O streaming representa 55,8% do tempo total de TV para os espectadores hispânicos,
superando os 46% de todos os EUA.
O relatório também descobriu que os consumidores hispânicos estão redefinindo o ambiente publicitário atual por meio de seus hábitos distintos de consumo de mídia e paixão por esportes.
NOVA YORK - 9 de setembro de 2025 - Os consumidores hispânicos estão liderando o consumo de conteúdo de streaming, segundo um novo relatório da Nielsen.
De fato, o streaming representa 55,8% do tempo total de TV para os espectadores hispânicos, superando os 46% do restante dos EUA. Além disso, o público hispânico ultrapassou o público geral dos EUA nos serviços de streaming do YouTube, Netflix e Disney, segundo o mesmo relatório.
Essa é uma das descobertas notáveis do último relatório da série Diverse Intelligence da Nielsen. Coincidindo com o Mês da Herança Hispânica, a edição deste mês, intitulada Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences (Curando a narrativa: como os espectadores hispânicos estão criando suas experiências de mídia), analisa profundamente os hábitos de consumo e visualização de mídia desse grupo demográfico.
Representando quase 20% da população dos EUA e mais de US$ 4,1 trilhões em poder de compra, os hispânicos dos EUA têm poder cultural e econômico. Seus comportamentos de consumo de mídia digital e móvel estão impulsionando e influenciando tendências mais amplas no cenário atual de mídia/entretenimento, tecnologia e esportes.
"As marcas que querem ter sucesso nesse ambiente precisam entender que o público hispânico não está esperando para ser representado. Eles estão construindo suas próprias plataformas, ampliando sua cultura e exigindo autenticidade", disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de Insights Inclusivos da Nielsen. "Os profissionais de marketing devem envolver os hispânicos de forma autêntica para tirar proveito de um dos públicos mais poderosos e influentes dos Estados Unidos atualmente."
As principais descobertas incluem:
Consumo de mídia e hábitos de visualização:
- Analisando o tempo total gasto com a TV, o streaming agora representa 55,8% do tempo total de TV para o público hispânico, superando a população geral dos EUA (46%)
- Apesar da mudança para o streaming, a transmissão e a TV a cabo continuam sendo um ponto de contato cultural para o público hispânico, impulsionado mais pela narração de histórias, experiências compartilhadas e programas de variedades. Os dramas gerais constituem a maior parte do tempo que os hispânicos passam na programação de transmissão, e 18% de todo o tempo que os hispânicos passam na transmissão é gasto com esportes ou conteúdo adjacente a esportes.
- No entanto, são gêneros como programas de variedades e programação de conversação que se destacam de forma única para os espectadores hispânicos, totalizando quase 20%. Isso indica uma preferência por formatos emocionalmente ressonantes, voltados para a família e interativos, seja Casa de Famosos, Juego de Voces ou até mesmo American Idol.
- O rádio e os podcasts representam 79% de todo o tempo diário de áudio com plataformas suportadas por anúncios, com 62% dos ouvintes hispânicos de podcasts mais propensos a ligar para um número de um anúncio de podcast do que a população em geral.
Redefinindo o digital
- 56% dos hispânicos gostariam de ver mais representação ao percorrer os feeds sociais (63% entre os falantes de espanhol).
- Eles têm 115% mais chances de usar o CapCut, 80% mais chances de usar o Linktree e 29% mais chances de usar plataformas de IA, como o ChatGPT, do que a população em geral.
- Apesar desse engajamento, menos de 1% dos gastos com anúncios digitais dos varejistas on-line dos EUA foram para sites em espanhol no primeiro trimestre de 2025, expondo uma grande lacuna de investimento.
- Quase 96% da alocação de gastos on-line em língua espanhola foi direcionada pelo YouTube, uma plataforma que representa quase 21% do tempo de TV do público de língua espanhola.
Reformulando o futuro do futebol
- Os hispânicos têm 39% mais chances de serem torcedores ávidos da MLS do que a população em geral, com o fandom enraizado na comunidade e na família.
- 40% de todos os hispânicos dos EUA já se identificam como torcedores da Copa do Mundo, sendo que o entusiasmo é maior entre os públicos de primeira e segunda geração.
- Os fãs de esportes hispânicos são 11% mais propensos a comprar de uma marca patrocinadora e 12% mais propensos a recomendar patrocinadores, mostrando o claro ROI de parcerias esportivas autênticas.
- 70% dos torcedores hispânicos da Copa do Mundo planejam se engajar nas mídias sociais e nos aplicativos móveis da Copa do Mundo.
"O relatório de hoje contém muitos insights práticos e oportunos para os profissionais de marketing", disse de Armas. "Primeiro, há uma história de crescimento maravilhosa e dupla: Os consumidores hispânicos são um dos grupos demográficos que mais crescem atualmente, exercendo influência econômica, cultural e tecnológica. Em segundo lugar, isso está ocorrendo em um momento em que o streaming também está atingindo um ponto de inflexão crítico, inclusive ultrapassando a transmissão e o cabo combinados pela primeira vez, o que relatamos em maio. Será interessante e digno de nota acompanhar o impulso desses dois vetores de crescimento no futuro."
O relatório completo pode ser encontrado aqui.
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