말레이시아 미디어 환경은 지난 몇 년 동안 변화하여 말레이시아인들이 서로 상호 작용하는 방식, 의견을 형성하는 방식, 구매 결정을 내리는 방식을 변화시켰습니다. 우리는 디지털 미디어가 계속 성장하고 전통 미디어가 보조를 맞추고 관련성을 유지하기 위해 혁신함에 따라 말레이시아 미디어에 흥미로운 시기에 있습니다.

그러나 디지털 미디어의 부상이 말레이시아에서 전통 미디어가 더 이상 적절하지 않다는 것을 의미하지는 않습니다. Nielsen Consumer and Media View에 따르면 2017년 일간지, TV, 라디오, 옥외 광고 및 매장 내 미디어는 전반적으로 70% 이상의 도달 범위를 유지했습니다.

중요한 것은 데이터에 따르면 15세에서 24세 사이의 말레이시아 젊은이의 90% 이상이 기존 미디어와 디지털 미디어를 모두 소비하는 것으로 나타났습니다. 이 인구 통계의 1%만이 해당 기간 동안 디지털 미디어만 소비했습니다. 

디지털 미디어 – 게임 체인저

디지털 미디어 소비는 전년 대비 증가세를 이어가며 2017년 총 도달률은 73%, 성장률은 4%를 기록했다. 2017년 말레이시아의 스마트폰 보급률은 98%로 높았으며, 온라인 사용자의 93%가 모바일 데이터 요금제에 가입했습니다. 

따라서 말레이시아 인터넷 사용자가 주당 15.8시간을 스마트폰에서 소비하는 것은 놀라운 일이 아니며, 이는 말레이시아인들이 스마트폰을 사용하여 디지털 콘텐츠를 점점 더 많이 소비함에 따라 모바일 광고 지출이 계속 증가할 것이라고 믿는 또 다른 이유입니다.

온라인 쇼핑객의 부상

인터넷 사용 증가는 말레이시아의 전자 상거래 산업에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 15세 이상 말레이시아인 1,740만 명 중 10%가 지난달 온라인으로 제품이나 서비스를 쇼핑했습니다. 온라인 쇼핑객은 젊은 경향이 있으며(대다수는 39세 미만) 가장 부유한 사람들(RM8000 이상의 가계 소득)의 온라인 쇼핑은 25%로 증가합니다. 

신디케이트 미디어 인사이트에 대해 자세히 알아보거나 요약된 Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017을 다운로드하세요.