I dati di Nielsen CMI e Ad Intel rivelano chi frequenta IKEA, dove altro fanno acquisti e in che modo il lancio abbia ridefinito il panorama pubblicitario nel settore retail neozelandese
Auckland, Nuova Zelanda, 4 agosto 2026 – I nuovi dati Nielsen mostrano che il primo negozio IKEA in Nuova Zelanda è diventato rapidamente una delle principali mete per lo shopping: secondo Nielsen Consumer & Media Insights (CMI), nell’ultimo mese 243.400 neozelandesi hanno visitato IKEA.
I risultati, tratti dal database semestrale di Nielsen CMI relativo al periodo compreso tra il quarto trimestre del 2025 e il primo trimestre del 2026, offrono una prima panoramica del profilo dei consumatori alla base di uno dei più significativi lanci nel settore retail avvenuti di recente in Nuova Zelanda. La tempistica dell’apertura di IKEA, avvenuta nel dicembre 2025, offre una preziosa opportunità per comprendere chi frequenta il negozio, da dove proviene, dove altro effettua acquisti e come il lancio si inserisce nel più ampio contesto del mercato del commercio al dettaglio e della pubblicità.
I dati CMI di Nielsen mostrano che IKEA sta già raggiungendo un’ampia base di clienti: il 12% degli abitanti di Auckland ha visitato il negozio nell’ultimo mese. Sebbene la maggior parte dei clienti IKEA risieda ad Auckland, il 28% vive fuori città, il che evidenzia la capacità del negozio di attirare visitatori al di fuori del proprio bacino di utenza metropolitano immediato.
I dati mostrano inoltre che IKEA sta attirando un pubblico giovane e orientato alla famiglia. Quasi la metà dei clienti IKEA (46%) ha un'età compresa tra i 20 e i 39 anni, mentre il 58% ha figli che vivono a casa. I clienti IKEA tendono inoltre a vivere in nuclei familiari più numerosi: il 35% vive infatti in nuclei familiari composti da più di cinque persone. Il pubblico presenta una leggera prevalenza femminile: le donne rappresentano il 55% dei clienti IKEA, mentre gli uomini il 45%.
I risultati mostrano inoltre che i clienti IKEA sono attivi presso un’ampia gamma di altri marchi al dettaglio e tipologie di negozi. Tra i clienti IKEA, l’82% ha visitato anche Chemist Warehouse nell’ultimo mese, il 75% ha visitato The Warehouse, il 66% ha visitato negozi di alimentari asiatici e il 65% ha visitato Kmart. Un cliente IKEA su cinque ha inoltre acquistato mobili, articoli per la casa o complementi d’arredo online negli ultimi 12 mesi, a dimostrazione del legame tra la visita ai negozi fisici e il coinvolgimento in categorie di prodotti più ampie.
I dati relativi alle visite ai centri commerciali evidenziano la crescente influenza di IKEA sulla rete commerciale di Auckland. Sylvia Park è stato il centro commerciale più frequentato dai clienti IKEA nell’ultimo mese, probabilmente grazie alla sua vicinanza al negozio IKEA. Tuttavia, i clienti IKEA hanno registrato un’elevata affluenza anche a Newmarket e al Glenfield Mall, a dimostrazione del fatto che il pubblico è attivo in diverse destinazioni commerciali.
I dati di Nielsen sul consumo dei media mostrano che i clienti IKEA sono facilmente raggiungibili su diversi canali. Più di un terzo di loro è costituito da telespettatori assidui, che guardano la TV per oltre 23 ore alla settimana, mentre il 28% guarda la TV tra le 14 e le 23 ore alla settimana. Tendono ad essere ascoltatori moderati di radio, con un ascolto compreso tra le 7 e le 20 ore alla settimana, mentre il 52% è costituito da utenti assidui di Internet.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: «I grandi lanci nel settore retail, come quello di IKEA, ci offrono una preziosa panoramica su come i neozelandesi fanno acquisti, si spostano, trascorrono il tempo e interagiscono con i diversi ambienti commerciali. Ciò che rende Nielsen CMI uno strumento così potente è che va ben oltre la semplice visita a un singolo negozio. Ci aiuta a comprendere le persone che stanno dietro a quei comportamenti, tra cui la loro età, la composizione del nucleo familiare, la zona di residenza, le abitudini di consumo dei media, il coinvolgimento per categoria di prodotto e gli altri luoghi in cui fanno acquisti».
«Per i rivenditori e i centri commerciali, questo livello di comprensione è fondamentale. Può rivelare se un negozio attinga da un bacino di utenza locale o da una regione più ampia, quali altri rivenditori condividano lo stesso pubblico, come si spostino gli acquirenti tra le diverse destinazioni commerciali e quali segmenti di consumatori siano più coinvolti.»
Inoltre, i dati di Nielsen Ad Intel mostrano che l’attività di lancio di IKEA si è concentrata in gran parte sull’apertura del punto vendita in Nuova Zelanda, con quasi la metà della spesa pubblicitaria degli ultimi sei mesi concentrata nel mese di dicembre. Questo investimento concentrato nella fase iniziale riflette una forte campagna di lancio volta ad aumentare la notorietà del marchio e a stimolare le prime visite al negozio.
Nei sei mesi successivi al lancio, gli investimenti pubblicitari di IKEA sono stati distribuiti tra i principali canali mediatici, con la quota maggiore destinata alla pubblicità esterna, seguita da quella televisiva e radiofonica.
I dati offrono inoltre una panoramica competitiva del panorama pubblicitario nei settori della casa, dell’arredamento e del commercio al dettaglio, prendendo in esame alcuni dei principali concorrenti diretti di IKEA. Nello stesso periodo di sei mesi, Freedom Furniture ha destinato la maggior parte della propria spesa pubblicitaria alla TV, seguita dalla radio. Briscoes ha mostrato un mix di canali diverso, con la radio che ha rappresentato la quota maggiore della propria attività pubblicitaria, seguita dalla pubblicità display generica e dalla TV.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per la regione del Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha aggiunto: “In un contesto competitivo come quello del commercio al dettaglio, gli inserzionisti hanno bisogno di una visione chiara di quali marchi siano attivi, dove si stiano concentrando gli investimenti e in che modo i concorrenti stiano utilizzando i diversi canali mediatici per rafforzare la propria presenza e stimolare la domanda. Nielsen Ad Intel offre ai professionisti del marketing questa prospettiva competitiva, mostrando come i rivenditori e i concorrenti di categoria stiano investendo su canali quali TV, radio, digitale, display generico e out-of-home”.
“Quando Ad Intel viene abbinato a Nielsen CMI, diventa ancora più potente. Mette in relazione l’attività pubblicitaria con il comportamento dei consumatori, mostrando non solo dove i marchi stanno investendo, ma anche chi stanno raggiungendo, dove quei consumatori fanno acquisti e in che modo i diversi segmenti di pubblico interagiscono con i media e nei punti vendita. Questa combinazione aiuta i professionisti del marketing a pianificare campagne più intelligenti e pertinenti.”
I risultati evidenziano come sia possibile combinare i dati relativi al pubblico, alle visite nei punti vendita e all’analisi pubblicitaria per comprendere l’impatto delle aperture di grandi punti vendita. Per i rivenditori e i centri commerciali, questi dati offrono un quadro più chiaro dei dati demografici degli acquirenti, dei modelli di bacino di utenza, dei comportamenti di acquisto incrociato, delle abitudini mediatiche e dell’attività pubblicitaria della concorrenza.
Informazioni su Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con la sua vasta gamma di dati approfonditi, consente di accedere a ricerche sui consumatori fondamentali per il raggiungimento di obiettivi commerciali e di marketing ambiziosi.
È uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, CMI ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
CMI fornisce una risorsa preziosa per identificare i destinatari prioritari al fine di orientare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari, definire strategie commerciali e di consumo e costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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