流媒体占西班牙裔观众总电视时间的 55.8%，
，超过全美 46%的比例。
报告还发现，西班牙裔消费者通过其独特的媒体消费习惯和对体育运动的热情，正在重新定义当今的广告环境。
纽约--2025 年 9 月 9 日--尼尔森（Nielsen）最新报告显示，西班牙裔消费者在流媒体内容消费方面处于领先地位。
事实上，流媒体占拉美裔观众总电视时间的 55.8%，超过了美国其他地区 46%的比例。此外，该报告还发现，拉美裔观众对流媒体服务 YouTube、Netflix 和迪斯尼的收视率超过了美国普通观众。
以上是尼尔森最新发布的 "多元化情报系列 "报告的重要发现之一。本月恰逢西班牙裔传统月，这份题为《 策划叙事：西班牙裔观众如何创造他们的媒体体验》的报告深入探讨了这一人群的媒体消费和收视习惯。
拉美裔美国人占美国人口的近 20%，购买力超过 4.1 万亿美元，在文化和经济上都具有强大的影响力。他们以数字和移动为先的媒体消费行为推动并影响着当今媒体/娱乐、技术和体育领域的大趋势。
"想要在这种环境中取得成功的品牌必须明白，西班牙裔受众并不是在等待被代表。他们正在建立自己的平台，放大自己的文化，并要求真实，"尼尔森包容性洞察高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯（Stacie de Armas）说。"营销人员必须以真实的方式吸引西班牙裔受众，以利用当今美国最强大、最具影响力的受众之一。
主要发现包括
媒体消费和收视习惯：
- 从看电视的总时间来看，流媒体现在占西班牙裔观众看电视总时间的 55.8%，超过了美国普通人群（46%）。
- 尽管已经转向流媒体，但广播和有线电视仍然是拉美裔受众的文化接触点，更多的是由讲故事、分享经验和综艺节目所驱动。普通电视剧在西班牙裔观众收看广播节目的时间中所占比例最大，在西班牙裔观众收看广播节目的所有时间中，18% 的时间用于收看体育或体育相关内容。
- 然而，综艺节目和对话节目等类型在西语裔观众中的比例却独树一帜，接近 20%。这表明，无论是《名人之家》、《声乐大师》还是《美国偶像》，观众都更喜欢情感共鸣、家庭导向和互动形式的节目。
- 广播和播客占广告支持平台每日音频总时间的 79%，与普通人相比，62% 的西班牙裔播客听众更有可能拨打播客广告中的电话号码。
重新定义数字化
- 56% 的西班牙裔人希望在滚动社交媒体时看到更多的代表性（讲西班牙语的人中这一比例为 63%）。
- 与普通人相比，他们使用 CapCut 的可能性高出 115%，使用 Linktree 的可能性高出 80%，使用 ChatGPT 等人工智能平台的可能性高出 29%。
- 尽管如此，在 2025 年第一季度，美国在线零售商的数字广告支出中，只有不到 1% 投向了西班牙语网站，这暴露出了巨大的投资缺口。
- 近 96% 的西班牙语在线支出通过 YouTube 分配，该平台占西班牙语受众电视时间的近 21%。
重塑足球的未来
- 西班牙裔成为 MLS 狂热球迷的可能性比普通人高出 39%，他们的狂热植根于社区和家庭。
- 40% 的美国西语裔已成为世界杯球迷，其中第一代和第二代球迷的热情最为高涨。
- 西班牙裔体育迷购买赞助品牌产品的可能性要高出 11%，推荐赞助商的可能性要高出 12%，这表明真实的体育合作关系具有明显的投资回报率。
- 70% 的西班牙裔世界杯球迷计划使用社交媒体和世界杯移动应用程序。
"de Armas 说："今天的报告为营销人员提供了许多及时可行的见解。"首先，这是一个美妙的、双重增长的故事：西班牙裔消费者是当今增长最快的人口群体之一，在经济、文化和技术方面都具有影响力。其次，流媒体也正处于一个关键的拐点，包括首次超过广播和有线电视的总和，这一点我们 早在 5 月份就报道过。追踪这两个增长载体的前进势头将是非常有趣和值得关注的。
报告全文请 点击此处。
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