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5년 전보다 웹을 사용하는 시니어 인구 600만 명 증가

2분 읽기 | 2009년 12월

65세 이상 인구는 여전히 전체 인터넷 활동 인구의 10% 미만을 차지하지만, 그 수는 점점 증가하고 있습니다. 지난 5년 동안 인터넷을 활발하게 사용하는 노년층의 수는 2004년 11월 1,130만 명에서 2009년 11월 1,750만 명으로 55% 이상 증가했습니다. 65세 이상 인구 중에서는 지난 5년간 여성의 증가율이 남성의 증가율을 6% 포인트 앞질렀습니다.

65세 이상 인구가 온라인에 더 많이 접속하고 있을 뿐만 아니라 웹에서 보내는 시간도 더 길어지고 있습니다. 노년층의 인터넷 사용 시간은 2004년 11월 한 달에 약 52시간에서 2009년 58시간으로 지난 5년 동안 11% 증가했습니다.

"65세 이상 인구는 전체 인구의 약 13%를 차지하며, 온라인 사용률이 증가하면서 오프라인 인구 수를 따라잡기 시작했습니다."라고 Nielsen 온라인 부서의 에이전시 및 미디어 리서치 디렉터인 척 쉴링(Chuck Schilling)은 말합니다. "이들이 온라인에서 하는 활동을 살펴보면 이메일, 사진 공유, 소셜 네트워킹, 최신 뉴스 및 날씨 확인 등 다른 연령층이 주로 하는 활동과 동일한 활동을 많이 하고 있으며, 이들 중 상당수가 여가 여행, 개인 건강 관리, 재정 문제 등 연령에 맞는 활동을 하며 시간을 보내고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다."라고 설명합니다.

웹에서 어떻게 바쁘게 지낼 수 있을까요?

65세 이상의 온라인 방문자는 이메일부터 청구서 결제까지 다양한 활동을 합니다. 노년층의 88.6%가 지난 30일 동안 가장 많이 한 온라인 활동으로 개인 이메일 확인을 꼽았습니다. 온라인 지도 보기 또는 인쇄와 온라인 날씨 확인은 각각 68.6%와 60.1%로 두 번째와 세 번째로 많이 하는 온라인 활동이었습니다.

65세 이상 사용자가 지난 30일 동안 수행한 상위 10가지 온라인 활동(미국)
RANK 프로필 포인트: 지난 30일간의 인터넷 활동 잠재 고객 구성 비율
1 개인 이메일 88.6
2 온라인에서 지도 보기 또는 인쇄 68.6
3 온라인 날씨 확인 60.1
4 온라인 청구서 납부/조회 51.2
5 온라인 사진 보기/게시 50.1
6 일반/정치 뉴스 읽기 49.2
7 개인 건강 관리 정보 확인 47.3
8 온라인 레저 여행 계획 39
9 검색된 레시피/식사 계획 제안 38.4
10 비즈니스/금융 뉴스 읽기 37.8
출처: 닐슨 컴퍼니, 닐슨 @플랜 2009년 가을 릴리스, 성인 18세 이상

2009년 11월 65세 이상의 온라인 방문자 수 1위는 1,030만 명의 순방문자를 기록한 Google 검색이었습니다. 윈도우 미디어 플레이어와 페이스북은 각각 820만 명과 790만 명의 방문자를 기록하며 2위와 3위를 차지했습니다. 흥미롭게도 3위를 차지한 Facebook은 불과 1년 전만 해도 고령층이 가장 많이 방문하는 사이트 중 45위에 올랐었습니다.

전체적으로 소셜 네트워크 및 블로그 사이트의 65세 이상 순 방문자 수는 지난 2년 동안에만 53% 증가했습니다. 전체 소셜 네트워크 및 블로그 방문자 중 65세 이상은 8.2%로, 이러한 사이트를 자주 이용하는 10대보다 0.1%포인트 적습니다.

2009년 11월 65세 이상이 방문한 상위 10개 온라인 목적지(미국, 가정 및 직장)
RANK 사이트 고유 대상(000) 고유 잠재 고객 구성(%)
1 Google 검색 10,253 7.7
2 윈도우 미디어 플레이어 8,241 10.9
3 Facebook 7,946 7.2
4 YouTube 7,668 8.4
5 Amazon 5,679 9.3
6 야후 메일 5,638 7.8
7 야후 검색 5,583 8.7
8 야후! 홈페이지 5,383 6.8
9 Bing 웹 4,510 10.1
10 Google 지도 4,397 8.4
출처: 닐슨 컴퍼니

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