Semua orang. Di mana pun.

Radio menjangkau hampir seluruh warga Amerika, di hampir setiap tempat yang mereka kunjungi, melalui setiap perangkat. Sebuah media sebesar itu layak mendapatkan pengukuran yang mampu mencakup semuanya.

Di era di mana orang terus-menerus menggulir konten digital dan perhatian mereka terpecah-pecah, para pemasar mudah tergoda oleh hal-hal yang “baru dan terkini”. Kita sering memprioritaskan platform berdasarkan seberapa mudah kita melacak klik, terkadang lupa bahwa kemudahan pengukuran tidak selalu sama dengan keefektifan. Namun, ada satu media mapan yang terus mengungguli hampir semua media lain dalam satu metrik yang paling penting: jangkauan audiens manusia yang sesungguhnya. Itulah radio.

Dua kata yang menggambarkan keunggulan radio: semua orang dan di mana saja. Kedua kata itu juga menjadi tolok ukur dalam menilai radio.

Bagian pertama: Alasan mengapa radio penting

Semua orang

Setiap bulan, radio menjangkau 92% orang dewasa di AS, atau lebih dari 242 juta konsumen, sebuah pangsa yang lebih besar daripada perangkat yang terhubung ke TV (90%), ponsel pintar (87%), atau siaran TV langsung dan yang ditunda (85%).¹ Radio menjangkau 92% orang dewasa kulit hitam, 93% orang dewasa Hispanik, dan 87% orang dewasa berusia 18–34 tahun, kelompok yang paling sering dianggap hanya menggunakan platform digital.

Radio memimpin di antara berbagai platform

Setiap hari

Orang Amerika menghabiskan hampir empat jam sehari untuk mendengarkan konten audio. Dari total waktu yang didukung iklan dan dapat dibeli oleh pengiklan, radio dan podcast menyumbang 82%, sedangkan layanan streaming musik hanya menyumbang 16%.² Strategi audio yang disusun tanpa memasukkan radio dan podcast akan kehilangan sebagian besar audiensnya.

Di mana-mana

Radio pada dasarnya (namun tidak secara eksklusif) merupakan media yang dinikmati di luar rumah: 65% dari waktu mendengarkan radio oleh orang dewasa terjadi di luar rumah, dan sebagian besar di antaranya terjadi di dalam mobil, dengan angka tersebut meningkat menjadi 73% selama jam-jam sibuk berkendara pada hari kerja.³ Hal ini menempatkan radio di telinga konsumen yang paling dekat dengan titik pembelian. Di dalam mobil, lebih dari 80% dari seluruh waktu mendengarkan audio yang didukung iklan dialokasikan untuk radio AM/FM.⁴

Para pengemudi berniat mempertahankan hal tersebut. Dalam studi Nielsen pada Mei 2026 yang dilakukan bersama iHeartMedia, sekitar setengah dari pembeli mobil menyatakan akan menolak membeli kendaraan tanpa radio AM/FM, dan lebih dari 7 dari 10 responden mengatakan fitur tersebut seharusnya menjadi perlengkapan standar.^⁵ Dalam analisis konjungtif yang memodelkan pertimbangan pembelian nyata, AM/FM menempati peringkat kedua setelah integrasi smartphone dalam hal pengaruhnya terhadap pilihan kendaraan. Dua pertiga responden menyatakan bahwa latensi nol sangat penting untuk siaran olahraga langsung, di mana siaran streaming dapat tertinggal dari aksi yang sedang berlangsung.

Di luar mobil, 35% sisa waktu mendengarkan terjadi melalui beragam perangkat yang terintegrasi dalam kehidupan kita: ponsel, speaker pintar, komputer, tablet, dan sebagainya. Radio adalah media portabel pertama yang menjangkau pendengar saat mereka bekerja, berbelanja, berolahraga di gym, dan di mana pun Anda dapat membawa perangkat audio digital.

Kurang diapresiasi

Para pemasar mengalihkan investasi mereka ke saluran digital yang mereka anggap lebih efektif, terutama karena saluran-saluran tersebut lebih mudah untuk diukur efektivitasnya.⁶ Laporan Global Compass dari Nielsen menunjukkan gambaran yang berbeda. Para pemasar tersebut menempatkan radio di peringkat terakhir dari sepuluh saluran dalam hal efektivitas yang dirasakan, namun radio menghasilkan ROI tertimbang sebesar $2,00, hanya kalah dari media sosial yang mencapai $2,22 dan mengungguli TV, iklan display, pencarian, serta CTV.^⁷ Podcast juga menunjukkan kinerja yang baik, dengan ROI sebesar $1,49, sebanding dengan TV dan iklan display. Pelajaran yang dapat dipetik adalah perlu memperluas penggunaan saluran digital tanpa mengorbankan platform dengan jangkauan luas dan pengembalian tinggi seperti radio.

Bagian kedua: Media sebesar ini membutuhkan pengukuran selengkap ini

“Semua orang, di mana pun” menggambarkan pendengar radio. Hal ini juga merupakan standar yang harus dipenuhi dalam pengukurannya. Jika radio menjangkau 92% orang dewasa di rumah, di tempat kerja, dan di dalam mobil, pengukuran yang menjadi dasar pembelian iklan audio senilai miliaran dolar harus mencakup setiap pendengar tersebut dan mewakili mereka secara akurat.

Kami mengutamakan pendengar, bukan perangkatnya

Di 48 pasar terbesar, Portable People Meter (PPM) buatan Nielsen—sebuah perangkat yang dapat dikenakan—secara pasif mendeteksi kode yang tertanam dalam siaran audio stasiun, ke mana pun peserta panel pergi, termasuk di dalam mobil. Sensor gerak memastikan bahwa alat pengukur tersebut dipakai, dan rata-rata orang dewasa memakainya sekitar 14 jam sehari.⁸ Sejak Januari 2025, kualifikasi mendengarkan selama tiga menit telah memperhitungkan lebih banyak sesi mendengarkan singkat di sekitar jeda iklan, sehingga meningkatkan rata-rata audiens yang terukur sebesar 24%.⁹ Di lebih dari 200 pasar tambahan dan kabupaten terpencil, buku harian mencatat di mana pendengaran terjadi, termasuk di dalam mobil. Nielsen Audio mencatat aktivitas mendengarkan radio di setiap kabupaten di Amerika Serikat.

Contoh-contoh yang dirancang untuk mewakili semua orang

Nielsen menyusun sampel acak berbasis alamat yang ditimbang berdasarkan data Sensus AS menurut wilayah geografis, usia, jenis kelamin, dan etnis, yang dirancang untuk menjangkau kelompok-kelompok yang paling sulit diukur^.8 Itulah sebabnya para pengiklan dapat yakin bahwa jangkauan radio di kalangan pendengar kulit hitam dan Hispanik tercermin dalam angka-angka yang mereka gunakan sebagai dasar pembelian iklan. Nielsen juga bersifat independen: di pasar PPM, pendengaran diukur terlepas dari apakah stasiun tersebut berlangganan atau tidak, dan layanan jurnal pendengaran ini telah memegang akreditasi Media Rating Council sejak tahun 1968.

Seluruh ekosistem, dalam satu sistem

Nielsen mengukur radio, podcast, dan audio streaming secara bersamaan, mulai dari stasiun lokal hingga jaringan nasional, di mana Nielsen Nationwide menjadi tolok ukur utama untuk jaringan radio. Karena data tersebut tersimpan dalam satu sistem, para perencana dapat membuat model platform secara terpadu: radio saja menjangkau 88% orang dewasa berusia 18–34 tahun, dan dengan menambahkan podcast, jangkauan tersebut meningkat menjadi 94%.¹⁰

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut mengenai metodologi pengukuran audio Nielsen.

Kembali ke mobil: skala tidak sama dengan representasi

Kendaraan terhubung kini menghasilkan volume besar data pendengaran, dan Nielsen memanfaatkan big data. Namun, data dalam kendaraan itu sendiri hanya mengungkapkan saluran apa yang disetel pada unit utama, bukan siapa yang mendengarkannya. Data tersebut umumnya tidak dapat membedakan antara pengemudi dan penumpang, menghitung jumlah orang di dalam kendaraan, atau memverifikasi demografi mereka, serta hanya mencerminkan kendaraan yang melaporkan data tersebut—yang seringkali adalah model-model terbaru dengan fitur berbagi data yang diaktifkan. Jutaan kendaraan yang beroperasi di jalan raya saat ini tidak tercakup oleh data dalam kendaraan: kendaraan lama, van pengiriman, kendaraan layanan profesional, truk semi, taksi… daftarnya masih panjang. Ini merupakan titik buta yang sangat besar.

Nielsen mengaitkan kumpulan data besar dengan perilaku manusia yang terverifikasi, yang diperoleh dari panel proporsional yang didasarkan pada data sensus, sehingga peningkatan skala justru menghasilkan ketepatan yang lebih tinggi, bukan bias tambahan. Setiap kumpulan data dalam kendaraan yang ditawarkan sebagai dasar tunggal untuk pembelian slot iklan radio perlu ditinjau secara cermat: siapa saja yang termasuk dalam sampel, bagaimana penimbangannya, dan apakah data tersebut mengukur orang atau perangkat.