รายงานใหม่ของ Nielsen พบว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกมีดัชนีการบริโภคสตรีมมิ่งสูงกว่าผู้บริโภคในสหรัฐฯ ส่วนที่เหลือ

การสตรีมมิงช่วยขับเคลื่อนเวลาทีวีทั้งหมด 55.8% สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก
แซงหน้า 46% ของทั้งสหรัฐฯ

รายงานยังพบว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกกำลังนิยามสภาพแวดล้อมการโฆษณาในปัจจุบันใหม่ผ่านนิสัยการบริโภคสื่อที่แตกต่างกันและความหลงใหลในกีฬา

นิวยอร์ก — 9 กันยายน 2568 — รายงานฉบับใหม่ของ Nielsen พบว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกเป็นผู้นำในด้านการบริโภคเนื้อหาสตรีมมิ่ง

ในความเป็นจริง การสตรีมมิงนั้นขับเคลื่อนเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด 55.8% สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก ซึ่งแซงหน้า 46% ของผู้ชมทั่วสหรัฐฯ นอกจากนี้ รายงานเดียวกันยังพบว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกยังแซงหน้าผู้ชมบริการสตรีมมิ่งอย่าง YouTube, Netflix และ Disney ทั่วสหรัฐฯ อีกด้วย 

ข้างต้นเป็นหนึ่งในผลการวิจัยที่น่าสนใจในรายงาน Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดของนีลเส็น ซึ่งตรงกับเดือนแห่งมรดกของชาวฮิสแปนิก ฉบับเดือนนี้ซึ่งมีชื่อว่า Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences จะเจาะลึกการบริโภคสื่อและพฤติกรรมการรับชมของกลุ่มประชากรนี้

ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ คิดเป็นเกือบ 20% ของประชากรสหรัฐฯ และมีอำนาจซื้อมากกว่า 4.1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ พวกเขามีอำนาจทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ พฤติกรรมการบริโภคสื่อที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลและมือถือเป็นอันดับแรกของพวกเขา กำลังขับเคลื่อนและมีอิทธิพลต่อเทรนด์ที่กว้างขึ้นในแวดวงสื่อ/บันเทิง เทคโนโลยี และกีฬาในปัจจุบัน

“แบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายชาวฮิสแปนิกไม่ได้รอให้ใครมาเป็นตัวแทน พวกเขากำลังสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง ขยายวัฒนธรรม และเรียกร้องความแท้จริง” สเตซี เดอ อาร์มาส รองประธานอาวุโสฝ่าย Inclusive Insights ของนีลเส็นกล่าว “นักการตลาดต้องมีส่วนร่วมกับชาวฮิสแปนิกอย่างจริงใจ เพื่อใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่ทรงอิทธิพลและทรงพลังที่สุดกลุ่มหนึ่งในอเมริกาในปัจจุบัน”

ผลการค้นพบที่สำคัญ ได้แก่:

การบริโภคสื่อและนิสัยการรับชม:

• เมื่อพิจารณาเวลาทั้งหมดที่ใช้ดูทีวี พบว่าการสตรีมมิ่งในปัจจุบันขับเคลื่อนเวลาดูทีวีทั้งหมด 55.8% สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก แซงหน้าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ (46%)
• แม้จะมีการเปลี่ยนไปสู่การสตรีมมิง แต่การออกอากาศและเคเบิลทีวียังคงเป็นจุดสัมผัสทางวัฒนธรรมสำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก ซึ่งขับเคลื่อนด้วยการเล่าเรื่อง ประสบการณ์ร่วมกัน และรายการวาไรตี้ ละครทั่วไปคิดเป็นสัดส่วนสูงสุดที่ชาวฮิสแปนิกใช้เวลากับรายการออกอากาศ และ 18% ของเวลาทั้งหมดที่ชาวฮิสแปนิกใช้ในการออกอากาศนั้น ถูกใช้ไปกับกีฬาหรือคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬา 
• อย่างไรก็ตาม ประเภทรายการอย่างรายการวาไรตี้และรายการสนทนากลับโดดเด่นเป็นพิเศษในสายตาผู้ชมชาวฮิสแปนิก ซึ่งคิดเป็นเกือบ 20% ของผู้ชมทั้งหมด เรื่องนี้บ่งชี้ถึงความนิยมชมชอบรายการแบบอินเทอร์แอคทีฟที่เน้นอารมณ์ความรู้สึก เน้นครอบครัว และเน้นการปฏิสัมพันธ์ ไม่ว่าจะเป็น Casa de Famosos, Juego de Voces หรือแม้แต่ American Idol
• วิทยุและพอดแคสต์มีสัดส่วนเวลาเสียงรายวันถึง 79% เมื่อใช้แพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา โดยผู้ฟังพอดแคสต์ชาวฮิสแปนิก 62% มีแนวโน้มที่จะโทรออกจากหมายเลขโฆษณาพอดแคสต์มากกว่าประชากรทั่วไป

การกำหนดนิยามใหม่ของดิจิทัล

• ชาวฮิสแปนิกร้อยละ 56 หวังว่าจะเห็นการนำเสนอที่มากขึ้นขณะเลื่อนดูฟีดโซเชียล (ร้อยละ 63 ในกลุ่มผู้พูดภาษาสเปน)
• มีแนวโน้มว่าผู้คนจะใช้ CapCut มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 115% มีแนวโน้มว่าจะใช้ Linktree มากกว่า 80% และมีแนวโน้มว่าจะใช้แพลตฟอร์ม AI เช่น ChatGPT มากกว่า 29%
• แม้จะมีการมีส่วนร่วมนี้ แต่การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลจากผู้ค้าปลีกออนไลน์ในสหรัฐฯ น้อยกว่า 1% ที่ไปที่เว็บไซต์ภาษาสเปนในไตรมาสที่ 1 ปี 2568 ซึ่งเผยให้เห็นช่องว่างการลงทุนที่สำคัญ
• เกือบ 96% ของการใช้จ่ายออนไลน์ภาษาสเปนถูกจัดสรรผ่าน YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีสัดส่วนเวลาการดูทีวีของผู้ชมที่พูดภาษาสเปนเกือบ 21%

การเปลี่ยนแปลงอนาคตของฟุตบอล

• ชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะเป็นแฟนตัวยงของ MLS มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 39% โดยมีฐานแฟนคลับที่หยั่งรากลึกในชุมชนและครอบครัว
• ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ร้อยละ 40 ระบุว่าเป็นแฟนบอลโลก โดยผู้ชมรุ่นแรกและรุ่นที่สองแสดงความกระตือรือร้นมากที่สุด
• แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนมากกว่าถึง 11% และมีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้สนับสนุนมากกว่าถึง 12% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ชัดเจนจากพันธมิตรด้านกีฬาที่แท้จริง
• แฟนบอลชาวฮิสแปนิกเวิลด์คัพร้อยละ 70 วางแผนที่จะมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและแอพมือถือเวิลด์คัพ

“รายงานวันนี้ประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงและทันท่วงทีสำหรับนักการตลาด” เดอ อาร์มาสกล่าว “ประการแรก มีเรื่องราวการเติบโตที่ยอดเยี่ยมสองประการ คือ ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกเป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน มีอิทธิพลทั้งทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และเทคโนโลยี ประการที่สอง เรื่องนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การสตรีมมิงกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ รวมถึงการแซงหน้าการออกอากาศและเคเบิลทีวีรวมกันเป็นครั้งแรก ซึ่งเรา ได้รายงานไปแล้วเมื่อเดือนพฤษภาคม การติดตามโมเมนตัมของเวกเตอร์การเติบโตทั้งสองนี้ในอนาคตจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจและน่าติดตามอย่างยิ่ง”

สามารถดูรายงานฉบับเต็มได้ ที่นี่

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อ:

Andy Checo เรียบเรียง acheco@dex-p.com
เอเลน หว่อง, นีลเส็น, elaine.wong@nielsen.com