Bei den hispanischen Zuschauern macht Streaming 55,8 % der gesamten Fernsehzeit aus,
mehr als 46 % in den gesamten Vereinigten Staaten.
Der Bericht zeigt auch, dass hispanische Verbraucher durch ihre ausgeprägten Medienkonsumgewohnheiten und ihre Leidenschaft für Sport das heutige Werbeumfeld neu definieren.
NEW YORK - 9. September 2025 - Einem neuen Nielsen-Bericht zufolge sind hispanische Konsumenten führend beim Konsum von Streaming-Inhalten.
Tatsächlich ist Streaming für 55,8 % der gesamten Fernsehzeit der hispanischen Zuschauer verantwortlich und übertrifft damit die 46 % für den Rest der USA. Darüber hinaus übertrifft das hispanische Publikum die allgemeine US-Zuschauerschaft von Streaming-Diensten wie YouTube, Netflix und Disney, so der gleiche Bericht.
Dies ist eine der bemerkenswerten Erkenntnisse aus dem neuesten Bericht der Diverse Intelligence Series von Nielsen. Die diesmonatige Ausgabe mit dem Titel " Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences" (Die Erzählung kuratieren: Wie hispanische Zuschauer ihre Medienerfahrungen gestalten) wirft anlässlich des Hispanic Heritage Month einen tiefen Blick auf die Medienkonsum- und Zuschauergewohnheiten dieser Bevölkerungsgruppe.
Mit einem Anteil von fast 20 % an der US-Bevölkerung und einer Kaufkraft von mehr als 4,1 Billionen Dollar verfügen die Hispanics in den USA über kulturelle und wirtschaftliche Macht. Ihr digitales und mobiles Mediennutzungsverhalten treibt und beeinflusst breitere Trends in der heutigen Medien-, Unterhaltungs-, Technologie- und Sportlandschaft.
"Marken, die in diesem Umfeld erfolgreich sein wollen, müssen verstehen, dass die hispanische Zielgruppe nicht darauf wartet, repräsentiert zu werden. Sie bauen ihre eigenen Plattformen auf, verstärken ihre Kultur und verlangen Authentizität", sagte Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights bei Nielsen. "Vermarkter müssen Hispanics authentisch ansprechen, um von einer der mächtigsten und einflussreichsten Zielgruppen in Amerika zu profitieren."
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:
Medienkonsum und Sehgewohnheiten:
- Betrachtet man die Gesamtzeit, die mit dem Fernsehen verbracht wird, so macht das Streaming inzwischen 55,8 % der gesamten Fernsehzeit des hispanischen Publikums aus und übertrifft damit die allgemeine U.S.-Bevölkerung (46 %).
- Trotz der Verlagerung zum Streaming bleiben Fernsehen und Kabel ein kultureller Berührungspunkt für das hispanische Publikum, das mehr auf Geschichten, gemeinsame Erlebnisse und Abwechslungssendungen setzt. Der größte Anteil der Zeit, die Hispanics mit Fernsehprogrammen verbringen, entfällt auf allgemeine Dramen, und 18 % aller Zeit, die Hispanics mit Fernsehprogrammen verbringen, wird mit Sport oder sportnahen Inhalten verbracht.
- Dennoch sind es Genres wie Varietés und Unterhaltungsprogramme, die bei den hispanischen Zuschauern mit insgesamt fast 20 % besonders stark vertreten sind. Dies deutet auf eine Vorliebe für emotional ansprechende, familienorientierte und interaktive Formate hin, egal ob es sich um Casa de Famosos, Juego de Voces oder sogar American Idol handelt.
- Auf Radio und Podcasts entfallen 79 % der täglichen Hördauer bei werbegestützten Plattformen, wobei 62 % der hispanischen Podcast-Hörer eher bereit sind, eine Nummer aus einer Podcast-Werbung anzurufen als die Allgemeinbevölkerung.
Digital neu definieren
- 56 % der Spanier wünschen sich mehr Repräsentation beim Scrollen durch die sozialen Feeds (63 % der spanischsprachigen Bevölkerung).
- Die Wahrscheinlichkeit, dass sie CapCut nutzen, liegt bei 115 %, die Wahrscheinlichkeit, dass sie Linktree nutzen, bei 80 % und die Wahrscheinlichkeit, dass sie KI-Plattformen wie ChatGPT nutzen, bei 29 %.
- Trotz dieses Engagements flossen im ersten Quartal 2025 weniger als 1 % der digitalen Werbeausgaben von US-Online-Händlern auf spanischsprachige Websites, was eine große Investitionslücke aufzeigt.
- Nahezu 96 % der spanischsprachigen Online-Ausgaben wurden über YouTube getätigt, eine Plattform, auf die fast 21 % der Fernsehzeit der spanischsprachigen Zuschauer entfallen.
Die Zukunft des Fußballs neu gestalten
- Die Wahrscheinlichkeit, dass Hispanoamerikaner begeisterte MLS-Fans sind, ist um 39 % höher als in der Gesamtbevölkerung, wobei die Fangemeinde in der Gemeinschaft und der Familie verwurzelt ist.
- 40 % aller Hispanics in den USA bezeichnen sich bereits als Fans der Fußballweltmeisterschaft, wobei die Begeisterung bei den Zuschauern der ersten und zweiten Generation am größten ist.
- Hispanische Sportfans kaufen mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit bei einer gesponserten Marke und empfehlen Sponsoren mit 12 % höherer Wahrscheinlichkeit weiter, was den klaren ROI authentischer Sportpartnerschaften zeigt.
- 70 % der hispanischen WM-Fans planen, sich über soziale Medien und mobile WM-Apps zu engagieren.
"Der heutige Bericht enthält viele verwertbare und zeitgemäße Erkenntnisse für Vermarkter", sagte de Armas. "Erstens gibt es eine wunderbare, doppelte Wachstumsgeschichte: Die hispanischen Verbraucher sind eine der am schnellsten wachsenden Bevölkerungsgruppen, die sowohl in wirtschaftlicher als auch in kultureller und technologischer Hinsicht einflussreich sind. Zweitens kommt dies zu einer Zeit, in der Streaming ebenfalls einen kritischen Wendepunkt erreicht und zum ersten Mal Rundfunk und Kabel zusammen übertrifft, worüber wir bereits im Mai berichtet haben. Es wird interessant und bemerkenswert sein, die Dynamik dieser beiden Wachstumsvektoren weiter zu verfolgen."
Der vollständige Bericht kann hier eingesehen werden.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, Facebook und Instagram).
Medienkontakte:
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
