El streaming representa el 55,8% del tiempo total de televisión para los espectadores hispanos,
superando el 46% para el conjunto de Estados Unidos.
El informe también reveló que los consumidores hispanos están redefiniendo el entorno publicitario actual a través de sus distintos hábitos de consumo de medios y su pasión por los deportes.
NUEVA YORK - 9 de septiembre de 2025 - Los consumidores hispanos lideran el consumo de contenidos en streaming, según un nuevo informe de Nielsen.
De hecho, el streaming representa el 55,8% del tiempo total de televisión para los espectadores hispanos, superando el 46% del resto de EE.UU. Además, las audiencias hispanas superaron la audiencia general de EE.UU. de los servicios de streaming YouTube, Netflix y Disney, según el mismo informe.
Esta es una de las conclusiones más destacadas del último informe de Nielsen Diverse Intelligence Series. Coincidiendo con el Mes de la Herencia Hispana, la edición de este mes, titulada Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, analiza en profundidad los hábitos de consumo y audiencia de medios de este grupo demográfico.
Los hispanos, que representan casi el 20% de la población estadounidense y más de 4,1 billones de dólares de poder adquisitivo, tienen un gran poder cultural y económico. Sus comportamientos de consumo de medios digitales y móviles están impulsando e influyendo en tendencias más amplias en el panorama actual de los medios de comunicación/entretenimiento, la tecnología y los deportes.
"Las marcas que quieran tener éxito en este entorno deben entender que las audiencias hispanas no están esperando a ser representadas. Están construyendo sus propias plataformas, amplificando su cultura y exigiendo autenticidad", dijo Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights de Nielsen. "Los profesionales del marketing deben involucrar a los hispanos con autenticidad para aprovechar una de las audiencias más poderosas e influyentes de Estados Unidos en la actualidad."
Entre las principales conclusiones figuran:
Hábitos de consumo y audiencia de los medios de comunicación:
- En cuanto al tiempo total dedicado a la televisión, el streaming representa ahora el 55,8% del tiempo total dedicado a la televisión por el público hispano, superando a la población general de EE.UU. (46%).
- A pesar del cambio hacia el streaming, la televisión abierta y por cable sigue siendo un punto de contacto cultural para el público hispano, impulsado más por la narración de historias, las experiencias compartidas y los programas de variedades. El drama general constituye la mayor parte del tiempo que los hispanos dedican a la programación televisiva, y el 18% de todo el tiempo que los hispanos dedican a la televisión se dedica a contenidos deportivos o relacionados con el deporte.
- Sin embargo, son géneros como los programas de variedades y la programación conversacional los que destacan con más fuerza entre los telespectadores hispanos, con un total de casi el 20%. Esto indica una preferencia por formatos emocionales, familiares e interactivos, ya sea Casa de Famosos, Juego de Voces o incluso American Idol.
- La radio y los podcasts representan el 79% de todo el tiempo de audio diario en plataformas con publicidad, y es más probable que el 62% de los oyentes hispanos de podcasts llamen a un número de un anuncio de podcast que la población general.
Redefinir lo digital
- Al 56% de los hispanos les gustaría ver más representación en las redes sociales (63% entre los hispanohablantes).
- Es un 115% más probable que utilicen CapCut, un 80% más probable que utilicen Linktree y un 29% más probable que utilicen plataformas de IA como ChatGPT que la población general.
- A pesar de este compromiso, en el primer trimestre de 2025, menos del 1% de la inversión publicitaria digital de los minoristas en línea estadounidenses se destinó a sitios web en español, lo que pone de manifiesto un importante déficit de inversión.
- Casi el 96% de la asignación de gasto online en español se dirigió a través de YouTube, una plataforma que representa casi el 21% del tiempo de televisión de la audiencia hispanohablante.
Reformar el futuro del fútbol
- Los hispanos tienen un 39% más de probabilidades de ser ávidos seguidores de la MLS que la población general, y su afición está arraigada en la comunidad y la familia.
- El 40% de todos los hispanos de Estados Unidos ya se identifican como aficionados a la Copa Mundial, y el entusiasmo es mayor entre el público de primera y segunda generación.
- Los aficionados hispanos a los deportes tienen un 11% más de probabilidades de comprar a una marca patrocinadora y un 12% más de recomendar patrocinadores, lo que demuestra el claro retorno de la inversión de las auténticas asociaciones deportivas.
- El 70% de los aficionados hispanos a la Copa del Mundo tiene previsto participar en las redes sociales y en las aplicaciones móviles de la Copa del Mundo.
"El informe de hoy contiene muchos datos útiles y oportunos para los profesionales del marketing", declaró de Armas. "En primer lugar, hay una maravillosa historia de crecimiento doble: Los consumidores hispanos son uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en la actualidad, con una gran influencia económica, cultural y tecnológica. En segundo lugar, se produce en un momento en el que el streaming también está alcanzando un punto de inflexión crítico, superando por primera vez a la televisión por cable y por ondas hertzianas combinadas, como ya informamos en mayo. Será interesante y digno de mención seguir el impulso de estos dos vectores de crecimiento en el futuro".
El informe completo puede consultarse aquí.
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