Misurazione audio Nielsen
Cosa misura Nielsen, come lo misura e perché rappresenta il quadro più completo del pubblico audio statunitense.
Nielsen misura gli ascolti radiofonici, dei podcast e dello streaming audio in un unico sistema, dalle aree metropolitane più grandi alle contee rurali fino alle reti nazionali. Abbina la misurazione elettronica passiva nei 48 mercati più grandi ai diari di ricordo in tutte le altre aree, costruisce ogni campione in modo che sia rappresentativo del mercato ed è l’unica fonte di approfondimenti sull’audience radiofonica delle reti nazionali. Nessun altro servizio copre il settore audio in modo così ampio né lo collega con tanta facilità ai dati sui consumatori e sui risultati. Inoltre, la lunga esperienza di Nielsen nella creazione di campioni proporzionalmente accurati basati sui dati del censimento colma il divario tra i big data e i panel adeguatamente bilanciati. Ciò garantisce le analisi più complete e utilizzabili nel settore audio per emittenti, podcaster, inserzionisti e professionisti del marketing.
250+
Aree metropolitane statunitensi con dati di ascolto radiofonico: 48 mercati PPM e oltre 200 mercati con dati diari, oltre alle contee rurali.
Serie Nielsen Media Knowledge, 2025
~ 4
ore
Tempo che gli americani dedicano ogni giorno ai contenuti audio. La radio e i podcast rappresentano l'82% del tempo quotidiano dedicato ai contenuti audio finanziati dalla pubblicità.
Nielsen The Record, primo trimestre 2026
1968
L'anno in cui il servizio di diario radiofonico ottenne per la prima volta l'accreditamento MRC.
Introduzione a Nielsen Audio
Cosa misura Nielsen Audio
Radio
Emittenti locali, reti televisive, programmi in syndication e radio in alta definizione, compresi i flussi online delle emittenti.
Podcast
Utenti di oltre 160 podcast distribuiti su 9 reti principali e 18 generi, oltre a classifiche dei podcast e dati sull'efficacia pubblicitaria.
Streaming e audio complessivo
Utilizzo di servizi di streaming audio e app di stazioni radio, nonché tutto l'ascolto di contenuti audio nell'arco di 24 ore.
Aree geografiche
Aree metropolitane, DMA, contee, aree commerciali personalizzate e copertura nazionale su tutto il territorio degli Stati Uniti.
Come viene misurato: radio locale
Nielsen utilizza due metodi, in base alle dimensioni del mercato. Entrambi forniscono le stesse stime di ascolto (Cume, tempo di ascolto, indice di ascolto medio per quarto d’ora e quota di ascolto).
Fonte: Nielsen Media Knowledge Series, Parte 3: Misurazione e dati audio.
Come viene costruito il campione
- Un campione casuale, basato sugli indirizzi, composto da circa 1.000-6.000 persone per mercato, a seconda della popolazione.
- Contattati tramite telefono fisso, cellulare e, all’occorrenza, da rappresentanti di persona.
- Selezionati in modo tale da escludere chiunque lavori nel settore radiofonico o dei media.
- Ponderati in modo da rispecchiare le caratteristiche di ciascun mercato in termini di area geografica, età, genere ed etnia, sulla base dei dati del censimento degli Stati Uniti
Come viene misurato: radio nazionale
A livello nazionale
Il "Network Radio Currency" – una banca dati nazionale costituita dai dati raccolti tra tutti i partecipanti alle indagini PPM e ai diari d’ascolto nelle rilevazioni primaverili e autunnali. Fornisce dati sull’entità dell’audience e sui dati demografici relativi alle reti radiofoniche commerciali e pubbliche, con stime relative a oltre 12.000 emittenti.
Banca dati nazionale e regionale
Dati a livello di intervistati per la creazione di aree commerciali personalizzate nelle aree metropolitane, nei DMA e nelle contee.
Copertura radiofonica della contea
Stime relative all'ascolto per ogni contea degli Stati Uniti...
Dati a livello di rispondente (RLD)
Dati personalizzati su demo, aree geografiche e fasce orarie, inclusi reddito, composizione del nucleo familiare, presenza di bambini e livello di istruzione, oltre agli indici di ascolto relativi alle comunità afroamericana e ispanica in base alla lingua preferita e agli indici di ascolto dei programmi sportivi. Disponibili tramite TAPSCAN. TUTTE le emittenti (indipendentemente dal loro status di abbonate) sono incluse nell’RLD.
Come viene misurato: podcast e contenuti audio complessivi
Potere d'acquisto dei podcast
Mostra chi è il pubblico dei podcast, non solo quanti sono gli ascoltatori. Un campione nazionale Scarborough di oltre 45.000 intervistati, che copre oltre 160 podcast di 9 reti in 18 generi, oltre a dove, quando e su quale piattaforma le persone li ascoltano.
Metriche del podcast di Edison Research
Classifica i podcast più popolari su tutte le piattaforme, sulla base di oltre 20.000 interviste trimestrali condotte tra gli ascoltatori settimanali. Misura l'ascolto, non i download.
Edison Research – Share of Ear
Un diario che registra 24 ore su 24 tutti i dati relativi all'audio: cosa ascoltano le persone, per quanto tempo, quando, dove e su quali dispositivi.
Aumento della notorietà del marchio tramite podcast
Misura l'effetto delle sponsorizzazioni dei podcast e degli annunci letti dai conduttori sulle metriche del marchio.
Perché è il più completo
Una copertura che nessun altro è in grado di eguagliare.
Tutte le aree metropolitane statunitensi oggetto di rilevamento, le contee rurali, le reti nazionali e i podcast, in un unico sistema con un unico insieme di stime. Nielsen riporta tutti gli ascolti radiofonici in ogni mercato, indipendentemente dallo status di abbonamento delle singole emittenti. Ciò consente agli acquirenti di avere una visione completa del pubblico radiofonico anche se alcune emittenti non sono abbonate per ricevere i dati di ascolto relativi al proprio mercato locale.
Campioni realizzati per rappresentare tutti.
I campioni basati sui dati del censimento sono ponderati in base all’etnia, all’età, al genere e alla provenienza geografica, e sono concepiti per raggiungere i gruppi più difficili da misurare. I dati relativi alle persone di colore e agli ispanici sono disponibili in base alla preferenza linguistica. I big data sono ovunque, ma non sempre riflettono la popolazione nel suo complesso. Nielsen colma il divario tra i big data ad alto volume e i nostri campioni rappresentativi, fornendo agli inserzionisti le informazioni più utili.
Misurazioni passive proprio dove servono di più.
Nei 48 mercati principali, il PPM rileva gli ascolti che le persone potrebbero non ricordarsi di annotare. Poiché il 45% delle sessioni di ascolto rilevate dal PPM dura meno di 5 minuti, Nielsen ha abbassato la soglia minima a 3 minuti nel gennaio 2025. Ciò ha comportato un aumento medio del 24% dell’audience misurata e tiene maggiormente conto degli ascolti registrati durante le pause pubblicitarie.
Indipendente e accreditato.
L'accreditamento MRC per il servizio di rilevamento degli ascolti risale al 1968. Nielsen misura gli ascolti nei mercati PPM indipendentemente dal fatto che una stazione sia abbonata o meno.
In continuo miglioramento.
Nei mercati in cui si utilizzano i diari, si ricorre a un approccio ibrido che combina strumenti digitali e questionari cartacei, tra cui mSurvey, per garantire la rappresentatività dei campioni, dato che ottenere risposte ai sondaggi sta diventando sempre più difficile. I prossimi passi per l’evoluzione del diario prevedono la sperimentazione di nuovi sondaggi digitali a basso impatto e di modelli digitali reattivi per alcune parti del campione. Il lavoro è già in corso.
Legato ai risultati.
Nei mercati in cui si utilizzano i diari, si ricorre a un approccio ibrido che combina strumenti digitali e questionari cartacei, tra cui mSurvey, per garantire la rappresentatività dei campioni, dato che ottenere risposte ai sondaggi sta diventando sempre più difficile. I prossimi passi per l’evoluzione del diario prevedono la sperimentazione di nuovi sondaggi digitali a basso impatto e di modelli digitali reattivi per alcune parti del campione. Il lavoro è già in corso.
Termini chiave
Cume
Il numero totale di persone diverse che ascoltano una stazione radio in una determinata fascia oraria.
Tempo dedicato all'ascolto (TSL)
Per quanto tempo, in media, un ascoltatore rimane sintonizzato su una stazione radio durante una fascia oraria.
Media per quarto d'ora (AQH)
Il numero medio di ascoltatori in un periodo di 15 minuti, che corrisponde all’incirca al numero di persone che ascoltano ogni spot pubblicitario. Nei mercati PPM, vengono conteggiati gli ascolti di durata pari o superiore a 3 minuti.
Valutazione
Il pubblico di un’emittente espresso in percentuale rispetto alla popolazione totale del mercato.
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Il pubblico di una stazione radio espressa in percentuale rispetto al totale degli ascoltatori della radio.
