02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

State of the Media - malezyjski krajobraz medialny w 2017 r.

2 minuty czytania | kwiecień 2018 r.

Malezyjski krajobraz medialny zmienił się w ciągu ostatnich kilku lat, zmieniając sposób, w jaki Malezyjczycy kontaktują się ze sobą, jak kształtują swoje opinie i jak podejmują decyzje o zakupie. Jesteśmy w środku ekscytującego okresu dla malezyjskich mediów, ponieważ media cyfrowe nadal się rozwijają, a media tradycyjne wprowadzają innowacje, aby dotrzymać kroku i zachować znaczenie.

Wzrost znaczenia mediów cyfrowych nie oznacza jednak, że tradycyjne media przestały mieć znaczenie w Malezji. Nielsen Consumer and Media View pokazuje, że w 2017 roku gazety codzienne, telewizja, radio, reklama zewnętrzna i media sklepowe nadal cieszyły się ponad 70% zasięgiem w skali całego kraju.

Co istotne, dane pokazały również, że ponad 90% młodych Malezyjczyków w wieku od 15 do 24 lat konsumowało zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe; tylko 1% tego demografu konsumowało w tym okresie wyłącznie media cyfrowe. 

MEDIA CYFROWE - ZMIENIACZ GRY

Konsumpcja mediów cyfrowych kontynuowała wzrost rok do roku, z całkowitym zasięgiem 73% i wzrostem o 4% w 2017 roku. Wśród użytkowników Internetu, penetracja smartfonów w Malezji była wysoka i wyniosła 98% w 2017 roku, podczas gdy 93% osób online subskrybowało mobilny plan danych. 

Nie dziwi więc fakt, że malezyjscy internauci spędzają 15,8 godzin tygodniowo na swoich smartfonach, co jest kolejnym powodem, dla którego uważamy, że wydatki na reklamę mobilną będą nadal rosły, ponieważ Malezyjczycy coraz częściej konsumują treści cyfrowe za pomocą swoich smartfonów.

Wzrost znaczenia kupujących w internecie

Zwiększone wykorzystanie Internetu pozytywnie wpłynęło również na malezyjską branżę e-commerce. Wśród 17,4 mln Malezyjczyków w wieku 15 lat i więcej, 10% dokonało zakupów online w zeszłym miesiącu. Osoby kupujące w sieci są zazwyczaj młodsze (większość ma mniej niż 39 lat), a wśród najzamożniejszych (z dochodem gospodarstwa domowego powyżej 8000 RM) odsetek osób kupujących w sieci wzrasta do 25%. 

Dowiedz się więcej o naszych syndykowanych insightach medialnych lub pobierz skrócony Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń