Streaming menyumbang 55,8% dari total waktu menonton TV untuk pemirsa Hispanik,
melebihi 46% untuk seluruh AS.
Laporan ini juga menemukan bahwa konsumen Hispanik mendefinisikan ulang lingkungan iklan saat ini melalui kebiasaan konsumsi media dan hasrat mereka terhadap olahraga.
NEW YORK - 9 September 2025 - Konsumen Hispanik memimpin dalam hal konsumsi konten streaming, demikian temuan laporan terbaru Nielsen.
Faktanya, streaming menghabiskan 55,8% dari total waktu menonton TV untuk pemirsa Hispanik, melebihi 46% untuk pemirsa di wilayah lain di AS. Selain itu, pemirsa Hispanik melampaui pemirsa AS secara umum untuk layanan streaming YouTube, Netflix, dan Disney, menurut laporan yang sama.ย
Hal di atas merupakan salah satu temuan penting dalam laporan Diverse Intelligence Series terbaru dari Nielsen. Bertepatan dengan Bulan Warisan Hispanik, edisi bulan ini, yang berjudul Curating The Narrative: Bagaimana Pemirsa Hispanik Menciptakan Pengalaman Media Mereka, mengupas lebih dalam mengenai konsumsi media dan kebiasaan pemirsa demografi ini.
Mewakili hampir 20% dari populasi AS dan lebih dari $4,1 triliun dalam daya beli, Hispanik AS memiliki kekuatan budaya dan ekonomi. Perilaku konsumsi media mereka yang mengutamakan digital dan mobile mendorong dan memengaruhi tren yang lebih luas dalam lanskap media/hiburan, teknologi, dan olahraga saat ini.
"Merek yang ingin sukses di lingkungan ini harus memahami bahwa audiens Hispanik tidak menunggu untuk diwakili. Mereka membangun platform mereka sendiri, memperkuat budaya mereka, dan menuntut keaslian," ujar Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights di Nielsen. "Pemasar harus melibatkan Hispanik secara otentik untuk memanfaatkan salah satu audiens paling kuat dan berpengaruh di Amerika saat ini."
Temuan-temuan utama meliputi:
Kebiasaan Konsumsi & Pemirsa Media:
- Melihat total waktu yang dihabiskan untuk menonton TV, streaming kini menghabiskan 55,8% dari total waktu menonton TV untuk pemirsa Hispanik, melebihi populasi AS secara umum (46%)
- Meskipun ada pergeseran ke streaming, siaran dan kabel tetap menjadi titik kontak budaya bagi pemirsa Hispanik, yang lebih banyak didorong oleh cerita, pengalaman bersama, dan variety show. Drama umum merupakan bagian terbesar dari waktu orang Hispanik dengan program siaran, dan 18% dari semua waktu yang dihabiskan orang Hispanik dengan siaran dihabiskan untuk olahraga atau konten yang berhubungan dengan olahraga.ย
- Namun, genre seperti variety show dan program percakapanlah yang menonjol secara unik dan kuat bagi pemirsa Hispanik yang berjumlah hampir 20%. Hal ini menandakan preferensi untuk format yang beresonansi secara emosional, berorientasi pada keluarga, dan interaktif, baik itu Casa de Famosos, Juego de Voces, atau bahkan American Idol.
- Radio dan podcast menyumbang 79% dari seluruh waktu audio harian dengan platform yang didukung iklan, dengan 62% pendengar podcast Hispanik lebih cenderung menghubungi nomor dari iklan podcast daripada populasi umum.
Mendefinisikan Ulang Digital
- 56% orang Hispanik berharap mereka melihat lebih banyak representasi saat menggulir umpan sosial (63% di antara penutur bahasa Spanyol).
- Mereka 115% lebih mungkin menggunakan CapCut, 80% lebih mungkin menggunakan Linktree, dan 29% lebih mungkin menggunakan platform AI seperti ChatGPT daripada populasi umum.
- Terlepas dari keterlibatan ini, kurang dari 1% belanja iklan digital dari peritel online AS masuk ke situs web berbahasa Spanyol pada Q1 2025, yang menunjukkan adanya kesenjangan investasi yang besar.
- Hampir 96% dari alokasi belanja online berbahasa Spanyol diarahkan melalui YouTube, sebuah platform yang menyumbang hampir 21% dari waktu menonton TV pemirsa berbahasa Spanyol.
Membentuk Kembali Masa Depan Sepak Bola
- Orang Hispanik 39% lebih mungkin menjadi penggemar berat MLS daripada populasi umum, dengan fandom yang berakar pada komunitas dan keluarga.
- 40% dari seluruh warga Hispanik AS telah mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar Piala Dunia, dengan antusiasme yang paling tinggi di antara para penonton generasi pertama dan kedua.
- Penggemar olahraga Hispanik 11% lebih mungkin untuk membeli dari merek yang mensponsori dan 12% lebih mungkin untuk merekomendasikan sponsor, yang menunjukkan ROI yang jelas dari kemitraan olahraga yang otentik.
- 70% penggemar Piala Dunia Hispanik berencana untuk terlibat di media sosial dan aplikasi seluler Piala Dunia.
"Laporan hari ini berisi banyak wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan tepat waktu bagi para pemasar," kata de Armas. "Pertama, ada kisah pertumbuhan dua kali lipat yang luar biasa: Konsumen Hispanik merupakan salah satu demografi dengan pertumbuhan tercepat saat ini, yang memiliki pengaruh ekonomi, budaya, dan teknologi. Kedua, hal ini terjadi pada saat streaming juga mencapai titik kritis, termasuk melampaui gabungan siaran dan kabel untuk pertama kalinya, yang kami laporkan di bulan Mei. Akan sangat menarik dan penting untuk melacak momentum dari kedua vektor pertumbuhan ini ke depannya."
Laporan lengkapnya dapat ditemukan di sini.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Andy Checo, rรฉsonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.comย
