ニールセンCMIおよびAd Intelのデータによると、IKEAを訪れるのはどのような人々か、他にどこで買い物をしているか、そしてこの出店がニュージーランドの小売広告市場にどのような変化をもたらしたかが明らかになった。
2026年8月4日、ニュージーランド・オークランド発 –ニールセンの最新データによると、IKEAのニュージーランド1号店は、短期間で主要なショッピングスポットとして定着しており、ニールセン・コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）の調査によれば、先月だけで24万3,400人のニュージーランド人が同店を訪れた。
ニールセンCMIの2025年第4四半期から2026年第1四半期までの半年間のデータベースから得られたこの調査結果は、ニュージーランドで最近行われた最も重要な小売店舗のオープンの一つを支える消費者像について、早期の洞察を提供しています。 2025年12月のイケア開店というタイミングは、誰が店舗を訪れているのか、どこから来ているのか、他にどこで買い物をしているのか、そしてこの出店が小売・広告市場全体においてどのような位置づけにあるのかを理解する上で、貴重な機会となっています。
ニールセンのCMIデータによると、イケアはすでに幅広い顧客層にリーチしており、オークランド市民の12％が過去1か月間に同店を訪れている。イケアの顧客の多くはオークランド在住だが、28％は市外在住であり、これは同店が直近の都市圏の商圏を超えて顧客を惹きつける能力を浮き彫りにしている。
また、このデータからは、IKEAが若く、家族を大切にする層を惹きつけていることがわかります。 IKEAの顧客のほぼ半数（46％）は20歳から39歳であり、58％には同居する子供がいる。また、IKEAの顧客は世帯人数が多い傾向にあり、35％が5人以上の世帯で暮らしている。顧客層は若干女性寄りで、IKEAの顧客のうち女性が55％、男性が45％を占めている。
また、この調査結果からは、IKEAの買い物客が、他の幅広い小売ブランドや店舗形態でも積極的に買い物をしていることが明らかになった。 IKEAの買い物客のうち、82％が過去1ヶ月間に「Chemist Warehouse」を、75％が「The Warehouse」を、66％がアジア系食料品店を、65％が「Kmart」を訪れていました。また、IKEAの買い物客の5人に1人は、過去12ヶ月間にオンラインで家具、家庭用品、またはインテリア用品を購入しており、実店舗への来店と、より広範なカテゴリーへの関与との関連性が示されています。
ショッピングセンターの来客データからは、オークランドの小売ネットワーク全体において、イケアが幅広い影響力を持っていることがうかがえます。先月、イケアの買い物客が最も多く訪れたショッピングセンターはシルビア・パークでしたが、これは同センターがイケアに近接していることが要因と考えられます。しかし、イケアの買い物客はニューマーケットやグレンフィールド・モールにも多く訪れており、この顧客層が複数の小売施設を積極的に利用していることが示されています。
ニールセンのメディア利用データによると、IKEAの顧客は複数のチャネルを通じて高いリーチ率を示しています。3分の1以上がヘビーユーザーであり、週に23時間以上テレビを視聴しており、28％は週に14～23時間視聴しています。また、ラジオについては中程度のリスナーが多く、週に7～20時間聴取している一方、52％がインターネットのヘビーユーザーとなっています。
ニールセンのパシフィック地域アドバンスト・アナリティクス責任者であるグレン・チャネル氏は次のように述べた。「IKEAのような大手小売店の出店は、ニュージーランドの人々がどのように買い物をし、移動し、時間を過ごし、さまざまな小売環境と関わり合っているかを把握する上で、貴重な手がかりとなります。ニールセンCMIの真の強みは、単なる店舗訪問のデータにとどまらない点にあります。このデータにより、行動の背景にある人々――年齢、世帯構成、居住地、メディア利用習慣、商品カテゴリーへの関与度、そして他にどこで買い物をしているかなど――を理解することができるのです。」
「小売業者やショッピングセンターにとって、こうしたレベルの理解は極めて重要です。これにより、店舗が地元の商圏から顧客を集めているのか、それともより広範な地域から集めているのか、どの小売業者が同じ顧客層を共有しているのか、買い物客が各小売施設間をどのように移動しているのか、そしてどの消費者層が最も積極的に利用しているのかといったことが明らかになります。」
さらに、ニールセン・アド・インテルのデータによると、イケアのローンチ活動はニュージーランドでの出店に集中しており、過去6か月間の広告費のほぼ半分が12月に投じられた。このように初期に投資を集中させたことは、認知度を高め、早期の来店を促進することを目的とした強力なローンチキャンペーンを反映している。
開始から6か月間、IKEAの広告投資は主要なメディアチャネルに分散され、その内訳では屋外広告の割合が最も高く、次いでテレビ、ラジオの順となった。
また、このデータは、IKEAの直接的な競合他社をいくつか選定して分析することで、住宅・家具・小売業界の広告動向に関する競合分析も提供しています。同じ6か月間において、Freedom Furnitureは広告費の大部分をテレビに割り当て、次いでラジオに充てました。一方、Briscoesは異なる媒体構成を示しており、広告活動のうちラジオが最大のシェアを占め、次いで一般ディスプレイ広告、テレビの順となりました。
ニールセン・アド・インテルのパシフィック・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレアト氏は次のように付け加えた。「競争の激しい小売業界において、広告主は、どのブランドが活発に活動しているか、投資がどこに向かっているか、そして競合他社がどのようにさまざまなメディアチャネルを活用して存在感を高め、需要を喚起しているかを明確に把握する必要があります。ニールセン・アド・インテルは、小売業者やカテゴリー内の競合他社が、テレビ、ラジオ、デジタル、一般ディスプレイ広告、屋外広告といったチャネルにどのように投資しているかを示すことで、マーケターにこうした競争分析の視点を提供します。」
「Ad IntelをニールセンCMIと組み合わせることで、その威力はさらに高まります。これにより、広告活動と消費者の行動が結びつき、ブランドがどこに投資しているかだけでなく、誰にリーチしているか、その消費者がどこで買い物をしているか、そしてさまざまなターゲット層がメディアや小売環境においてどのように関与しているかが明らかになります。この組み合わせにより、マーケターはより賢明で、より的確なキャンペーンを計画できるようになります。」
この調査結果は、主要店舗の開店がもたらす影響を把握するために、オーディエンスデータ、来店者数データ、広告分析データをどのように組み合わせて活用できるかを浮き彫りにしています。小売業者やショッピングセンターにとって、このデータは、買い物客の人口統計、集客圏の分布、他店舗での買い物行動、メディア利用習慣、および競合他社の広告活動について、より明確な見通しを提供します。
ニールセンについて ・コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）
ニールセン・コンシューマー＆メディアインサイトは、その広範かつ深いデータ群により、強力なビジネス目標とマーケティング目標の達成に不可欠な消費者調査へのアクセスを可能にします。
絶えず変化する消費者環境を理解するための必須ツールです。豊富な人口統計データやライフスタイルデータ、購買行動・購買意向に関する情報に加え、広範なメディア利用習慣レポートを提供するCMIは、成功するブランド戦略・広告戦略・マーケティング戦略の構築を支援します。
CMIは、広告メディアのプランニング、購買、販売の意思決定、ビジネス戦略および消費者戦略の策定、包括的な市場／カテゴリー環境の把握に資する優先対象層を特定するための貴重なリソースを提供します。
ニールセンについてAd Intel
Ad Intelは、現在入手可能なクロスプラットフォーム広告インテリジェンスの最も完全な情報源を提供します。直感的なソフトウェアで、メディア、企業、カテゴリー、ブランド、さらに過去のデータを横断して広告活動をレビューし、比較することができます。
注：ニールセンは主要メディアの総広告支出をレートカードの公表値でモニターしている。一部の媒体主からは割引が適用されますが、料金は公開されていません。また、カテゴリーおよびブランド・商品別の数値は、ニールセンの判断によりグループ化されていることにご留意ください。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）で。
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