Le streaming représente 55,8 % du temps total passé à la télévision par les téléspectateurs hispaniques,
, contre 46 % pour l'ensemble des États-Unis.
Le rapport indique également que les consommateurs hispaniques redéfinissent l'environnement publicitaire d'aujourd'hui grâce à leurs habitudes de consommation des médias et à leur passion pour le sport.
NEW YORK - 9 septembre 2025 - Selon un nouveau rapport de Nielsen, les consommateurs hispaniques sont les premiers à consommer des contenus en streaming.
En fait, le streaming représente 55,8 % du temps total passé à la télévision par les téléspectateurs hispaniques, contre 46 % pour le reste des États-Unis. En outre, le public hispanique a dépassé le nombre de téléspectateurs américains des services de streaming YouTube, Netflix et Disney, selon le même rapport.
Ce qui précède est l'une des conclusions notables du dernier rapport Diverse Intelligence Series de Nielsen. Coïncidant avec le mois du patrimoine hispanique, l'édition de ce mois, intitulée Curating The Narrative : How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, examine en profondeur les habitudes de consommation et d'écoute des médias de ce groupe démographique.
Représentant près de 20 % de la population américaine et un pouvoir d'achat de plus de 4,1 billions de dollars, les Hispaniques américains détiennent le pouvoir culturel et économique. Leurs comportements en matière de consommation de médias numériques et mobiles déterminent et influencent les tendances générales dans les domaines des médias, du divertissement, de la technologie et du sport.
"Les marques qui veulent réussir dans cet environnement doivent comprendre que les audiences hispaniques n'attendent pas d'être représentées. Ils construisent leurs propres plateformes, amplifient leur culture et exigent de l'authenticité", a déclaré Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights chez Nielsen. "Les spécialistes du marketing doivent engager les Hispaniques de manière authentique pour tirer parti de l'un des publics les plus puissants et les plus influents d'Amérique aujourd'hui."
Les principales conclusions sont les suivantes :
Les habitudes de consommation et d'écoute des médias :
- Si l'on considère le temps total passé devant la télévision, le streaming représente désormais 55,8 % du temps total passé devant la télévision pour le public hispanique, dépassant ainsi la population américaine en général (46 %).
- Malgré le passage au streaming, la radiodiffusion et le câble restent un point de contact culturel pour le public hispanique, davantage motivé par les récits, les expériences partagées et les émissions de variétés. Les dramatiques générales représentent la plus grande part du temps que les Hispaniques consacrent aux programmes radiodiffusés, et 18 % du temps que les Hispaniques consacrent aux programmes radiodiffusés est consacré au sport ou à des contenus adjacents au sport.
- Cependant, ce sont des genres tels que les émissions de variétés et les programmes conversationnels qui se distinguent de manière unique pour les téléspectateurs hispaniques, avec un total de près de 20 %. Cela indique une préférence pour les formats interactifs, familiaux et à forte résonance émotionnelle, qu'il s'agisse de Casa de Famosos, Juego de Voces ou même d'American Idol.
- La radio et les podcasts représentent 79 % de l'ensemble du temps audio quotidien sur les plateformes supportant la publicité, et 62 % des auditeurs hispaniques de podcasts sont plus susceptibles d'appeler un numéro provenant d'une publicité de podcast que le reste de la population.
Redéfinir le numérique
- 56 % des Hispaniques souhaiteraient voir plus de représentation lorsqu'ils parcourent les fils d'actualité sociale (63 % chez les hispanophones).
- Ils sont 115 % plus susceptibles d'utiliser CapCut, 80 % plus susceptibles d'utiliser Linktree et 29 % plus susceptibles d'utiliser des plateformes d'IA telles que ChatGPT que la population générale.
- Malgré cet engagement, moins de 1 % des dépenses publicitaires numériques des détaillants en ligne américains ont été consacrées à des sites web en langue espagnole au premier trimestre 2025, ce qui révèle un déficit d'investissement important.
- Près de 96% des dépenses en ligne en langue espagnole ont été dirigées vers YouTube, une plateforme qui représente près de 21% du temps passé par le public hispanophone à regarder la télévision.
Remodeler l'avenir du football
- Les Hispaniques sont 39 % plus susceptibles d'être de fervents supporters de la MLS que le reste de la population, le fanatisme étant enraciné dans la communauté et la famille.
- 40 % des Américains d'origine hispanique se considèrent déjà comme des supporters de la Coupe du monde, l'enthousiasme étant le plus fort chez les premières et deuxièmes générations.
- Les fans de sport hispaniques sont 11 % plus enclins à acheter auprès d'une marque sponsor et 12 % plus enclins à recommander les sponsors, ce qui montre clairement le retour sur investissement des partenariats sportifs authentiques.
- 70 % des supporters hispaniques de la Coupe du monde prévoient de s'engager sur les médias sociaux et les applications mobiles de la Coupe du monde.
"Le rapport d'aujourd'hui contient de nombreuses informations exploitables et opportunes pour les spécialistes du marketing", a déclaré M. de Armas. "Tout d'abord, il y a une merveilleuse histoire de croissance à deux volets : Les consommateurs hispaniques sont l'un des groupes démographiques dont la croissance est la plus rapide aujourd'hui, et ils ont un poids économique, culturel et technologique. Deuxièmement, cela se produit à un moment où le streaming atteint également un point d'inflexion critique, notamment en dépassant la diffusion et le câble combinés pour la première fois, comme nous l'avons signalé en mai dernier. Il sera intéressant de suivre l'évolution de ces deux vecteurs de croissance".
Le rapport complet est disponible ici.
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