Medición de audio de Nielsen
Qué mide Nielsen, cómo lo mide y por qué ofrece la visión más completa de las audiencias de audio en Estados Unidos.
Nielsen mide las audiencias de radio, podcasts y audio en streaming en un único sistema, desde las áreas metropolitanas más grandes hasta los municipios rurales, pasando por las cadenas nacionales. Combina la medición electrónica pasiva en los 48 mercados más grandes con diarios de recuerdo en el resto del territorio, elabora cada muestra para que sea representativa del mercado y es la única fuente de información sobre la audiencia de las cadenas de radio nacionales. Ningún otro servicio abarca el audio de forma tan amplia ni lo vincula con tanta facilidad a los datos de los consumidores y de resultados. Además, la dilatada trayectoria de Nielsen en la elaboración de muestras proporcionalmente precisas basadas en datos censales salva la brecha entre el big data y los paneles debidamente equilibrados. Esto proporciona los datos sobre audio más completos y útiles para emisoras, creadores de podcasts, anunciantes y profesionales del marketing.
250+
Áreas metropolitanas de EE. UU. con índices de audiencia de radio: 48 mercados PPM y más de 200 mercados con diario de audiencia, además de condados rurales.
Serie Nielsen Media Knowledge, 2025
~ 4
horas
Tiempo diario que dedican los estadounidenses a escuchar contenidos de audio. La radio y los podcasts acaparan el 82 % del tiempo diario dedicado a contenidos de audio financiados por publicidad.
Nielsen The Record, primer trimestre de 2026
1968
El año en que el servicio de diarios radiofónicos obtuvo por primera vez la acreditación del MRC.
Introducción a Nielsen Audio
Qué mide Nielsen Audio
Radio
Emisoras locales, cadenas de televisión, programas sindicados y radio en alta definición, incluidas las retransmisiones en línea de las emisoras.
Podcasts
Usuarios de más de 160 podcasts repartidos en 9 redes principales y 18 géneros, además de clasificaciones de podcasts y eficacia publicitaria.
Transmisión en directo y audio total
Uso de servicios de streaming de audio y aplicaciones de emisoras de radio, así como todo el tiempo dedicado a escuchar audio en un periodo de 24 horas.
Áreas geográficas
Áreas metropolitanas, áreas de mercado designadas (DMA), condados, áreas comerciales personalizadas y cobertura nacional en todo el territorio de Estados Unidos.
Cómo se mide: la radio local
Nielsen utiliza dos métodos, adaptados al tamaño del mercado. Ambos aportan las mismas estimaciones de audiencia (audiencia acumulada, tiempo dedicado a la escucha, índice de audiencia medio por cuarto de hora y cuota de audiencia).
Fuente: Nielsen Media Knowledge Series, parte 3: Medición y datos de audio.
Cómo se elabora la muestra
- Una muestra aleatoria basada en direcciones de entre 1.000 y 6.000 personas por mercado, en función de la población.
- Se contactaba con los candidatos por teléfono fijo, móvil y, cuando era necesario, en persona a través de representantes.
- Se ha realizado una selección para que no se incluya a nadie que trabaje en la radio o en los medios de comunicación.
- Ponderado para ajustarse a cada mercado según la ubicación geográfica, la edad, el género y el origen étnico, basándose en las cifras del censo de EE. UU.
Cómo se mide: la radio nacional
En todo el país
La «Network Radio Currency»: una base de datos nacional elaborada a partir de los datos de todos los encuestados de PPM y de los diarios de escucha en las encuestas de primavera y otoño. Ofrece información sobre el tamaño de la audiencia y los datos demográficos de las cadenas de radio comerciales y públicas, con estimaciones para más de 12 000 emisoras.
Base de datos nacional y regional
Datos a nivel de encuestados para crear áreas comerciales personalizadas en áreas metropolitanas, DMA y condados.
Cobertura de Radio County
Estimaciones de audiencia para cada condado de EE. UU...
Datos a nivel de encuestado (RLD)
Demostraciones personalizadas, zonas geográficas y franjas horarias, incluyendo ingresos, tamaño del hogar, hijos y nivel educativo, además de índices de audiencia de la población negra e hispana por preferencia lingüística e índices de audiencia de programas deportivos. Disponible a través de TAPSCAN. TODAS las emisoras (independientemente de su situación en cuanto a suscriptores) están incluidas en RLD.
Cómo se mide: podcasts y contenido de audio en general
Poder adquisitivo de los podcasts
Muestra quiénes son los oyentes de los podcasts, no solo cuántos los escuchan. Una muestra nacional de Scarborough con más de 45 000 encuestados, que abarca más de 160 podcasts de 9 cadenas en 18 géneros, además de dónde, cuándo y en qué plataforma los escucha la gente.
Métricas del podcast de Edison Research
Clasifica los podcasts más populares en todas las plataformas, a partir de más de 20.000 entrevistas trimestrales a oyentes habituales. Mide la escucha, no las descargas.
Estudio de Edison Research sobre la cuota de atención auditiva
Un registro de 24 horas de todo el contenido de audio: qué escuchan las personas, cuánto, cuándo, dónde y en qué dispositivos.
Aumento de la notoriedad de la marca a través del podcast
Mide el efecto de los patrocinios de podcasts y de los anuncios leídos por los presentadores en los indicadores de marca.
Por qué es el más completo
Una cobertura que nadie más iguala.
Todas las áreas metropolitanas de EE. UU. analizadas, los condados rurales, las cadenas nacionales y los podcasts, en un único sistema con un único conjunto de estimaciones. Nielsen recoge todos los datos de audiencia de radio en todos los mercados, independientemente de si cada emisora está suscrita o no. Esto permite a los compradores conocer la audiencia total de la radio, incluso si algunas emisoras no están suscritas para recibir los índices de audiencia de su mercado local.
Muestras diseñadas para representar a todo el mundo.
Las muestras basadas en el censo se ponderan según el origen étnico, así como por edad, género y zona geográfica, y están diseñadas para llegar a los grupos más difíciles de medir. Las cifras correspondientes a la población negra e hispana están disponibles según la preferencia lingüística. Los macrodatos están por todas partes, pero no siempre reflejan a la población en su conjunto. Nielsen tiende un puente entre los macrodatos de gran volumen y nuestras muestras representativas, proporcionando a los anunciantes la información más útil.
Medición pasiva allí donde más importa.
En los 48 mercados más grandes, el PPM registra la escucha que las personas quizá no recuerden anotar. Dado que el 45 % de las sesiones de escucha del PPM duran menos de 5 minutos, Nielsen redujo el umbral a 3 minutos en enero de 2025. Esto aumentó la audiencia media medida en un 24 % de media y tiene más en cuenta la escucha durante las pausas publicitarias.
Independiente y acreditada.
La acreditación del MRC para el servicio de registros de audiencia se remonta a 1968. Nielsen mide la audiencia en los mercados PPM, independientemente de si una emisora está suscrita o no.
Siempre mejorando.
En los mercados de diarios se utiliza un enfoque híbrido, que combina medios digitales y cuestionarios en papel —incluido el mSurvey—, para garantizar que las muestras sigan siendo representativas, dado que obtener respuestas a las encuestas resulta cada vez más complicado. Los próximos pasos para mejorar el diario consisten en probar nuevas encuestas digitales de baja carga y diseños digitales adaptativos para determinadas partes de la muestra. Ya se está trabajando en ello.
Relacionado con los resultados.
En los mercados de diarios se utiliza un enfoque híbrido, que combina medios digitales y cuestionarios en papel —incluido el mSurvey—, para garantizar que las muestras sigan siendo representativas, dado que obtener respuestas a las encuestas resulta cada vez más complicado. Los próximos pasos para mejorar el diario consisten en probar nuevas encuestas digitales de baja carga y diseños digitales adaptativos para determinadas partes de la muestra. Ya se está trabajando en ello.
Términos clave
Cume
El número total de personas distintas que sintonizan una emisora durante una franja horaria.
Tiempo dedicado a escuchar (TSL)
El tiempo medio que un oyente permanece sintonizando una emisora durante una franja horaria.
Promedio por cuarto de hora (AQH)
El número medio de oyentes en un periodo de 15 minutos, que equivale aproximadamente al número de personas que escuchan cada anuncio. En los mercados PPM, se contabilizan como oyentes aquellos que escuchan durante 3 minutos o más.
Clasificación
La audiencia de una emisora expresada como porcentaje de la población total del mercado.
Compartir
La audiencia de una emisora expresada como porcentaje del total de personas que escuchan la radio.
