Pomiary audio firmy Nielsen
Co mierzy firma Nielsen, w jaki sposób to robi i dlaczego stanowi to najbardziej kompleksowy obraz odbiorców treści audio w Stanach Zjednoczonych.
Firma Nielsen mierzy oglądalność radia, podcastów i strumieniowego przesyłu audio w ramach jednego systemu – od największych aglomeracji miejskich, przez wiejskie hrabstwa, aż po sieci ogólnokrajowe. Łączy pasywny pomiar elektroniczny na 48 największych rynkach z dziennikami pamięciowymi we wszystkich pozostałych obszarach, tworząc próbki reprezentatywne dla danego rynku, i stanowi jedyne źródło informacji na temat oglądalności radia w sieciach ogólnokrajowych. Żadna inna usługa nie obejmuje treści audio w tak szerokim zakresie ani nie łączy ich tak łatwo z danymi dotyczącymi konsumentów i wyników. Ponadto wieloletnie doświadczenie firmy Nielsen w tworzeniu proporcjonalnie dokładnych próbek w oparciu o dane spisu powszechnego wypełnia lukę między big data a odpowiednio zrównoważonymi panelami. Zapewnia to najbardziej kompleksowe i przydatne w praktyce informacje dotyczące treści audio dla nadawców, twórców podcastów, reklamodawców i specjalistów ds. marketingu.
250+
Metropolie w USA objęte badaniami słuchalności radia: 48 rynków PPM i ponad 200 rynków opartych na dziennikach słuchalności, a także hrabstwa wiejskie.
Seria Nielsen Media Knowledge, 2025 r.
~ 4
godziny
Czas, jaki Amerykanie poświęcają codziennie na słuchanie treści audio. Radio i podcasty stanowią 82% dziennego czasu poświęcanego na treści audio finansowane z reklam.
Nielsen The Record, I kwartał 2026 r.
1968
Rok, w którym serwis „Radio Diary” po raz pierwszy uzyskał akredytację MRC.
Wprowadzenie do Nielsen Audio
Co mierzy firma Nielsen Audio
Radio
Lokalne stacje radiowe, sieci nadawcze, programy dystrybuowane w ramach syndykacji oraz radio HD, w tym transmisje internetowe stacji.
Podcasty
Odbiorcy ponad 160 podcastów z 9 głównych sieci i 18 gatunków, a także rankingi podcastów i skuteczność reklam.
Transmisja strumieniowa i całkowita ilość danych audio
Korzystanie z serwisów strumieniowego przesyłania treści audio i aplikacji stacji radiowych oraz wszelkie słuchanie treści audio w ciągu 24 godzin.
Obszary geograficzne
Obszary metropolitalne, obszary DMA, hrabstwa, niestandardowe obszary handlowe oraz zasięg ogólnokrajowy na terenie całych Stanów Zjednoczonych.
Jak się to mierzy: lokalne radio
Firma Nielsen stosuje dwie metody, dostosowane do wielkości rynku. Obie dostarczają te same szacunki wyników oglądalności (Cume, czas spędzony na słuchaniu, średni wynik oglądalności w kwadransie oraz udział w rynku).
Źródło: Seria Nielsen Media Knowledge, część 3: Pomiar i dane dotyczące mediów audio.
Jak powstaje próbka
- Losowa próba oparta na adresach, obejmująca około 1 000–6 000 osób na każdy rynek, w zależności od liczby mieszkańców.
- W razie potrzeby kontakt z kandydatami odbywał się za pośrednictwem telefonów stacjonarnych, komórkowych oraz osobiście przez przedstawicieli.
- Wybrano tak, aby nie znalazła się w nim żadna osoba pracująca w radiu lub mediach.
- Dane zostały zważone tak, aby odzwierciedlały strukturę poszczególnych rynków pod względem położenia geograficznego, wieku, płci i pochodzenia etnicznego, w oparciu o dane ze spisu ludności Stanów Zjednoczonych
Jak się to mierzy: radio ogólnokrajowe
W całym kraju
Network Radio Currency – ogólnokrajowa baza danych utworzona na podstawie odpowiedzi wszystkich respondentów ankiet PPM i dzienników słuchalności zebranych podczas wiosennych i jesiennych badań. Zawiera dane dotyczące liczby słuchaczy i charakterystyki demograficznej sieci radiowych komercyjnych i publicznych, wraz z szacunkami dla ponad 12 000 stacji.
Krajowa baza danych regionalnych
Dane na poziomie respondentów służące do tworzenia niestandardowych obszarów handlowych w aglomeracjach, obszarach DMA i hrabstwach.
Zasięg stacji radiowej w hrabstwie
Szacunki dotyczące liczby słuchaczy dla każdego hrabstwa w Stanach Zjednoczonych...
Dane na poziomie respondentów (RLD)
Indywidualne dane demonstracyjne, dane dotyczące regionów geograficznych i pory dnia, w tym dochody, liczebność gospodarstw domowych, obecność dzieci i poziom wykształcenia, a także wyniki oglądalności wśród społeczności afroamerykańskiej i latynoskiej w podziale na preferencje językowe oraz wyniki oglądalności programów sportowych. Dane dostępne za pośrednictwem TAPSCAN. W bazie RLD uwzględniono WSZYSTKIE stacje (niezależnie od tego, czy mają abonentów, czy nie).
Jak się to mierzy: podcasty i całość treści audio
Siła nabywcza podcastów
Pokazuje, kim są słuchacze podcastów, a nie tylko ilu ich jest. Ogólnokrajowa próba Scarborough obejmująca ponad 45 000 respondentów, uwzględniająca ponad 160 podcastów z 9 sieci w 18 gatunkach, a także informacje o tym, gdzie, kiedy i na jakiej platformie ludzie ich słuchają.
Wskaźniki podcastów Edison Research
Ranking najpopularniejszych podcastów na wszystkich platformach, oparty na ponad 20 000 wywiadów przeprowadzanych co kwartał z osobami słuchającymi podcastów co tydzień. Mierzy się liczbę odsłuchań, a nie liczbę pobrań.
Edison Research – udział w rynku słuchaczy
Całodobowy dziennik wszystkich danych dotyczących audio: czego ludzie słuchają, jak długo, kiedy, gdzie i na jakich urządzeniach.
Podcast „Brand Lift”
Mierzy wpływ sponsorowania podcastów oraz reklam odczytywanych przez prowadzących na wskaźniki marki.
Dlaczego jest to najbardziej kompleksowe rozwiązanie
Zakres, którego nikt inny nie oferuje.
Wszystkie badane aglomeracje miejskie w USA, hrabstwa wiejskie, sieci ogólnokrajowe i podcasty – w jednym systemie z jednym zestawem szacunków. Firma Nielsen raportuje wszystkie dane dotyczące słuchalności radia na każdym rynku, niezależnie od tego, czy dana stacja wykupiła subskrypcję. Dzięki temu nabywcy mają wgląd w pełną grupę odbiorców radia, nawet jeśli niektóre stacje nie wykupiły subskrypcji umożliwiającej otrzymywanie wyników oglądalności na lokalnym rynku.
Próbki dobrane tak, by odzwierciedlały całą populację.
Próbki oparte na danych spisu ludności są ważone pod kątem pochodzenia etnicznego, a także wieku, płci i położenia geograficznego; mają one na celu dotarcie do grup najtrudniejszych do zmierzenia. Dane dotyczące osób rasy czarnej i pochodzenia latynoskiego są dostępne w podziale na preferencje językowe. Dane typu big data są wszechobecne, ale nie zawsze odzwierciedlają szerszą populację. Firma Nielsen wypełnia lukę między danymi typu big data o dużej objętości a naszymi reprezentatywnymi próbkami, dostarczając reklamodawcom najbardziej przydatnych informacji.
Pasywny pomiar tam, gdzie ma to największe znaczenie.
Na 48 największych rynkach system PPM rejestruje przypadki słuchania, których ludzie mogą nie pamiętać, by je zapisać. Ponieważ 45% przypadków słuchania zarejestrowanych przez PPM trwa krócej niż 5 minut, firma Nielsen w styczniu 2025 r. obniżyła próg do 3 minut. Spowodowało to wzrost średniej liczby odbiorców o 24% oraz uwzględnienie większej liczby przypadków słuchania w przerwach reklamowych.
Niezależna i akredytowana.
Akredytacja MRC dla serwisu „Diary” sięga 1968 roku. Firma Nielsen mierzy oglądalność na rynkach objętych systemem PPM, niezależnie od tego, czy dana stacja wykupiła abonament.
Ciągłe doskonalenie.
Na rynkach badań dzienników stosuje się hybrydowe podejście łączące metody cyfrowe i ankiety papierowe, w tym narzędzie mSurvey, aby zapewnić reprezentatywność próby w sytuacji, gdy uzyskiwanie odpowiedzi w ankietach staje się coraz trudniejsze. Kolejne etapy rozwoju dzienników obejmują testowanie nowych, mało uciążliwych ankiet cyfrowych oraz responsywnych projektów cyfrowych dla poszczególnych części próby. Prace w tym zakresie są już w toku.
Związane z wynikami.
Na rynkach badań dzienników stosuje się hybrydowe podejście łączące metody cyfrowe i ankiety papierowe, w tym narzędzie mSurvey, aby zapewnić reprezentatywność próby w sytuacji, gdy uzyskiwanie odpowiedzi w ankietach staje się coraz trudniejsze. Kolejne etapy rozwoju dzienników obejmują testowanie nowych, mało uciążliwych ankiet cyfrowych oraz responsywnych projektów cyfrowych dla poszczególnych części próby. Prace w tym zakresie są już w toku.
Najważniejsze pojęcia
Cume
Łączna liczba różnych osób, które słuchają danej stacji w danym przedziale czasowym.
Czas poświęcony na słuchanie (TSL)
Jak długo przeciętny słuchacz pozostaje przy danej stacji w danym przedziale czasowym.
Średnia na kwadrans (AQH)
Średnia liczba osób słuchających w ciągu 15 minut, czyli mniej więcej liczba osób, które słyszą każdą reklamę. Na rynkach objętych badaniem PPM uwzględnia się słuchanie trwające co najmniej 3 minuty.
Ocena
Odsetek słuchaczy stacji w stosunku do całkowitej liczby mieszkańców danego rynku.
Udział
Odsetek słuchaczy danej stacji w stosunku do ogółu osób słuchających radia.
Dodatkowe zasoby
Raporty audio
- Network Audio Today Report
- Black Audio Today Report
- Podcast Today Report
