação aos 63% do público negro que se sentiam mal representados em 2023.
Um conteúdo mais inclusivo pode ser uma estratégia vencedora para criadores de conteúdo e anunciantes. A melhor parte? Os dados também mostram que atender à demanda não atendida por inclusão não isola outros públicos. Um estudo recente da Nielsen mostrou que 87% dos espectadores dos EUA têm pelo menos algum interesse em conteúdo que apresente talentos de fora de seu próprio grupo de identidade. De fato, o mais recente Relatório de Diversidade de Hollywood da UCLA mostrou que, em média, dois em cada cinco espectadores eram brancos para filmes com elencos que tinham 50% ou mais de negros, indígenas ou pessoas de cor (BIPOC). O relatório também destacou o crescimento em todos os outros segmentos do público de populações historicamente excluídas à medida que a representação no elenco aumentava.
Em outras palavras, a inclusão trouxe mais público. Esse padrão é evidente no cenário de conteúdo de streaming, bem como nos cinemas. Os filmes mais transmitidos do ano passado para espectadores negros incluem uma variedade de gêneros e grupos de identidade que assumem a liderança. A lista dos dez primeiros inclui vários títulos que não aparecem na análise do conteúdo mais transmitido em geral, ressaltando a atração que as histórias centradas podem proporcionar.
Os anunciantes estão aproveitando a oportunidade apresentada por esses públicos mal atendidos, com o Relatório Anual de Marketing da Nielsen detalhando que 40% dos profissionais de marketing globais planejavam aumentar seus orçamentos para anúncios em cinema. E as oportunidades para as marcas vão além da tela grande, pois o streaming agora representa 42,4% de toda a exibição de TV suportada por anúncios, de acordo com o The Gauge. O público está demonstrando, por meio de seu poder de bilheteria, que a narrativa centralizada pode dobrar sua participação no público. Tudo o que está faltando é o fluxo constante de investimento em conteúdo para atender à demanda do consumidor.
Para obter mais informações sobre o poder do público negro, baixe nosso relatório, Engajando o público negro: Como as marcas impactam, crescem e vencem com a inclusão.
