Laut Nielsen Scarboroughist die Wahrscheinlichkeit, dass schwarze Amerikaner am Eröffnungswochenende ins Kino gehen, um 65 % höher. Aber multipliziert man das mit einer nahezu unstillbaren Nachfrage nach einer Darstellung der Identität, der Kulturen, der Hoffnungen und der Erfahrungen der schwarzen Gemeinschaft in den Medien? Das ist eine Blockbuster-Strategie.
Sinners, der neue Film von Ryan Coogler mit Michael B. Jordan in der Hauptrolle, hat mit seinem rekordverdächtigen Startwochenende und der Berichterstattung in der Branche den Maßstab für den Erfolg eines Originalfilms in der heutigen Medienlandschaft verschoben. Der Film knüpft an den Erfolg anderer erfolgreicher Filme an, die in der schwarzen Kultur und Geschichte angesiedelt sind, wie z. B. Einer von diesen Tagen und The Woman Kingund unterstreicht ein Muster in Bezug auf die Lebensfähigkeit von integrativen Erzählungen.
Nielsen-Daten zeigen immer wieder, dass das schwarze Amerika eine treibende Kraft im Publikum ist und mehr Medien und über mehr Plattformen konsumiert als fast jedes andere Segment. Und der kulturelle Einfluss der Afroamerikaner erstreckt sich auch über den gesamten Globus und beeinflusst Trends. Trotzdem fühlen sich laut einer aktuellen Nielsen-Studie 71 % des schwarzen Publikums in den Medien oft falsch repräsentiert, verglichen mit der Hälfte des Publikums insgesamt und deutlich mehr als die 63 % des schwarzen Publikums, die sich 2023 falsch repräsentiert fühlten.
Mehr integrative Inhalte können eine erfolgreiche Strategie für Inhaltsersteller und Werbetreibende sein. Und das Beste daran? Die Daten zeigen auch, dass die Befriedigung der ungedeckten Nachfrage nach Inklusion nicht dazu führt, dass andere Zielgruppen isoliert werden. Eine aktuelle Nielsen-Studie zeigt, dass 87 % der US-Zuschauer zumindest ein gewisses Interesse an Inhalten haben, in denen Talente außerhalb ihrer eigenen Identitätsgruppe auftreten. Der jüngste Hollywood Diversity Report der UCLA zeigte, dass im Durchschnitt zwei von fünf Zuschauern bei Filmen mit einem Anteil von 50 % oder mehr Schwarzen, Indigenen oder People of Color (BIPOC) weiß waren. Der Bericht zeigte auch, dass jedes andere Zuschauersegment aus historisch ausgeschlossenen Bevölkerungsgruppen mit zunehmender Repräsentation in der Besetzung wuchs.
Anders ausgedrückt: Inklusion brachte mehr Zuschauer mit sich. Dieses Muster ist sowohl in der Landschaft der Streaming-Inhalte als auch in den Kinos zu beobachten. Die meistgestreamten Filme des letzten Jahres für schwarze Zuschauer umfassen eine Vielzahl von Genres und Identitätsgruppen, die die Führung übernehmen. Die Top-10-Liste enthält mehrere Titel, die bei der Betrachtung der meistgestreamten Inhalte insgesamt nicht auftauchen, was die Anziehungskraft unterstreicht, die zentrierte Geschichten ausüben können.
Die Werbetreibenden nutzen die Chancen, die sich durch diese unterversorgten Zielgruppen bieten. Der Nielsen Annual Marketing Report zeigt, dass 40 % der Vermarkter weltweit eine Erhöhung ihrer Werbebudgets für das Kino planen. Und die Möglichkeiten für Marken gehen über die große Leinwand hinaus, da Streaming inzwischen 42,4 % aller werbefinanzierten TV-Nutzung ausmacht, wie Nielsens The Gauge. Das Publikum zeigt durch seine Einschaltquoten, dass zentriertes Storytelling seinen Anteil an den Zuschauern verdoppeln kann. Alles, was noch fehlt, ist der stetige Fluss von Investitionen in Inhalte, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen.
Weitere Informationen über die Macht des schwarzen Publikums finden Sie in unserem Bericht, Schwarze Zielgruppen ansprechen: Wie Marken mit Inklusion Einfluss nehmen, wachsen und gewinnen.
