5年前より600万人以上の高齢者がウェブを利用

65歳以上の人口は、まだアクティブなインターネットの世界の10%未満を占めていますが、その数は増加傾向にあります。過去5年間で、インターネットを積極的に利用する高齢者の数は、2004年11月の1,130万人から2009年11月には1,750万人へと55%以上増加しました。65+の人々では、過去5年間の女性の伸びが男性の伸びを6%ポイント上回っています。

65歳以上の人々がインターネットに向かうだけでなく、ウェブに費やす時間も増えています。高齢者がインターネットに費やす時間は、2004年11月の月間約52時間から2009年には58時間強と、過去5年間で11%増加しました。

「65歳以上の観衆は、 ニールセンについて 全人口の13%であり、このオンライン利用の増加に伴い、オフラインの数字に追いつき始めています」と、ニールセンのオンライン部門、エージェンシー&メディア、リサーチディレクターのチャック・シリングは述べています。「彼らがオンラインで何をしているかを見ると、電子メール、写真の共有、ソーシャルネットワーキング、最新のニュースや天気予報のチェックなど、他の年齢層を支配するのと同じ活動の多くに従事していることは理にかなっています。また、彼らのかなりの割合が、レジャー旅行、個人的な健康管理、経済的懸念など、年齢に応じた追求に時間を費やしていることは注目に値します。」

彼らはどのようにウェブ上で忙しくしていますか?

65歳以上のオンライン訪問者は、電子メールから請求書の支払いまで、さまざまな活動に参加しています。高齢者の88.6%が、過去30日間に行われたオンライン活動の第1位は、個人の電子メールのチェックでした。2番目に多かったのは、オンライン地図の閲覧や印刷、オンラインでの天気チェックで、それぞれ68.6%と60.1%でした。

2009年11月、65歳以上のオンラインサイト第1位はGoogle検索で、ユニークビジター数は1,030万人でした。Windows Media PlayerとFacebookは2位と3位で、それぞれ820万人と790万人の訪問者がいました。興味深いことに、3位にランクインしたFacebookは、ちょうど1年前に高齢者が訪れるサイトの中で45位にランクインしていた。

全体として、ソーシャルネットワーキングサイトやブログサイトにおける65歳以上のユニークビジター数は、過去2年間だけで53%増加しています。ソーシャルネットワークやブログの訪問者の8.2%は65歳以上で、これらのサイトを頻繁に利用する10代の若者の数よりわずか0.1%ポイント少ないだけです。