Lo streaming rappresenta il 55,8% del tempo televisivo totale per gli spettatori ispanici,
superando il 46% di tutti gli Stati Uniti.
Il rapporto ha inoltre rilevato che i consumatori ispanici stanno ridefinendo l'ambiente pubblicitario odierno grazie alle loro abitudini di consumo dei media e alla loro passione per lo sport.
NEW YORK - 9 settembre 2025 - Secondo un nuovo rapporto Nielsen, i consumatori ispanici sono in testa alla classifica del consumo di contenuti in streaming.
In effetti, lo streaming rappresenta il 55,8% del tempo televisivo totale per gli spettatori ispanici, superando il 46% del resto degli Stati Uniti. Inoltre, secondo lo stesso rapporto, il pubblico ispanico ha superato il numero di spettatori dei servizi di streaming YouTube, Netflix e Disney negli Stati Uniti.ย
Questo รจ uno dei risultati piรน significativi dell'ultimo rapporto della Nielsen Diverse Intelligence Series. In concomitanza con il Mese della Cultura Ispanica, l'edizione di questo mese, intitolata Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, analizza in profonditร le abitudini di consumo e visione dei media di questa fascia demografica.
Rappresentando quasi il 20% della popolazione statunitense e un potere d'acquisto di oltre 4,1 trilioni di dollari, gli ispanici statunitensi detengono un potere culturale ed economico. I loro comportamenti di consumo di media digitali e mobili stanno guidando e influenzando le tendenze piรน ampie del panorama odierno dei media/intrattenimento, della tecnologia e dello sport.
"I marchi che vogliono avere successo in questo ambiente devono capire che il pubblico ispanico non aspetta di essere rappresentato. Stanno costruendo le proprie piattaforme, amplificando la loro cultura e chiedendo autenticitร ", ha dichiarato Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights di Nielsen. "Gli operatori di mercato devono coinvolgere gli ispanici in modo autentico per trarre vantaggio da uno dei pubblici piรน potenti e influenti dell'America di oggi".
I risultati principali includono:
Abitudini di consumo e visione dei media:
- Se si considera il tempo totale trascorso in TV, lo streaming rappresenta oggi il 55,8% del tempo totale trascorso in TV dal pubblico ispanico, superando la popolazione generale degli Stati Uniti (46%).
- Nonostante il passaggio allo streaming, il broadcast e il cavo rimangono un punto di contatto culturale per il pubblico ispanico, guidato piรน che altro dalla narrazione, dalle esperienze condivise e dagli spettacoli di varietร . La fiction generale costituisce la quota maggiore del tempo dedicato dagli ispanici alla programmazione broadcast, mentre il 18% di tutto il tempo trascorso dagli ispanici in broadcast รจ dedicato allo sport o a contenuti adiacenti allo sport.ย
- Tuttavia, sono generi come gli spettacoli di varietร e i programmi di conversazione che si distinguono in modo particolare per gli spettatori ispanici, per un totale di quasi il 20%. Ciรฒ indica una preferenza per i formati emotivamente risonanti, orientati alla famiglia e interattivi, che si tratti di Casa de Famosos, Juego de Voces o persino di American Idol.
- La radio e i podcast rappresentano il 79% di tutto il tempo audio giornaliero con piattaforme supportate da pubblicitร , con il 62% degli ascoltatori ispanici di podcast piรน propensi a chiamare un numero da una pubblicitร di podcast rispetto alla popolazione generale.
Ridefinire il digitale
- Il 56% degli ispanici vorrebbe vedere una maggiore rappresentazione durante lo scorrimento dei feed sociali (63% tra gli ispanofoni).
- Hanno il 115% di probabilitร in piรน di usare CapCut, l'80% in piรน di usare Linktree e il 29% in piรน di usare piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT rispetto alla popolazione generale.
- Nonostante questo impegno, meno dell'1% della spesa pubblicitaria digitale dei rivenditori online statunitensi รจ stata destinata ai siti web in lingua spagnola nel primo trimestre del 2025, evidenziando un'importante lacuna negli investimenti.
- Quasi il 96% della spesa online in lingua spagnola รจ stata destinata a YouTube, una piattaforma che rappresenta quasi il 21% del tempo televisivo del pubblico di lingua spagnola.
Rimodellare il futuro del calcio
- Gli ispanici hanno il 39% di probabilitร in piรน di essere fan accaniti della MLS rispetto alla popolazione generale, e la loro passione รจ radicata nella comunitร e nella famiglia.
- Il 40% di tutti gli ispanici statunitensi si identifica giร come un tifoso della Coppa del Mondo, con un entusiasmo maggiore tra il pubblico di prima e seconda generazione.
- Gli appassionati di sport ispanici hanno l'11% in piรน di probabilitร di acquistare da un marchio sponsor e il 12% in piรน di raccomandare gli sponsor, a dimostrazione del chiaro ROI delle partnership sportive autentiche.
- Il 70% dei tifosi ispanici della Coppa del Mondo prevede di utilizzare i social media e le applicazioni mobili della Coppa del Mondo.
"Il rapporto di oggi contiene molte informazioni utili e tempestive per i marketer", ha dichiarato de Armas. "Innanzitutto, c'รจ una meravigliosa storia di crescita a due facce: I consumatori ispanici sono uno dei gruppi demografici in piรน rapida crescita, con un potere economico, culturale e tecnologico. In secondo luogo, questo avviene in un momento in cui anche lo streaming sta raggiungendo un punto di inflessione critico, superando per la prima volta le trasmissioni via cavo e via etere, come abbiamo riferito a maggio. Sarร interessante e degno di nota seguire l'andamento di questi due vettori di crescita".
Il rapporto completo รจ disponibile qui.
Informazioni su Nielsen
Nielsen รจ leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Per saperne di piรน, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Contatti con i media:
Andy Checo, rรฉsonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.comย
