히스패닉 시청자의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 55.8%(
)로 미국 전체의 46%를 앞질렀습니다.
이 보고서는 또한 히스패닉 소비자들이 독특한 미디어 소비 습관과 스포츠에 대한 열정을 통해 오늘날의 광고 환경을 재정의하고 있다는 사실을 발견했습니다.
뉴욕 - 2025년 9월 9일 - 히스패닉계 소비자가 스트리밍 콘텐츠 소비를 주도하고 있는 것으로 나타났다는 닐슨의 새로운 보고서가 발표되었습니다.
실제로 히스패닉 시청자의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 55.8%로 미국 전체 시청자의 46%를 넘어섰습니다. 또한 같은 보고서에 따르면 히스패닉 시청자의 스트리밍 서비스인 YouTube, Netflix, Disney의 미국 전체 시청자 수를 앞지른 것으로 나타났습니다.
위의 내용은 닐슨의 최신 다이버스티 인텔리전스 시리즈 보고서에서 주목할 만한 결과 중 하나입니다. 히스패닉 문화유산의 달을 맞아 이번 달에는 ' 내러티브 큐레이팅: 히스패닉 시청자가 미디어 경험을 만드는 방법'이라는 제목으로 이 인구 통계의 미디어 소비 및 시청 습관을 심층적으로 살펴봅니다.
미국 인구의 20%에 육박하고 4조 1,000억 달러 이상의 구매력을 가진 미국 히스패닉계는 문화적, 경제적으로 막강한 영향력을 행사하고 있습니다. 디지털과 모바일을 우선시하는 이들의 미디어 소비 행태는 오늘날 미디어/엔터테인먼트, 기술 및 스포츠 환경의 광범위한 트렌드를 주도하고 영향을 미치고 있습니다.
"이러한 환경에서 성공하고자 하는 브랜드는 히스패닉 오디언스가 대변되기를 기다리지 않는다는 점을 이해해야 합니다. 이들은 자신들만의 플랫폼을 구축하고, 문화를 확대하며, 진정성을 요구하고 있습니다."라고 닐슨의 인클루시브 인사이트 부문 수석 부사장인 스테이시 드 아르마스는 말합니다. "마케터는 오늘날 미국에서 가장 강력하고 영향력 있는 잠재고객 중 하나인 히스패닉을 활용하기 위해 진정성 있게 히스패닉을 참여시켜야 합니다."
주요 결과는 다음과 같습니다:
미디어 소비 및 시청 습관:
- 총 TV 시청 시간을 살펴보면, 히스패닉 시청자의 경우 스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 55.8%를 차지하며 미국 전체 인구(46%)를 앞질렀습니다.
- 스트리밍으로의 전환에도 불구하고 방송과 케이블은 여전히 히스패닉 시청자들에게 문화적 접점으로 남아 있으며, 스토리텔링, 공유 경험, 버라이어티 쇼가 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 히스패닉이 방송 프로그램을 시청하는 시간 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 일반 드라마였으며, 전체 히스패닉의 방송 시청 시간 중 18%는 스포츠 또는 스포츠 관련 콘텐츠에 소비되었습니다.
- 하지만 20%에 가까운 히스패닉 시청자들에게 유독 강세를 보이는 장르는 버라이어티 쇼나 대화형 프로그램과 같은 장르입니다. 이는 '카사 데 파모소스', '후에고 데 보체스', '아메리칸 아이돌' 등 정서적으로 공감할 수 있고 가족 중심의 대화형 포맷을 선호한다는 것을 의미합니다.
- 라디오와 팟캐스트는 광고 지원 플랫폼의 일일 오디오 시간 중 79%를 차지하며, 히스패닉 팟캐스트 청취자의 62%가 일반인보다 팟캐스트 광고를 보고 전화를 걸 가능성이 더 높습니다.
디지털의 재정의
- 히스패닉의 56%는 소셜 피드를 스크롤할 때 더 많은 사람들이 표시되기를 원합니다(스페인어 사용자의 경우 63%).
- 이들은 일반인보다 CapCut을 사용할 가능성이 115%, Linktree를 사용할 가능성이 80%, ChatGPT와 같은 AI 플랫폼을 사용할 가능성이 29% 더 높습니다.
- 이러한 참여에도 불구하고, 2025년 1분기 미국 온라인 리테일러의 디지털 광고 지출 중 스페인어 웹사이트에 사용된 금액은 1% 미만으로, 투자 격차가 큰 것으로 나타났습니다.
- 스페인어 온라인 광고비 배분의 거의 96%가 스페인어 사용 시청자의 TV 시청 시간 중 약 21%를 차지하는 플랫폼인 YouTube를 통해 이루어졌습니다.
축구의 미래 재편
- 히스패닉계는 일반 인구보다 39% 더 열렬한 MLS 팬이 될 가능성이 높으며, 커뮤니티와 가족에 뿌리를 둔 팬덤을 형성하고 있습니다.
- 미국 히스패닉의 40%가 이미 월드컵 팬으로 활동하고 있으며, 1세대와 2세대 시청자 사이에서 가장 열광적인 반응을 보이고 있습니다.
- 히스패닉 스포츠 팬들은 스폰서 브랜드에서 구매할 가능성이 11% 더 높고 스폰서를 추천할 가능성이 12% 더 높은 것으로 나타나 진정한 스포츠 파트너십의 확실한 ROI를 보여줍니다.
- 히스패닉 월드컵 팬의 70%가 소셜 미디어와 월드컵 모바일 앱에 참여할 계획입니다.
드 아르마스는 "오늘 보고서에는 마케터를 위한 실행 가능하고 시의적절한 인사이트가 많이 포함되어 있습니다."라고 말합니다. "첫째, 놀라운 두 배의 성장 스토리가 있습니다: 히스패닉 소비자는 오늘날 가장 빠르게 성장하는 인구 통계 중 하나로, 경제적, 문화적, 기술적 영향력을 모두 가지고 있습니다. 둘째, 지난 5월에 보도한 바와 같이 처음으로 방송과 케이블을 합친 시청자 수를 넘어서는 등 스트리밍도 중요한 변곡점에 도달하고 있는 시점에 이러한 성장이 이루어지고 있습니다. 앞으로 이 두 가지 성장 벡터의 모멘텀을 추적하는 것은 흥미롭고 주목할 만한 일이 될 것입니다."
보고서 전문은 여기에서 확인할 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
앤디 체코, 레조넌트, acheco@dex-p.com
일레인 웡, 닐슨, elaine.wong@nielsen.com
