Streaming stanowi 55,8% całkowitego czasu oglądania telewizji przez latynoskich widzów,
przewyższając 46% dla wszystkich Stanów Zjednoczonych.
Raport wykazał również, że latynoscy konsumenci na nowo definiują dzisiejsze środowisko reklamowe poprzez swoje odmienne nawyki konsumpcji mediów i zamiłowanie do sportu.
NOWY JORK - 9 września 2025 r. - Jak wynika z nowego raportu firmy Nielsen, latynoscy konsumenci wiodą prym, jeśli chodzi o konsumpcję treści przesyłanych strumieniowo.
W rzeczywistości streaming odpowiada za 55,8% całkowitego czasu oglądania telewizji przez latynoskich widzów, przewyższając 46% dla reszty Stanów Zjednoczonych. Co więcej, latynoscy widzowie przewyższyli ogólną oglądalność usług streamingowych YouTube, Netflix i Disney w USA, jak wynika z tego samego raportu.
Powyższe stwierdzenie jest jednym z najważniejszych wyników najnowszego raportu Nielsena z serii Diverse Intelligence. Zbiegająca się z Miesiącem Dziedzictwa Latynoskiego, tegoroczna edycja, zatytułowana Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, dogłębnie analizuje konsumpcję mediów i nawyki widzów z tej grupy demograficznej.
Stanowiący prawie 20% populacji Stanów Zjednoczonych i dysponujący siłą nabywczą przekraczającą 4,1 biliona dolarów Latynosi w USA stanowią potęgę kulturową i ekonomiczną. Ich cyfrowe i mobilne zachowania związane z konsumpcją mediów napędzają i wpływają na szersze trendy w dzisiejszym krajobrazie mediów/rozrywki, technologii i sportu.
"Marki, które chcą odnieść sukces w tym środowisku, muszą zrozumieć, że latynoscy odbiorcy nie czekają na reprezentację. Budują własne platformy, wzmacniają swoją kulturę i domagają się autentyczności" - powiedziała Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights w Nielsen. "Marketerzy muszą autentycznie angażować Latynosów, aby wykorzystać jedną z najpotężniejszych i najbardziej wpływowych grup odbiorców w Ameryce".
Kluczowe ustalenia obejmują:
Konsumpcja mediów i nawyki widzów:
- Patrząc na całkowity czas spędzony na oglądaniu telewizji, streaming stanowi obecnie 55,8% całkowitego czasu oglądania telewizji przez latynoskich widzów, przewyższając ogólną populację USA (46%).
- Pomimo przejścia na transmisje strumieniowe, stacje telewizyjne i kablowe pozostają kulturowym punktem kontaktowym dla latynoskiej publiczności, napędzanym bardziej przez opowiadanie historii, wspólne doświadczenia i różnorodne programy. Dramaty ogólne stanowią największą część czasu spędzanego przez Latynosów na oglądaniu programów telewizyjnych, a 18% całego czasu spędzanego przez Latynosów na oglądaniu programów telewizyjnych przypada na sport lub treści związane ze sportem.
- Jednak to gatunki takie jak programy rozrywkowe i programy konwersacyjne wyróżniają się wyjątkowo silną pozycją wśród latynoskich widzów, których łączny udział wynosi prawie 20%. Sygnalizuje to preferowanie emocjonalnych, rodzinnych i interaktywnych formatów, niezależnie od tego, czy jest to Casa de Famosos, Juego de Voces, czy nawet American Idol.
- Radio i podcasty stanowią 79% całego dziennego czasu słuchania na platformach obsługujących reklamy, a 62% latynoskich słuchaczy podcastów jest bardziej skłonnych zadzwonić pod numer z reklamy podcastu niż ogół populacji.
Redefiniowanie technologii cyfrowej
- 56% Latynosów chciałoby widzieć więcej reprezentacji podczas przewijania kanałów społecznościowych (63% wśród osób mówiących po hiszpańsku).
- Są oni o 115% bardziej skłonni do korzystania z CapCut, o 80% bardziej skłonni do korzystania z Linktree i o 29% bardziej skłonni do korzystania z platform AI, takich jak ChatGPT, niż ogół populacji.
- Pomimo tego zaangażowania, mniej niż 1% wydatków na reklamę cyfrową amerykańskich sprzedawców internetowych trafiło na hiszpańskojęzyczne strony internetowe w pierwszym kwartale 2025 r., ujawniając poważną lukę inwestycyjną.
- Prawie 96% hiszpańskojęzycznych wydatków online zostało skierowanych za pośrednictwem YouTube, platformy, która stanowi prawie 21% czasu oglądania telewizji przez hiszpańskojęzycznych widzów.
Kształtowanie przyszłości piłki nożnej
- Latynosi są o 39% bardziej zagorzałymi fanami MLS niż ogół populacji, a ich fandom jest zakorzeniony w społeczności i rodzinie.
- 40% wszystkich Latynosów w USA już identyfikuje się jako fani Mistrzostw Świata, a entuzjazm jest największy wśród odbiorców pierwszego i drugiego pokolenia.
- Latynoscy fani sportu są o 11% bardziej skłonni do zakupów od sponsorującej marki i o 12% bardziej skłonni do polecania sponsorów, co pokazuje wyraźny zwrot z inwestycji w autentyczne partnerstwa sportowe.
- 70% latynoskich fanów Mistrzostw Świata planuje angażować się w mediach społecznościowych i aplikacjach mobilnych Mistrzostw Świata.
"Dzisiejszy raport zawiera wiele praktycznych i aktualnych spostrzeżeń dla marketerów" - powiedział de Armas. "Po pierwsze, mamy do czynienia ze wspaniałą, dwojaką historią wzrostu: Latynoscy konsumenci są jedną z najszybciej rozwijających się grup demograficznych w dzisiejszych czasach, posiadającą zarówno siłę ekonomiczną, kulturową, jak i technologiczną. Po drugie, dzieje się to w czasie, gdy streaming również osiąga krytyczny punkt zwrotny, w tym po raz pierwszy przewyższa łączną oglądalność telewizji i telewizji kablowej, o czym informowaliśmy w maju. Śledzenie dynamiki tych dwóch wektorów wzrostu będzie interesujące i godne uwagi".
Pełny raport można znaleźć tutaj.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
