ストリーミングはヒスパニック系視聴者の総テレビ視聴時間の 55.8% を占め、
米国全体の 46% を上回る。
レポートではまた、ヒスパニック系消費者が、その独特なメディア消費習慣とスポーツへの情熱を通じて、今日の広告環境を再定義していることも明らかになりました。
ニューヨーク - 2025年9月9日- ヒスパニック系消費者がストリーミングコンテンツの消費をリードしていることが、ニールセンの新しいレポートで明らかになりました。
さらに、ヒスパニック系の視聴者は、YouTube、Netflix、Disney といったストリーミングサービスの米国における一般的な視聴者数を上回っています。
上記は、ニールセンの最新レポート「Diverse Intelligence Series」の注目すべき調査結果のひとつです。ヒスパニック・ヘリテージ月間にちなみ、今月は「 Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences」と題し、 ヒスパニック系視聴者のメディア消費および視聴習慣について深く考察しています。
米国人口の20％近くを占め、4兆1,000億ドル以上の購買力を持つ米国のヒスパニック系住民は、文化的にも経済的にも大きな力を持っています。デジタルとモバイルを第一に考える彼らのメディア消費行動は、今日のメディア／エンターテインメント、テクノロジー、スポーツ界における幅広いトレンドの原動力となり、影響を与えています。
「このような環境で成功を収めようとするブランドは、ヒスパニック系視聴者は代表されるのを待っているのではないことを理解する必要があります。と、ニールセンのインクルーシブ・インサイト担当 SVP、ステイシー・デ・アルマス氏は語っています。「と、ニールセンのインクルーシブ・インサイト担当副社長、ステイシー・デ・アルマスは述べています。
主な調査結果は以下の通り：
メディア消費と視聴習慣：
- テレビ視聴の総時間を見ると、ヒスパニック系視聴者のテレビ視聴時間の 55.8%をストリーミングが占めており、米国の一般人口（46%）を上回っています。
- ストリーミングへの移行にもかかわらず、放送とケーブルは依然としてヒスパニック系視聴者の文化的な接点であり、ストーリーテリング、共有体験、バラエティ番組がその原動力となっています。ヒスパニック系視聴者の放送番組視聴時間のうち、一般的なドラマが最大の割合を占めており、ヒスパニック系視聴者の放送番組視聴時間のうち、18% はスポーツまたはスポーツに関連したコンテンツに費やされています。
- しかし、バラエティ番組や会話番組といったジャンルは、ヒスパニック系視聴者の間で際立って強く、合計で20%近くを占めています。これは、「Casa de Famosos」、「Juego de Voces」、あるいは「アメリカン・アイドル」など、感情移入しやすく、家族向けで、インタラクティブなフォーマットを好むことを示しています。
- ラジオとポッドキャストは、広告がサポートされているプラットフォームにおける1日のオーディオ時間の79%を占めており、ヒスパニック系ポッドキャストリスナーの62%は、一般人口よりもポッドキャスト広告の番号に電話をかける傾向があります。
デジタルの再定義
- ヒスパニック系住民の56%は、ソーシャルフィードをスクロールしているときにもっと多くの表現を見たいと望んでいる（スペイン語話者の間では63%）。
- CapCutの利用率は115％、Linktreeの利用率は80％、ChatGPTのようなAIプラットフォームの利用率は29％である。
- このようなエンゲージメントにもかかわらず、2025年第1四半期に米国のオンライン小売業者のデジタル広告予算 うち、スペイン語版ウェブサイトを利用したのは1%にも満たず、大きな投資ギャップを露呈しています。
- スペイン語圏の視聴者のテレビ視聴時間の約21％を占めるYouTubeは、スペイン語のオンライン消費額の約96％を占める。
サッカーの未来を再構築する
- ヒスパニック系住民は、一般の人々よりもMLSの熱心なファンである確率が39％高く、ファンデーションの根源はコミュニティと家族である。
- 米国のヒスパニック系住民の40％がすでにワールドカップ・ファンを自認しており、その熱狂ぶりは1世と2世の間で最も強い。
- ヒスパニック系のスポーツファンは、スポンサーブランドから購入する可能性が 11% 高く、スポンサーを推薦する可能性も 12% 高く、本物のスポーツパートナーシップの明確な ROI を示しています。
- ヒスパニック系ワールドカップファンの 70% が、ソーシャルメディアやワールドカップ・モバイル・アプリケーションを利用する予定。
「本日のレポートには、マーケティング担当者にとって実用的でタイムリーな洞察が数多く含まれています。「第一に、素晴らしい二重の成長ストーリーがあります：ヒスパニック系消費者は、経済的、文化的、そして技術的な影響力を持ち、今日最も急速に成長している層のひとつです。第二に、ストリーミングもまた重要な変曲点を迎えています。この2つの成長ベクトルが今後どのような勢いを見せるのか、追跡することは興味深く、注目に値する。"
報告書の全文は こちら。
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