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État des lieux des médias - Le paysage médiatique malaisien en 2017

2 minutes de lecture | Avril 2018

Le paysage médiatique malaisien a évolué au cours des deux dernières années, modifiant la manière dont les Malaisiens interagissent entre eux, se forgent leurs opinions et prennent leurs décisions d'achat. Nous sommes au cœur d'une période passionnante pour les médias malaisiens, car les médias numériques continuent de se développer et les médias traditionnels innovent pour suivre le rythme et rester pertinents.

L'essor des médias numériques ne signifie toutefois pas que les médias traditionnels ne sont plus pertinents en Malaisie. Nielsen Consumer and Media View montre qu'en 2017, les quotidiens, la télévision, la radio, la publicité extérieure et les médias en magasin ont continué à bénéficier d'une portée de plus de 70 % sur l'ensemble du territoire.

De manière significative, les données ont également montré que plus de 90 % des jeunes Malaisiens âgés de 15 à 24 ans consommaient à la fois des médias traditionnels et numériques ; seul 1 % de ce groupe démographique consommait exclusivement des médias numériques au cours de la période considérée. 

LES MÉDIAS NUMÉRIQUES - UN CHANGEMENT DE JEU

La consommation de médias numériques a poursuivi sa progression en glissement annuel, avec une portée totale de 73% et une croissance de 4% en 2017. Parmi les internautes, le taux de pénétration des smartphones en Malaisie était élevé, à 98 % en 2017, tandis que 93 % des personnes en ligne étaient abonnées à un plan de données mobiles. 

Il n'est donc pas surprenant que les internautes malaisiens passent 15,8 heures par semaine sur leurs smartphones, ce qui est une autre raison pour laquelle nous pensons que les dépenses publicitaires mobiles vont continuer à augmenter, car les Malaisiens consomment de plus en plus de contenu numérique à l'aide de leurs smartphones.

L'essor de l'acheteur en ligne

L'utilisation accrue d'Internet a également eu un impact positif sur le secteur du commerce électronique en Malaisie. Parmi les 17,4 millions de Malaisiens âgés de 15 ans et plus, 10 % ont acheté des produits ou des services en ligne le mois dernier. Les acheteurs en ligne ont tendance à être plus jeunes (la majorité d'entre eux ont moins de 39 ans), et parmi les plus aisés (dont le revenu du ménage est supérieur à 8 000 RM), les achats en ligne atteignent un bon 25 %. 

Pour en savoir plus sur nos analyses médias syndiquées, ou pour télécharger le rapport abrégé Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017. 

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