Tutti. Ovunque.

La radio raggiunge quasi tutti gli americani, praticamente ovunque vadano e su qualsiasi dispositivo. Un mezzo così diffuso merita una misurazione in grado di coglierne appieno la portata.

In un’epoca caratterizzata dallo scorrimento continuo dei contenuti digitali e dall’attenzione frammentata, è facile per i professionisti del marketing lasciarsi attirare dal “nuovo e dal futuro”. Spesso diamo priorità alle piattaforme in base alla facilità con cui riusciamo a tracciare un clic, dimenticando talvolta che la facilità di misurazione non sempre equivale a efficacia. Eppure esiste un mezzo tradizionale di grande impatto che continua a superare quasi tutti gli altri in termini di quella metrica che conta di più: la portata effettiva sul pubblico. Si tratta della radio.

Due parole riassumono il vantaggio della radio: tutti e ovunque. Sono anche il punto di riferimento per valutare la radio.

Prima parte: I vantaggi della radio

Tutti

Ogni mese, la radio raggiunge il 92% degli adulti statunitensi, ovvero oltre 242 milioni di consumatori, una quota superiore a quella dei dispositivi collegati alla TV (90%), degli smartphone (87%) o della TV in diretta e in differita (85%).¹ Raggiunge il 92% degli adulti afroamericani, il 93% degli adulti ispanici e l’87% degli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni, il gruppo più spesso considerato come “esclusivamente digitale”.

Ogni giorno

Gli americani trascorrono quasi quattro ore al giorno ascoltando contenuti audio. Del tempo a disposizione per la pubblicità che gli inserzionisti possono effettivamente acquistare, la radio e i podcast rappresentano l’82%, mentre i servizi di musica in streaming rappresentano solo il 16%.² Una strategia audio che non includa sia la radio che i podcast rischia di perdere gran parte del pubblico.

Ovunque

La radio è principalmente (ma non esclusivamente) un mezzo di comunicazione utilizzato fuori casa: il 65% dell’ascolto radiofonico da parte degli adulti avviene fuori casa, e la maggior parte di esso avviene in auto, con una percentuale che sale al 73% durante le ore di punta nei giorni feriali.³ Ciò pone la radio nelle orecchie dei consumatori più vicini al punto di acquisto. In auto, oltre l’80% del tempo totale dedicato all’ascolto di contenuti audio finanziati dalla pubblicità è dedicato alla radio AM/FM.⁴ 

Gli automobilisti intendono mantenere questa situazione. In uno studio Nielsen del maggio 2026 condotto in collaborazione con iHeartMedia, circa la metà degli acquirenti di auto ha dichiarato che si rifiuterebbe di acquistare un veicolo senza radio AM/FM, e più di 7 su 10 hanno affermato che dovrebbe essere di serie.⁵ In un’analisi congiunta che modella i reali compromessi di acquisto, la radio AM/FM si è classificata al secondo posto, superata solo dall’integrazione con lo smartphone, in termini di influenza sulla scelta del veicolo. Due terzi degli intervistati ritengono che l’assenza di latenza sia fondamentale per gli eventi sportivi in diretta, dove lo streaming può rimanere in ritardo rispetto all’azione.

Al di fuori dell’auto, il restante 35% del tempo dedicato all’ascolto si svolge attraverso la miriade di dispositivi che fanno ormai parte integrante delle nostre vite: telefoni, altoparlanti intelligenti, computer, tablet e così via. La radio è il mezzo di comunicazione portatile per eccellenza, in grado di raggiungere i consumatori al lavoro, nei negozi, in palestra e ovunque sia possibile portare con sé un dispositivo audio digitale.

Sottovalutato

I professionisti del marketing stanno spostando i propri investimenti verso i canali digitali che ritengono più efficaci, soprattutto perché tali canali sono più facili da attribuire.^⁶ I dati di riferimento del Global Compass di Nielsen hanno però raccontato una storia diversa. Quegli esperti di marketing hanno classificato la radio all’ultimo posto su dieci canali in termini di efficacia percepita, eppure essa ha generato un ROI ponderato di 2,00 dollari, seconda solo ai social media con 2,22 dollari e davanti a TV, display, ricerca e CTV.^⁷ Anche i podcast hanno ottenuto buoni risultati, con 1,49 dollari, paragonabili a TV e display. La lezione da trarne è quella di espandersi nel digitale senza rinunciare a piattaforme ad ampia copertura e alto rendimento come la radio.

Seconda parte: Un mezzo di queste dimensioni richiede misurazioni così complete

“Tutti, ovunque” è la definizione del pubblico della radio. È anche lo standard a cui deve attenersi la sua misurazione. Se la radio raggiunge il 92% degli adulti a casa, al lavoro e in auto, la misurazione su cui si basano miliardi di dollari di investimenti pubblicitari nel settore audio deve cogliere ogni singolo ascoltatore e rappresentarlo in modo accurato.

Seguiamo l'ascoltatore, non il dispositivo

Nei 48 mercati principali, il Portable People Meter di Nielsen, un dispositivo indossabile, rileva passivamente i codici incorporati nell’audio delle emittenti, ovunque si rechi il partecipante al panel, compresa l’auto. Un sensore di movimento conferma che il dispositivo sia indossato; in media, un adulto lo indossa per circa 14 ore al giorno.⁸ Da gennaio 2025, un criterio di qualificazione dell’ascolto di tre minuti ha permesso di conteggiare un maggior numero di brevi sessioni di ascolto intorno alle pause pubblicitarie, aumentando l’audience media misurata del 24% in media.⁹ In oltre 200 mercati aggiuntivi e nelle contee periferiche, i diari registrano dove avviene l’ascolto, includendo anche l’auto. Nielsen Audio rileva l’ascolto radiofonico in ogni contea degli Stati Uniti.

Campioni selezionati in modo da rappresentare tutti

Nielsen crea campioni casuali basati sugli indirizzi, ponderati in base ai dati del censimento degli Stati Uniti per area geografica, età, genere ed etnia, progettati per raggiungere i gruppi più difficili da misurare.⁸ Ecco perché gli inserzionisti possono essere certi che la copertura della radio tra il pubblico afroamericano e ispanico si rifletta nei dati su cui basano i propri acquisti. Nielsen è inoltre un’azienda indipendente: nei mercati PPM, l’ascolto viene misurato indipendentemente dal fatto che una stazione sia abbonata o meno, e il servizio di diario di ascolto detiene l’accreditamento del Media Rating Council dal 1968.

L'intero ecosistema, in un unico sistema

Nielsen misura congiuntamente radio, podcast e streaming audio, dalle emittenti locali alle reti nazionali, dove Nielsen Nationwide rappresenta lo standard di riferimento per la radio nazionale. Poiché i dati sono raccolti in un unico sistema, i pianificatori possono modellare le piattaforme in modo integrato: la sola radio raggiunge l’88% degli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni, mentre l’aggiunta dei podcast porta la copertura al 94%.¹⁰

Clicca qui per saperne di più sulla metodologia di misurazione dell’audio di Nielsen. 

Torniamo all’auto: la scala non è la stessa cosa della rappresentazione

I veicoli connessi generano ormai grandi volumi di dati di ascolto e Nielsen utilizza i big data. Tuttavia, i dati raccolti all’interno dell’auto rivelano solo su quale stazione fosse sintonizzata l’autoradio, non chi stesse ascoltando. In genere non sono in grado di distinguere un conducente da un passeggero, né di contare le persone presenti nell’auto o verificarne i dati demografici, e riflettono solo i veicoli che li trasmettono, spesso modelli più recenti con la condivisione dei dati attivata. Milioni di veicoli oggi in circolazione non vengono rilevati dai dati di bordo: veicoli più vecchi, furgoni per le consegne, veicoli di servizi professionali, autoarticolati, taxi… e l’elenco potrebbe continuare all’infinito. Si tratta di un enorme punto cieco.

Nielsen collega grandi insiemi di dati a comportamenti umani verificati, ricavati da panel proporzionali e basati sui dati del censimento, per cui una maggiore portata garantisce una maggiore precisione anziché un aumento della distorsione. Qualsiasi insieme di dati relativi all’uso in auto offerto come base autonoma per l’acquisto di spazi radiofonici merita un’analisi rigorosa: chi fa parte del campione, come viene ponderato e se misura le persone o i dispositivi.

Tutti. Ovunque.

Ogni mese la radio raggiunge più americani di qualsiasi altra piattaforma, è leader nell’ascolto finanziato dalla pubblicità, domina il settore automobilistico e offre alcuni dei rendimenti più elevati che gli operatori di marketing possano ottenere. Un mezzo che è ovunque e raggiunge tutti necessita di una misurazione in grado di raccogliere tutti i dati. È proprio questo che offre Nielsen Audio.

Per ulteriori dati e approfondimenti sul settore audio, scopri le soluzioni di misurazione audio.

Fonti

1. Indicatori comparabili Nielsen – 1° semestre 2026 (Nielsen NPower, Nielsen Media Impact)
2. Nielsen, The Record: Tendenze di ascolto audio negli Stati Uniti nel primo trimestre del 2026, giugno 2026; Edison Research Share of Ear®, primo trimestre del 2026. L’audio supportato da pubblicità comprende la radio AM/FM (in onda e in streaming), i podcast, la musica in streaming supportata da pubblicità e i canali radio satellitari supportati da pubblicità. L’analisi non include l’ascolto di musica e video musicali su YouTube.
3. Database regionale nazionale Nielsen, adulti dai 18 anni in su, secondo trimestre 2025. I dati relativi alla localizzazione si basano esclusivamente sui mercati coperti dall’Audio Diary.
4. Edison Research Share of Ear®, secondo trimestre 2026
5. Studio Nielsen sull’ascolto radiofonico in auto, realizzato in collaborazione con iHeartMedia, maggio 2026; n=1.000+ acquirenti recenti e potenziali di automobili.
6. Rapporto annuale sul marketing Nielsen 2025.
7. Indagine annuale globale sul marketing 2025 di Nielsen; Nielsen Global Compass Benchmark. Dati globali.
8. Serie Nielsen Media Knowledge, Parte 3: Misurazione e dati audio; Panoramica sulla misurazione audio di Nielsen, ottobre 2026.
9. Nielsen, “Modernizzazione della misurazione audio PPM: il ‘3-Minute Qualifier’”, novembre 2024.
10. Nielsen Podcast Fusion, Nielsen Media Impact; adulti 18-34 anni; marzo 2025.