지난 몇 년 동안 말레이시아 미디어 환경이 변화하면서 말레이시아 사람들이 서로 소통하는 방식, 의견을 형성하는 방식, 구매 결정을 내리는 방식이 바뀌고 있습니다. 디지털 미디어가 계속 성장하고 전통 미디어가 이에 발맞추고 관련성을 유지하기 위해 혁신을 거듭하면서 말레이시아 미디어는 지금 흥미로운 시기를 맞이하고 있습니다.
하지만 디지털 미디어의 부상이 말레이시아에서 전통적인 미디어의 중요성이 사라졌다는 의미는 아닙니다. 닐슨 소비자 및 미디어 뷰에 따르면 2017년에도 일간지, 텔레비전, 라디오, 옥외 광고 및 매장 내 미디어는 전반적으로 70% 이상의 도달률을 유지했습니다.
또한 데이터에 따르면 15~24세 말레이시아 젊은 층의 90% 이상이 기존 미디어와 디지털 미디어를 모두 소비하는 것으로 나타났으며, 이 기간 동안 디지털 미디어만 소비한 비율은 1%에 불과했습니다.
디지털 미디어 - 게임 체인저
디지털 미디어 소비는 전년 대비 지속적으로 증가하여 2017년에는 총 73%, 4%의 성장률을 기록했습니다. 2017년 말레이시아의 인터넷 사용자 중 스마트폰 보급률은 98%로 높았으며, 온라인 사용자 중 93%가 모바일 데이터 요금제에 가입했습니다.
따라서 말레이시아 인터넷 사용자가 일주일에 15.8시간을 스마트폰에 소비하는 것은 놀라운 일이 아니며, 이는 말레이시아 사람들이 스마트폰을 사용하여 디지털 콘텐츠를 소비하는 경우가 증가함에 따라 모바일 광고 지출이 계속 증가할 것으로 예상하는 또 다른 이유입니다.
온라인 쇼핑객의 부상
인터넷 사용 증가는 말레이시아의 이커머스 산업에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 15세 이상 말레이시아 인구 1,740만 명 중 10%가 지난 달 온라인에서 제품이나 서비스를 구매한 경험이 있습니다. 온라인 쇼핑객은 젊은 층(대부분 39세 미만)이 많으며, 가장 부유한 계층(가구 소득 RM8000 이상)의 온라인 쇼핑 비율은 25%에 이릅니다.
신디케이트된 미디어 인사이트에 대해 자세히 알아보거나 2017 닐슨 말레이시아 미디어 환경 보고서 요약본을 다운로드하세요.
