マレーシアのメディア環境はここ数年で変化し、マレーシア人同士の交流の仕方、意見の形成方法、購入の意思決定方法も変化しています。デジタルメディアが成長を続け、従来のメディアが歩調を合わせ、関連性を維持するために革新する中、マレーシアのメディアにとってエキサイティングな時期の真っ只中にいます。

しかし、デジタルメディアの台頭は、マレーシアでは従来のメディアがもはや意味をなさないことを意味するものではありません。Nielsen Consumer and Media Viewによると、2017年、日刊紙、テレビ、ラジオ、屋外広告、店内メディアは、引き続き軒並み70%以上のリーチを享受しています。

重要なことに、15歳から24歳までのマレーシアの若者の90%以上が従来のメディアとデジタルメディアの両方を消費していることもデータで示されました。この層のうち、この期間にデジタルメディアのみを消費したのはわずか1%でした。 

デジタルメディア – ゲームチェンジャー

デジタルメディアの消費は前年比で増加を続け、2017年には合計リーチが73%、4%増加しました。インターネットユーザーのうち、マレーシアのスマートフォン普及率は2017年に98%と高く、オンラインユーザーの93%がモバイルデータプランに加入していました。 

したがって、マレーシアのインターネットユーザーが週に15.8時間をスマートフォンに費やしていることは驚くことではなく、マレーシア人がスマートフォンを使用してデジタルコンテンツを消費する傾向が強まるにつれて、モバイル広告費が増加し続けると考えるもう一つの理由です。

オンラインショッパーの台頭

インターネット利用の増加は、マレーシアのeコマース業界にもプラスの影響を与えています。15歳以上のマレーシア人1,740万人のうち、10%が過去1か月間にオンラインで製品やサービスを購入しました。オンラインショッピングは若年層(大半が39歳未満)である傾向があり、最も裕福な層(世帯収入がRM8000以上)では、オンラインショッピングは25%に上ります。 

さらに詳しく ニールセンについて シンジケート・メディア・インサイトをご覧いただくか、Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017の要約版をダウンロードしてください。